在英国政府可能对电子烟市场采取严格措施之前，该行业已经推出了由主要参与者支持的“行为准则”。
这一准则设定了一系列旨在自愿规范电子烟行业的标准和行为，包括产品的市场营销方式以及其名称和口味。
该准则由独立的英国电子烟贸易协会（IBVTA）监管，除了现有的一系列监管措施和政府可能推出的任何未来措施之外，该协会是英国电子烟行业的主要独立贸易协会。
这一准则旨在直接解决最近关于青少年获取和尝试电子烟问题增加的担忧，这些问题据报道在很大程度上与一次性电子烟可用性的增加有关。准则规定，一次性电子烟产品不应不成比例地吸引儿童，并明确指出，参与电子烟销售的各方必须确保遵守其回收义务，并有责任鼓励电子烟用户负责任地回收其产品。
这一行为准则已经得到了电子烟供应链各方的签署，包括英国市场领先的制造商、生产商、分销商和一次性产品的零售商。签署这一准则的公司负责英国市场上超过50%的一次性电子烟产品，包括ELFBAR和Lost Mary品牌的所有者IMiracle，这是英国最广泛使用的一次性电子烟。IBVTA表示，将在未来几周内推进计划以实现更多签约。
该行为准则规定了以下内容：
- 仅供应符合英国法规并已向药品和保健品监管局（MHRA）报告的产品，如果法律要求这样的通报。
- 不提供以旨在利用知名食品、饮料、糖果、卡通或娱乐品牌或产品（例如Skitle, Prime, Fantasi, Coka Cola, Jolly Ranger）名称为品牌或产品名称的产品。
- 不提供其口味名称类似知名食品、饮料、糖果、卡通或娱乐品牌或产品（例如gummy bear, Haribo, Orio, Red Bull）的产品。
- 仅提供其口味名称准确反映口味特征的产品，而不是可能过分吸引儿童的抽象概念，或可能无法向成年客户传达口味特征的名称（例如‘dragon blood’、‘unicorn shake’、‘rainbow blast’）。
- 仅提供不在产品或包装上突出展示卡通角色或主要面向青少年的娱乐作品中的虚构人物的产品。
- 仅提供不类似于玩具、饮料容器、水瓶或其他主要面向青少年的新颖形状的产品。
- 在供应链中引入尽职调查措施，旨在减少对那些没有销售年龄限制产品经验或没有严格年龄验证协议的零售商的产品供应。这些可能包括向批发客户传达监管要求和提供如何执行《尼古丁吸入产品（销售年龄和代购）法规2015》所需尽职调查的最佳实践指南。
- 遵守我们自己企业内的废物和回收法规义务，并向我们的零售客户传达零售商义务。
IBVTA主席马库斯·萨克斯顿评论说：“我很高兴今天发布的行为准则将涵盖英国市场上50%的一次性电子烟产品，随着更多公司的加入，这一比例将在未来几周和几个月内增加。这表明电子烟行业愿意并且能够解决近期的担忧，包括18岁以下人群获取电子烟的问题，以及增加对使用过的电子烟产品进行回收的需求。
“但行业不能孤立运作。我们期待着与政府合作，制定一个灵活且适当的监管机制。政府也需要认真对待并采取行动解决非法电子烟市场的日益增长问题，这些产品当然不会遵守我们今天宣布的措施。然而，我们相信这一准则在为消费者、18岁以下人群和环境增加进一步的保护和安全措施方面将发挥重要作用。”
