JUUL是美国电子烟市场数一数二的巨头，曾经隶属于美国奥驰亚集团，后者也是国际知名香烟品牌“万宝路”的拥有者。2018年，Juul以其时尚的电子烟颠覆了烟草市场，迅速地在青少年中成为了一种身份象征。在2018年9月，Juul占据美国电子烟市场72%的市场份额，当年销售额达到20亿美元。随之而来的是Juul的估值飙升，2018年7月Juul的估值才160亿美元，三个月之后就翻了一番达到380亿美元。并拿出20亿美元奖励1500多名员工，平均下来，每人分到了130万美元的年终奖。
然而好景不长，随着各方对Juul向未成年人推销电子烟的指控，Juul陷入了法律纠纷与监管困境。美国食品药品管理局(FDA)去年6月短暂勒令Juul的产品下架，Juul的销售额出现下滑。Juul表示，销售额尚未恢复，但已趋于稳定。过去几年时间,美国各州有数千起针对Juul的诉讼，几乎都是围绕着该公司的营销策略，指控Juul通过迷惑性的营销与欺骗性的包装，诱使青少年出于好奇接触电子烟，又在不知不觉中对尼古丁成瘾,最终成为Juul的重度用户。
8月24日，据华尔街日报报道，美国第二大电子烟制造商Juul Labs计划裁员约30%，在此前寻求融资或出售公司之际缩减业务。报道称,自去年美国监管机构勒令Juul的电子烟产品下架、之后又暂停该禁令等待该公司上诉结果后,该公司的财务状况一直岌岌可危。去年秋天,在一些早期投资者的救助下,这家电子烟公司避免了破产。从那时起，Juul一直在寻求与一家更大的公司就出售、投资或许可安排达成交易，以提供继续运营的资金，但都以失败告终。
Juul正在等待FDA就其产品能否继续在美国市场销售做出最终决定。上个月，该公司提交了一款下一代雾化器的美国授权申请。据报道，Juul的一名发言人说，在没有获得FDA授权的情况下，Juul无法以它认为公平的估值达成交易。潜在投资者还对非法一次性电子烟产品的泛滥表示担忧，这些产品已经抢占了Juul和其他公司在美国的市场份额。
Juul计划在最新一轮裁员中裁减约250人，将员工人数减少到650人左右。在四年前的高峰期，这家初创公司的员工人数略高于4000人。Juul发言人说，裁员将减少2.25亿美元的运营开支。此次裁员还将有助于该公司实现盈利，并在FDA对其产品做出决定之前减少对新资本的需求。这位发言人说，Juul今年夏天一直在努力向投资者筹集至少10亿美元的资金。Juul发言人说，公司目前没有考虑申请破产。根据高盛分析，Juul曾经是美国电子烟市场的领导者，现在则是美国第二大电子烟制造商。分析显示，截至7月29日，Juul占美国零售店电子烟销售额的25%。
Juul正处于生死存亡的关头，裁员缩减业务也许是其挣扎求存的最后一搏。
