多家海外媒体最新消息显示，电子烟制造商JUUL正寻求10亿美元融资，并通过杰富瑞合作进行筹集工作。知情人士透露，尚不了解Juul在本轮融资中的估值，但预计将大大低于2018年奥驰亚投资时380亿美元。 公开报道显示，Juul曾于去年11月在早期投资者处获得资金支持避免公司陷入困境，同时裁减了约400个工作岗位并缩减运营预算。Juul 2022年收入约为8亿美元。 相关报道指出，这轮融资有助Juul应对现有的市场挑战，维持其电子烟业务。Juul在过去几年元气大伤，市场份额不断下滑。尼尔森便利店5月数据显示，其美国市场份额已经下降到26%，远低于Vuse的41.8%。另一原因在于，奥驰亚已经完全放弃其35%的持股，并转而收购NJoy，Juul的销售渠道出现了严重萎缩。 目前看来，Juul依然试图通过PMTA夺回美国市场。在格物消费7月20日的推文《Juul再次冲击PMTA，可通过App验证年龄》中，我们提到Juul Labs宣布已经为其下一代平台向FDA提交了PMTA申请，产品为2021年就已经在英国上市的JUUL2，特点是可以烟弹内置芯片，烟具内置蓝牙，可通过连接手机进行年龄验证。
实际上，Juul现在的处境不容乐观。从去年的裁员，到后面奥驰亚放弃股份转而收购NJoy，再到如今估值打骨折进行融资，其目前的资金窘迫情况可见一斑。而按照FDA目前的PMTA审核进度（2023年底审核完2020年9月9日前的申请），Juul依然会在相当长时间内没有PMTA在手。
而反观NJoy却手握换弹式、一次性多款产品的PMTA，并且都是其主力在售产品，同时还有奥驰亚的渠道加持，Juul依然继续面临着份额持续下跌，甚至后续被NJoy超越的风险。
