自2022年11月1日，电子烟被正式纳入消费税征收范围后，各大品牌上调产品价格体系的做法不断引起争议。部分从业者认为此种做法是维护企业利润最简单直接的手段，而大部分消费者及零售终端商却认为，将消费税完全转嫁、过度吸血的方式本身便“有违道义”，是不尊重“国家利益至上，消费者利益至上”的做法。
而难以坚持“短期主义”的电子烟企业，也从最初盲目且张扬的“涨价热潮”中逐渐恢复理智。“短平快”的销售模式并不适合被纳入监管的电子烟行业，而其本身的生存之道也将打破常规平衡。
电子烟行业迎来“降价热潮”
“生存之道”被迫打破平衡
回顾蒸汽说2月6日报道中显示，已有多家电子烟企业向上级部门提交价格下调申请，并于4月17日正式生效。而在近日获取的消息中，除去近日价格下调申请生效的几家品牌外，更多相关企业同样紧随其后地提交了价格下调申请。
接连不断的降价热潮同样引来了猜疑，到底是真心实意地利好消费者，亦或是为后续作战方针奠定基础呢？在电子烟被纳入税收范围后，铂德、千慕、岚卡、VAZO等品牌表示自行承担部分税收，以保证终端零售价格不会上涨过高的同时，让利给消费者及零售终端而随着涨价幅度过高，消费者及零售终端并不太愿意买账，导致多家企业已经出现亏损现象。
本次蒸汽说邀请了20位观众进行采访，其中包含消费者、零售终端及品牌方，抛开提议相同、意见过于偏激的例子外，筛选出三位观众的观点进行放出。由于涉及个人隐私，故此次评论均使用类别代替。
采访回复
1、消费者：
相比较之前的溢价销售，降价后进行购买所付出的代价会减少，节省下来的是真金白银的实惠，这是对于消费者最为直接的福利。而对于之前花费较高进行购买的还是有些抵触心理，降价给我的感觉，就像是在购物平台抢到高额抵扣券，食之无味弃之可惜，更多的类似于心理上的安慰大于真正的需求感。不过我还是支持降价这种操作的，如果在口味方面能做的不再那么劣质，应该会增加像我一样的消费者的接受度吧。
2、零售终端：
虽然价格突然下调的确是好事，但如果按照正常税收后的价格还是高出不少。我知道已经不能用以往的订购价格去看待这件事情，但是突然涨幅的零售价不仅让客户望而退却，甚至连我自己都在怀疑该如何定义。本来可以订购的产品量就少，还要用时间和运气去碰巧，对于每次点开都显示售罄的标识让我更加郁闷。或许是品牌方让我们利用这段时间清理掉之前高价格的库存，但他们却没有想过我们应该如何回应客户对于价格调动的做法。相比较那些赚的盆满钵满的大经销商来说，我这种小县城内少得可怜的客源已经因为之前的定价过高流失不少，这次品牌方价格下调的做法，老客户应该会更加稳定，而新客源或许会逐渐带动起来。
3、企业品牌
价格下调的做法是公司的决定，不仅是为了迎合更多消费者选购机制的权重利弊，同样是为后续的市场占有率进行的初步规划方案。本身电子烟行业被纳入监管后便需要做出重大变革，而消费税落地所带来的则是开放和束缚的相叠加。时而鼓励时而限制的政策暂时无法明确，这使得公司整个体系变得过于被动，而科技革新的划时代产品也并非一朝一夕可以实现的，我们更希望通过价格优势及口味优势来迎合消费者，同时我们也会在交互系统中增加变革，让产品的整体体验更加完善且适宜。
通过结合20位观众的采访，大部分用户仍然站在支持的一方。尽管前期定价和溢价销售让整个行业处于争议中心，不过降价热潮的诞生对于行业前景来说无疑是有利布局。此类布局最终究竟是及时止损，以及带给消费者更多的让利，亦或是“巴掌后的甜枣”，还需要通过时间的考验与后续的动作。
