国家标准电子烟实施已有两个月，合法电子烟销售惨淡是因为大量非法电子烟泛滥。监管部门要保护合法电子烟从业者的利益，打击非法电子烟。
新国家标准10月1日实施后，合规企业不能生产水果味电子烟。但是，这也导致了巨大的电子烟黑市的出现，“三无”电子烟通过多种手段到达了消费者手中。现在电子烟产品形态发生了变化。炸弹式电子烟失宠，奶茶杯、可乐杯大量流行。这是口味丰富、烟油含量高的一次性电子烟，价格更便宜。黑市电子烟质量低，加工粗糙，但价格低廉，可以迎合消费者的需求。
国标电子烟很难卖。一方面，现在只能卖香烟的味道，所以这段时间暴饮暴食电子烟的消费在90%以上，所以让消费者改变消费习惯是比较困难的。过食电子烟在口感上更符合人的本性，换成传统香烟或烟味电子烟会产生苦味，引起味觉不适。
另一方面是因为价格。10月25日财政部等公布了《关于对电子烟征收消费税的公告》，电子烟生产(进口)环节的税率为36%，批发环节的税率为11%，从2022年11月1日开始实施。因此，电子烟终端售价上税达40%，消费者每花100元买电子烟，40元就是税，终端售价一般上涨了30%以上。这让消费者难以接受。
把电子烟的味道变成香烟的味道，是为了从味道提高到实际香烟的水平，从而减少吸烟者的数量。将对电子烟的消费税与传统香烟相适应，增加政府税源。客观来看，新规则严重削弱了国标香烟的竞争力，监管者需要采取有力措施来保护从业者的利益。
电子烟制作技术的门槛不高。没有取得个别准入资格的从业者有将水果味电子烟流通到黑市的动力，短门店很难销售国标香烟，去门店的消费者会问是否有水果味香烟销售，没有水果味就不买。为了生存，店主有动力迎合消费者的需求，销售水果味电子烟。
非法电子烟销售不考虑税收问题，不含税的产品很容易将含税的产品赶出市场。化妆品和香烟差不多，终端售价的很大一部分是消费税，不含税的化妆品可以便宜卖，是免税店的主打产品。
受味道和价格的双重影响，正规国家标准企业的销售量下降，空市场交出了非法电子烟。正规的电子烟没有办法与这种非法产品竞争，虽然遵守法律，但必须推出市场，但触犯法律的人可以继续蚕食市场。
电子烟是一个比较特殊的行业。从业人员多，制造商多，技术门槛不高。在自由竞争时代，这些从业者没有办法打败知名企业，但在正规企业遵守政策的瞬间手足相缚。这些非法从业者只要生产产品，就不担心销路。电子烟目前属于转卖物品。根据刑法规定，在没有相关资质的情况下销售电子烟会导致非法经营罪，情节严重，处以有期徒刑5年以下有期徒刑或拘役，以及非法收入的两倍以上5倍以下罚款。情节特别严重的，处五年以上有期徒刑，没收违法所得的两倍以上五倍以下的罚款或财产。
现在各地调查了不少非法电子烟，说明利润诱惑下有很多人在冒险，这些政策还没有吓到非法电子烟经营者。
缺乏竞争力的合法电子烟企业只能依靠监管层打击黑山电子烟，获得一线生机。如果没有监管者的有力保护，黑产电子烟将会流行，更不利于保护未成年人和消费者。
