25日下午，财政部、海关总署、税务总局联合发布关于对电子烟征收消费税的公告，将电子烟纳入消费税征收范围，在烟税目下增设电子烟子目。电子烟实行从价定率的办法计算纳税，生产（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。电子烟征税意义重大电子烟国标设定了产品标准，可以让消费者购买到质量可靠的电子烟产品。
电子烟管理办法规范了经营标准，设定了市场准入门槛，可以让全产业链从业者持证经营，合规经营。电子烟开征消费税将电子烟与传统烟草提升到同一位置，虽然按照乙类卷烟征税，但既可以增加财政收入，还可以对电子烟过度扩张起到抑制作用。通过上述三项重要政策的发布，电子烟在未来的经营将是完全合法合规的产业，国标审评，持证经营，合法纳税，外人已无可指责之理由。
由此可见，外部对电子烟的质疑基本得到解决，剩下的问题就是行业内卷和肃清行业非法现象了，不着急，慢慢来。解读：品牌方承受压力，涨价与否成博弈论电子烟税的确定，将对电子烟产业链、电子烟价格产生重要影响，蓝洞根据对公告的理解和对电子烟人士的采访，尽可能作出一些解读，但不敢保证完全准确，仅供各位从业者参考，最终以11月1日的最终变化为准。
从公告来看，电子烟消费税有两个环节，一个环节是生产环节征收36%，一个是批发环节征收11%。根据公告，生产环节的纳税主体是品牌方，通过代加工方式生产电子烟的，由持有商标的企业缴纳消费税。举例来说，缴纳36%税的企业是悦刻、柚子这样的品牌方，代工厂、烟油提供方和尼古丁提供方等并不承担这36%的法定税负。所以，目前过审的电子烟品牌将成为这36%消费税的纳税方。但是，品牌方是可以基于商业层面与供应商进行洽谈，双方共同根据目前的消费税情况重新商定供货和代工的成本等，代工方也会考虑如果品牌方完全承担这36%的税，有可能品牌活不下去，那代工业务也会越做越小，所以，品牌是可以和代工方商量成本降价的，但这仅仅是商业层面，并非法定层面的义务。烟草公司从品牌方批发获得产品后，会加上一定的差价，然后对批发价销售额进行11%的纳税。理清楚各环节谁纳税以后，我们再来看终端零售价格会如何影响。目前店主们比较担心品牌环节的36%税负会被如何分担转移，毕竟批发环节的11%涨价是几乎可以预见必有的，但品牌端的36%征税如何分担就显得比较重要了。
目前电子烟品牌会有13%的增值税，再加上36%的消费税，品牌端面临的压力不小，但必须要做这个选择题，涨价or不涨价。
如果不涨价，意味着品牌将自己消化掉这36%的成本，终端价格只会有小幅度变化。如果涨价，意味着零售端的价格可能会相应的增加。
最终这会成为一道考验财务部门的算术题和考验公司的博弈论。
涨价与否成了博弈论。你涨对手不涨，你吃亏，你涨多了对手少了你还是吃亏，你不涨你又要承担所有税。这可如何是好。有供应链表示，将和品牌共同承担消费税，也就是做出不涨价的决定，这样问题就好办了，不会明显影响终端零售价格。说到供应链的问题，有必要说一下，目前思摩尔占据了国内几家知名品牌的代工，包括悦刻、柚子、魔笛和雪加，可以说至少90%的市场份额，这几家品牌的决定尤为重要。
如果某品牌决定最终不涨价，要么就是自己承担所有，要么就是和供应链联合承担。另外有消息显示，有经验的品牌方在给国标产品定价时已经预留了征税空间，所以，即便自己承担所有消费税，目前的品牌毛利率也可以支持企业正常发展。所以，一种很可能的情况是，大部分品牌会选择不涨价，继续维持现状，其他品牌只能咬紧牙关跟随。
蓝洞和五家头部品牌进行了非官方的交流，暂时没有非常肯定的结论。A品牌表示需要计算计算税负、成本和毛利的变化情况再来决定。
B品牌表示大概率要涨价了，不然企业的经营压力太大了。C、D品牌表示不涨价，因为之前国标定价的时候就已经考虑了消费税的部分。E品牌表示随大流，大家伙儿涨就跟着涨，大家伙儿维持现状就维持现状。
看来，各家品牌的价格究竟如何变化，只能等到11月1日了。
品牌只剩两天时间考虑是否涨价蓝洞了解到，在25日征税公告发布后，品牌将只有两天时间对是否涨价作出评估、思考和决定。也就是说，从26日起算到27日前的这两天，品牌可以对本企业已填报出厂价格的产品原出厂价进行调整，包含增值税和消费税等。此外，在10月28日的22点前，需要在建议零售价调整模块进行填报，最终的新价格将于11月1日零时生效，新的交易将按照新的价格执行。
店主端调研：销售举步维艰，均不希望涨价
店主端的调研显示，均表示不希望看到目前的零售价格体系再被调整，毕竟在没有水果味合法销售的情况下，目前店里的国标烟草产品销售相对困难，如果再对此进行涨价的话，零售端可能会举步维艰。
目前店主普遍吐槽的销售困难聚焦在两个方面，一是目前市场上的水果味产品和一次性电子烟还有不少非法销售，导致用户暂时不选择购买国标，二是目前的国标烟草口味还需要用户接受，如果国标口味可以有相对的改善，用户的复购可能会进一步提升。店主们只有等着品牌们的最终决定，还有6天时间，品牌们会如何解题，将是个十分考验的博弈。
