这几年，诸多国内供应链与品牌都热衷于美国市场，这不无道理。尽管美国FDA多次逐渐监管电子烟，但基于美国国家与州会之间权力不同，管控下仍存巨大潜力发挥的市场空间。
近日发现一组数据，美国调味电子烟销量大幅增长。市场上30%规模是调味一次性。
按照美国联邦贸易委员会（FTC）发布的电子烟销售和广告报告显示，美国市场上调味电子烟的销量大幅增长。报告强调调味一次性电子烟和薄荷醇电子烟盒的销售急剧增加，增加表明年轻人正在转向替代被禁止的调味电子烟盒。数据也显示，报告估算美国逾250万名中学生吸电子烟，说明美国电子烟年轻化趋势很明显，这也是调味电子烟疯狂的关键所在。
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（美国贸易委报告指出调味电子烟增加迅猛）
以此看来，逐渐严管的美国电子烟下，一次性调味增长明显。其实按照美国联邦贸易会的数据，2020年以来调味一次性电子烟和薄荷脑电子烟烟弹的销量大幅增长。
（美国的雾化市场）
数据也显示，随着FDA对电子烟的监管，美国一次性电子烟销量疯狂增长。用芝加哥市场研究公司IRI的数据显示，美国的一次性电子烟销量在三年内从便利店电子烟市场的不到2%增长到33%。同时根据相关机构对零售销售数据的审查，调味一次性电子烟设备占美国电子烟销售额的三分之一（超过30%），高于三年前的不到2%，年销售额超过20亿美金。IRI数据集衡量2014年1月12日至2022年6月12日期间的购买情况，也显示，罕见地观察了在FDA打击JUUL Labs Inc后一次性调味尼古丁设备的兴起。数据也显示，截至6月12日，有多达三个品牌每周销售额均超过300万美元，他们的代表表示他们的产品含有合成尼古丁，这是一种非来自烟草植物的成瘾物质。
而一次性重点是有调味。研究机构还表示，到2022年全球一次性电子烟市场规模预计将达到63.4亿美元（相当于360亿人民币）。
特别是不含尼古丁的一次性带来许多市场。有些人还直接表示“FDA行动直接结果就是一次性大幅增长”。美国数据也显示，一次性电子烟（不受FDA 2020年政策约束）的销量大幅增加，其他调味一次性产品占所有一次性电子烟销售的77.6%。此外剩余的非 FDA 禁止的调味烟弹薄荷醇的销量也在显着增加，占2020年所有烟弹销量的63.5%。
而今年美国FDA也开始对一次性非尼古丁开始监管，要求通过FDA审核，发出警告信，掀开合成尼古丁监管序幕，要求提报“证明减害安全性”。目前市场上很多一次性没有经过FDA的审核，也没有授权。而其实一次性之外，美国在2020年就发布了禁止调味电子烟的政策。其美国食品和药物管理局当时发布了一项禁止销售除烟草、薄荷醇以外的调味电子烟烟弹的执法政策。
（美国FDA在加强电子烟监管）
那么为何美国调味市场依然疯狂？这核心还是因为美国各州权力很大，禁止薄荷和水果口味雾化电子烟的命令并没有落到实处，只有很少地方实施，各种口味的电子烟还在销售，拉动了全球电子烟市场的扩张。
不管怎样，一次性调味势必被美国进入监管的视野。今年之前那些没有通过PMTA却采用了合成尼古丁的产品，自3月15日起也将受到FDA的监管。在许多反电子烟组织看来，合成尼古丁更容易制成未成年人所喜欢的口味，所以一直在对FDA施压，要求FDA尽快对合成尼古丁产品采取行动。《合成尼古丁法案》要求相关的制造商在必须在2个月内，也就是2022年5月14日之前提交上市前申请，任何未提交相关资料的产品都将被视为非法。目前在强大的压力下，FDA在7月13日终于宣布，已经向仍然在销售未经授权的合成尼古丁产品的制造商发出两封警告信，并向那些对未成年人销售合成尼古丁产品的零售商发出了超过100封警告信。
同时10月，FDA已经对Hyde调味一次性电子烟发布虚假营销拒绝令。
（美国FDA多次强调监管合成尼古丁）
不过合成尼古丁会对美国中小企业损伤达到，对大企业可能影响不大。因为大企业一旦收到了合成尼古丁的MDO，一般会在第一时间针对FDA发起诉讼。
那么美国这些年电子烟营销额是多少？
作为全球50%电子烟占有率的国家，美国拥有相当可观的电子烟市场规模。
数据显示，美国电子烟总销售额从2011年的3.42亿美元增加到2018年的85亿美元，在2019年增长到96.5亿美元。而据市调公司GrandViewReserch统计，2021年美国电子烟市场规模为100亿美元以上（相当于600亿以上人民币），比2020年增长了20%。其还预计从2022年到2030年，美国电子烟市场会保持29.2%的年复合增长。而2021年我国电子烟出口总额为1383亿元，其中有53%的电子烟出口美国，至少有数百亿是美国市场。从7年前的3个亿美金，到近100亿美金的电子烟市场，可见美国才是电子烟最为疯狂地。
（美国电子烟规模统计）
谈到各国电子烟规模，新数据还显示，美国是最大的电子烟市场，价值103亿美元（折合人民币超过600亿元），其次是西欧，为66亿美元，亚太地区（44亿美元）和东欧（16亿美元）。较小的市场是中东和非洲，价值4.9亿美元；拉丁美洲1.22亿美元；和大洋洲，1. 18亿美元。大约36%在北美，30%在欧盟，20%在亚太地区。
同时也可见，美国电子烟规模迅速增长是得益于调味的增长。
其实不止在美国，今年英国等国家一次性增幅也很大。而英国未成年吸食电子烟人数骤增，一次性增幅2年超过7倍。一次性电子烟也是当前英国未成年人吸烟者使用最多的产品，从2020年的7%增加到2022年的52%，增幅超过7倍。
调味作为全球电子烟一个年轻化的难题，也是备受政府的担忧。
FTC消费者保护局局长塞缪尔·莱文曾经表示过，“这份报告显示，青少年仍然面临着购买调味或打折电子烟的风险。事实证明，电子烟营销人员在规避FDA监管和吸引年轻人上瘾产品方面非常熟练。”
如今，在美国电子烟市场，基本被Vuse、JUUL、Njoy、Logic所霸占。同时随着Juul被禁止，Vuse会逐步强大。而目前Reynolds旗下Vuse品牌在电子烟市场的占有率已经超过了Juul，Juul的市场份额则缩水到36%。而JUUL就是著名的调味销售王者，其2017年Juul的销量就同比飙升了六倍多，达到1620万支，其中薄荷和芒果口味电子烟占据了Juul销量的60%以上。可见，喜欢新奇口味这样的消费者在美国数不胜数。
不少美国企业也获得丰收。如英美烟草半年旗下的Vuse营收增47%，下半年还表示要力捧VuseGO铺货欧洲一次性市场。其雾化电子烟品牌Vuse上半年收入达到5.9亿英镑。其Vuse在美国地区的收入增加了60%，市场份额升至36.3%，排名第一。
今年美国FDA还认可了一次性，首款一次性电子烟（即为第一款一次性电子烟），授权NJOY可以在美国市场上市销售NJOY Daily。
也许，全球，才是电子烟赚钱的“理想港湾”！
最后总结一点，随着国内对调味电子烟的禁止，海外的调味市场开始放量增长。但也关心一点，这也许是一波行情，未见得是持久宽松行情，要能抓住当下！本号也将持续关注海外市场，及时解读与播放信息。
