野蛮扩张、井喷式发展的电子烟行业，如今正在迎来一轮发展的新拐点，即电子烟的强制性国标出台了，核心内容就是所有商家都需要取得电子烟销售许可证，同时只能出售新国标的烟草味产品。
荀玉||撰稿
国家强制性标准的出台，成为电子烟产业发展的一道“分水岭”。日前，国家市场总局发布消息称：《电子烟强制性国家标准》将于10月1日生效，所有销售电子烟的商家，必须要获得电子烟销售许可证；同时市场上销售的电子烟产品则需要通过技术审评，且只能出售新国标烟草味产品。这相当于电子企业和商家的一道“紧箍咒”。
对于电子烟这个产业来说，发展时间短但发展速度快，深受很多年轻一代用户的青睐和认可。截至2021年底，中国市场上电子烟制造及品牌企业超过1500家,电子烟零售网点超过19万家,电子烟供应链及周边服务企业近10万家。国内电子烟产业直接就业约150万人,带动间接就业400万人,总计约550万人，成为中国稳外贸、稳就业的重要力量。
正因如此，外界对于电子烟产业的监管，自今年以来层层加码。今年3月，国家烟草专卖局发布相关管理办法提出，自5月1日起，禁止电子烟商家销售非烟草味的烟弹。随后，国家市场监管局将禁售时间延长至10月1日。外界普遍认为：国家强制性标准的制定，对于电子烟的整体销量会产生重大冲击和影响。
首先，就是电子烟的销售许可证数量控制。一位江苏业内人士透露，目前整个江苏只有不到5000张的电子烟销售许可证，这还是全国各省份中数量最多的。更为重要的是，电子烟销售许可证不会增加数量，只有当人退出后才会有新店主补上。且如果门店房租到期，或更换地址，都需要重新申请许可证。
其次，电子烟的产品需要通过国家强制标准的技术审评。最近几年来中国电子烟行业高速发展，各类品牌层出不穷，但当前获得审评通过的共有23个品牌。大量未获批准的电子烟品牌为了清理库存，将所有的原材料都生产成“一次性电子烟”。
再者，国家强制性标准的出台，不只是规范产业发展，还会推高行业的经营秩序，最终加速电子烟行业的“良币驱逐劣币”。目前，全国统一电子烟交易管理平台正式运行，意味着渠道管控、产品追溯成为新一代电子烟监管的重要方式，行业将迎来“一烟一身份”的溯源监管新时代。
