加热烟草市场在韩国越来越受欢迎。最新的政府数据显示，2021年上半年共售出2.1亿HNB式加热设备，同比增长16.2% 。根据 Korea Biz Wire 的数据，该类产品在韩国整个烟草市场的份额也从2017年的2.2% 上升到了2021年的12.4% 。
韩国是英美烟草公司 Glo 设备的关键市场，其市场份额在过去两年增长了两倍。“自从2019年推出我们的HNB Pro以来，我们在当地的市场份额已经大幅增长。Glo在加热烟草市场的份额比两年前翻了一番,”英美烟草的国家经理 Kim Eun-ji 在新闻发布会上说。
金补充道，英美烟草在韩国加热烟草市场的份额已经从2017年的6.04% 增长到2022年6月的12% 左右。
与这一趋势相一致的是，登喜路和好彩香烟的制造商英美烟草已经在韩国投资了4.88亿美元，其中包括在首尔以南440公里的泗川的一家工厂，值得注意的是——该工厂自2002年以来一直是英美烟草的核心出口基地。
金表明：“我们知道，该行业的立场与卫生部不同。如果我们继续推动更多的‘数据驱动’通信的方式，毫无疑问——这将创造动力推动政府向前迈进一步，但这需要时间。”
英美烟草是韩国市场的三大参与者，位列第一的KT&G公司更是展现出其在韩国市场的雄厚实力——截至6月份，该公司占据了当地市场47% 的份额。
根据最近发表在医学杂志《内科和急诊医学》上的一项有关电子烟的研究，英美烟草公司(BAT)的韩国分公司 BAT Rothmans 周二也报告称，其烟草加热装置 Glo 可以降低传统香烟的健康风险。这项研究在一年的时间里，对500名年龄在23岁到55岁之间的英国成年人进行了电子烟和传统香烟对健康影响的比较。研究人员发现，与传统香烟产生的烟雾相比，由 Glo 产生的气溶胶的毒性要低90% 到95% 。
该公司补充说，燃烧烟草产生的有毒化合物要么没有被检测到，要么通过荧光装置显著减少。
研究结果出炉之际，韩国政府呼吁加强对电子烟的监管。今年9月，卫生部指出，电子烟设备应该受到更严格的监管，并提到当前韩国已有越来越多的青少年正在使用这类产品。
以glo为代表的电子烟加热设备，在韩国被归类为“工业产品”，与香烟相比，受到更宽松的管制。“很难完全相信烟草行业单方面进行的临床研究结果。并且世界卫生组织已经得出结论，没有足够的证据支持电子香烟比传统香烟危害更小,”一位卫生部官员说。他以这个问题的敏感性为由，要求匿名。
