如今，世界各地对烟草的监管措施越来越严格，传统烟草市场发展越来越受到限制，跨国烟草企业意识到，唯有积极推动创新和转型，才能实现可持续发展。菲莫国际、英美烟草等跨国烟草企业正通过“超越尼古丁”战略，对可燃烟草产品以外的领域进行谋划和布局。
增强科研创新能力
在过去的20年里，跨国烟草公司已经在科研创新方面投入了数亿美元，不断研究可燃烟草产品的替代产品。他们在相关领域取得了丰富的研究成果，其中一些成果开始应用到相关的产品中。
2021年9月，英美烟草宣布在意大利里雅斯特建立一个创新中心。英美烟草在这里设立创新实验室和数字转型中心，并建立新型烟草制品生产基地和精品销售店。该中心占地面积约2万平方米，拥有多条生产线，主要生产电子烟Vuse、现代口含烟Velo和加热卷烟Glo等，这些产品将销往欧盟等市场。
据英美烟草首席执行官金斯利·惠顿介绍，英美烟草计划在5年时间里为这个创新中心投资5亿欧元（1欧元约合人民币6.96元），这个中心在英美烟草的转型过程中发挥着至关重要的作用。“选择在里雅斯特建设创新中心，是因为从全球范围来看，这个城市在科学与研究方面处于优势地位。”惠顿说。
与英美烟草一样，菲莫国际也在努力推动创新转型。2021年11月，菲莫国际宣布，把公司总部迁移到美国康涅狄格州斯坦福。他们计划在这里建设一个技术先进的创新中心，为菲莫国际的“无烟气未来”战略提供支撑。菲莫国际这个新总部占地面积约6640平方米，公司相关职能部门及美洲地区分公司工作人员在此办公。菲莫国际的运营中心仍位于瑞士洛桑。
拓展医疗保健领域
经过长期研究，跨国烟草公司发现了烟草作物的药用潜力。2008年，菲莫国际收购了加拿大生物制药公司Medicago的部分股份。2014年，英美烟草收购了美国肯塔基州生物加工中心。Medicago公司和肯塔基州生物加工中心这两个公司都在从事疫苗研究工作。今年1月，加拿大卫生部批准了Medicago公司生产的新冠肺炎疫苗。
英美烟草一直在对新冠肺炎疫苗进行临床试验。今年年初，英美烟草成立了一个新公司KBio，这个新公司将对植物蛋白技术进行研究应用，探索罕见病和传染病治疗方法。
去年夏天，菲莫国际以8.2亿美元收购了丹麦费丁制药公司。
费丁制药公司注重研究、开发和制造各种可液化片剂、固体口含物等产品，比如尼古丁袋。通过收购，菲莫国际获得了费丁制药公司的专业技术以及近200名研究与开发人才。费丁制药公司能够帮助菲莫国际扩大其在尼古丁袋市场的影响力，同时为菲莫国际提供呼吸给药系统方面的经验，并用此项技术开发出经过科学证明的保健产品。
收购费丁制药公司之后，菲莫国际又以12亿美元收购了英国哮喘吸入器制造商维克图拉公司。维克图拉公司专门生产呼吸药物产品，拥有13种吸入式产品和11种非吸入式产品。该公司为菲莫国际带来200多名科研专家，这些专家了解产品配方、吸入方式、设备制造和管理方面的事宜，可以为菲莫国际带来新技术以及药物开发能力。
菲莫国际计划开发一套吸入疗法和呼吸给药系统产品线。菲莫国际表示，维克图拉公司在菲莫国际“超越尼古丁”的发展战略中发挥着至关重要的作用。
收购美国呼吸药物公司OtiTopic是菲莫国际近期在制药行业的又一次重要交易。OtiTopic公司已经开发出了可吸入乙酰水杨酸治疗急性心肌梗死药品，目前正在进行临床试验。这款产品包括一种新型的阿司匹林专利配方，通过干燥粉末呼吸器释放药效，相比口含药片见效更快。据菲莫国际所言，如果该药得到美国食品药品监督管理局批复，就能够满足美国8300万有心肌梗死风险人群的需求。
据菲莫国际首席生命科学官豪尔赫·因苏斯蒂介绍，菲莫国际的“超越尼古丁”战略最初聚焦呼吸输送和植物药材产品，致力于解决睡眠不良、精力不足等问题。因苏斯蒂在菲莫国际最近一期《科学更新》上解释说，相较于传统的药物输送方法，通过呼吸道输送药物可以快速起效，并减少副作用，与服用药片相比，需要使用的剂量较低。此外，菲莫国际在研究植物基质和气溶胶的过程中获得了许多技术积累。
菲莫国际在医疗保健产品开发领域雄心勃勃，得到了风险投资公司的支持。菲莫国际已将1.5亿美元资金投资于研究呼吸给药系统、健康监测技术的创新公司。
菲莫国际计划到2025年依靠新业务产生至少10亿美元的销售收入。菲莫国际首席执行官杰克·奥尔扎克说：“菲莫国际未来将紧紧围绕健康、科学、技术及可持续商业行为，输出创新产品和解决方案以提高人们的生活水平，同时对社会带来积极影响。”
开发新型产品
英美烟草将开发新型产品作为实施“超越尼古丁”战略的一个机会。该公司预计，CBD等新型产品销量将会增长。《财富商业洞察》估计，全球CBD市场2021年市值达到36.8亿美元，到2028年有望增加到557.9亿美元，年度复合增长率将达到47.49%。
英美烟草认为，他们的优势在于对消费者的了解。去年年初，英美烟草在英国曼彻斯特推出了该公司第一款气雾CBD产品Vuse CBD Zone。
2021年3月，英美烟草以1.26亿英镑（1英镑约合人民币8.05元）收购了加拿大一家医疗大麻制造公司19.9%的股份，该公司种植并生产相关衍生产品。这笔收购业务使英美烟草获得了医疗大麻研究和开发技术，为其进一步实现多元化发展提供了支持。同时，英美烟草将在新不伦瑞克建立一个研究中心，开发下一代产品。
英美烟草在其转型过程中得到了一家风险投资公司的支持。创立于2020年的Btomorrow风险投资公司寻求在功能产品、可持续发展及技术领域进行投资，该公司与英美烟草一拍即合。
如今，跨国烟草公司的转型之路才刚刚开始，转型速度缓慢但脚步扎实。在前行的历程中，他们将会遇到很多困难和阻碍，包括一些组织的公开质疑和抗拒，比如世界卫生组织。近期，世界卫生组织表示，拒绝Medicago公司研发的新冠肺炎疫苗，因为这家生物制药公司与菲莫国际有关。可以说，如果跨国烟草公司成功地实现了转型，必将成为企业发展史上的重要案例。
