今年5月1日，《电子烟管理办法》正式实施；10月1日《电子烟》强制性国家标准也将落地，我国电子烟行业将由野蛮生长进入行业规范化发展阶段。
近期，各大企业纷纷公布获得生产许可证的消息。7月下旬，电子烟头部企业悦刻母公司雾芯科技也在宣布获得生产许可证，这是首家主流电子烟品牌获得生产许可。目前国内有9家电子烟品牌企业获得了生产许可，烟弹方面悦刻最高，为3.287亿颗，其次为雪加7730万颗，魔笛则是3300万颗，铂德和小野分别为1600万颗和1200万颗，其他品牌都不到500万颗。悦刻一家是其他所有各家相加的两倍还多，但是各企业获得的许可产能，都比申请的量低，也都低于此前一年销售量。
企业获准产能跟不上全球市场需求
全球95%以上的电子烟生产及产品来自中国，中国70%来自深圳。据《2022年电子烟产业出口蓝皮书》报告显示，2022年全球电子烟市场规模将超过1080亿美元，预计2022年海外电子烟市场规模将保持35%的增长速度，总规模突破1000亿美元，海外市场前景可观。
全球电子烟市场仍然在快速增长，意味着国内企业已获得的核定产能很快就将过小，跟不上全球市场的需求。如果在核定产能方面没有灵活的对策，国内企业很快就将无法满足全球市场需求，电子烟企业只能停止接单，否则将面临高额违约金，订单将有可能转移给国外企业。各企业开始寻找新出路。
企业开始将工厂迁往海外
部分国内电子烟企业为了抓住海外市场，选择将工厂外迁，主要是东南亚（印尼，菲律宾等）。在海外新建产能，可以规避国内的产能限制，由国内生产出口国外，转为直接在国外生产。为了继续发展海外市场，工厂迁移成为企业的新选择。
7月初，电子代工巨头思摩尔国际在印尼的工厂落成，占地6公顷，是思摩尔建设的第14家工厂，投资计划为8000万美元。印尼当地政府也给予思摩尔当地公司进口机器免税支持。据报道思摩尔还计划将印尼作为其在东南亚的投资中心。此外，悦刻、魔笛等企业也都开始押注海外市场，悦刻也一早就尝试海外探索，负责海外业务的“悦刻国际”在2021成立。还有不少电子烟企业都在海外考察，距离中国近的东南亚成为首选。
行业担心产业链向海外转移
行业有人担心，一旦头部公司们逐渐在东南亚新建产能，必然有众多配套公司采取跟随战略，有可能在海外形成新的产业中心，与深圳形成竞争，对我国电子烟产业发展不利。毕竟近几年，许多外企都开始将生产线迁往东南亚，包括苹果、三星，还有大量纺织、家居企业。
但是小编以为电子烟产业中心并不会转移到海外。目前转移到海外的都是低端劳动密集型产业，而低端产业向外转移是我国产业升级的大势所趋，东南亚很难取代中国成为制造业中心。
电子烟又有着强烈的‘创新’属性，产品换代率保持在3-6个月之内，迭代速度非常快，持续创新是雾化电子烟不可避免的特征，中国在全球市场占有的领先优势就依赖于技术创新持续领先。而纵观全球市场，只有中国有能力实现这种快速创新。因此，部分企业在东南亚建厂，很难让东南亚取代中国，成为电子烟制造中心。
出海并不意味着一帆风顺。近年来，全球电子烟的监管都在趋严，尤其是美国，也是国内企业出口海外最大的市场，产品要进入美国必须通过PMTA申请。东南亚地区尽管监管相对宽松，但其中也不乏有部分国家倾向于采取电子烟禁令。一部分企业希望再等等看多内政策落地情况，希望最终会有缓和的政策待遇，再考虑是否外迁。尽管未来前景不明，但这已是当下部分电子烟企业寻求生存的最优选择。
