凭借精致酷炫的包装、香甜诱人的口味，宣称“时尚”、“健康”的电子烟正吸引着越来越多的烟民，甚至部分非烟民。
2022年3月，国家烟草专卖局公布《电子烟管理办法》，明确禁止销售除烟草口味外的调味电子烟，这一规定自5月1日起施行。4月8日，国家市场监管总局发布了《电子烟强制性国家标准》，对电子烟的口味进行了严格限制，并设定了5个月的实施过渡期，即原有调味电子烟产品可以销售到9月30日，暂不得投资新设电子烟生产经营企业或扩大生产能力，不得新设电子烟零售点。
日前，极目新闻记者走访武汉多家售卖电子烟的门店看到，水果味等调味电子烟仍有售卖，部分门店甚至出现“供不应求”的现象。但大部分从业者均表示，新规之下，电子烟转型已经成为必然之选。
过渡期内调味烟仍受欢迎
6月20日，极目新闻记者来到位于武汉市洪山区虎泉的一家电子烟专卖店。店主称，新一批水果味电子烟弹不久前到货，除部分口味涨价到120元外，其他仍保持99元一盒的价格。
在徐东一家电子烟专卖店，数十种调味烟弹被摆在货架显眼位置销售，包括香芋、芒果、鲜橙、葡萄、西瓜、青提、草莓等口味，售价也是99元一盒。有的品牌还做起了促销活动，买两盒烟弹送一支烟杆。相比之下，烟草味的电子烟则被摆放不起眼的角落。
某电子烟门店内展示的产品
“我们主要卖悦刻、徕米、铂德三个品牌。悦刻目前有30多种口味，约有1000盒，估计一个月内可以卖完。”据其店员介绍，新国标发布后不久，顾客中曾掀起了一波囤货潮，很多喜爱水果味电子烟的烟民一买就是20盒、30盒，有的甚至一口气买下100盒。“现在囤货的人少些了，大多一次买三五盒，够用一个月。”该店员一边介绍，一边将店里各种口味的电子烟产品拍照发到朋友圈，并配发文字：“腿快递在线接单，手慢无。”记者留意到，该批商品有效期至明年10月底。
在武汉岳家嘴一家电子烟门店内，记者只看到芒果、草莓等几个口味。“我们最多时有几十种口味，但现在除了铁观音口味还有十几盒库存外，其他的存货都只剩几盒了。”店员说，这些库存卖完后，就很难订到货了。
记者走访发现，目前武汉多家电子烟门店表示，其售卖的调味电子烟大多是存货，9月前肯定能卖完。“现在不是担心卖不出去，是订不到货。”一位门店销售人员告诉极目新闻记者，电子烟国标出台后，一些头部品牌出现抢货潮，根本不用担心销不完库存，那些不知名的小品牌则存在库存积压的风险。
新规可劝退部分消费者
据媒体报道，复旦大学健康传播研究所发布的《电子烟营销及对青少年健康影响研究报告》显示，在被调查的青少年中，近半数在13~15岁初中阶段第一次吸用电子烟，而过去30天吸用过电子烟的青少年用过最多的口味是水果味。
记者走访留意到，几乎每家电子烟门店内都放置有“未成年人禁止购买及使用”等标识，但同时也表示，可通过快递或跑腿送货上门。“未成年人也可以通过这种方式购买到电子烟。”一位家长向极目新闻记者表达了担心。
28岁的市民彭女士原本并非烟民，两年前她接触电子烟，最常抽的是西瓜、蓝莓、芒果等水果口味。
“感觉很炫酷，而且味道香香甜甜的，吐出来的烟雾也不会呛到旁人。”彭女士代表了一部分吸食调味电子烟的群体。极目新闻记者采访发现，不少电子烟用户只是出于“好奇”“好玩”而使用电子烟，并非真正的烟民。各电子烟门店中，烟草味电子烟烟弹销量也远远比不过水果味等调味烟弹。以徐东一家店铺为例，调味烟弹有几十种，而烟草味仅有三款样式。“约八九成的顾客都是冲着水果味来的，真正买烟草味的人并不多。”该销售人员表示，很多不习惯烟草味的顾客明确表示过，如果以后买不到水果味电子烟，他们会考虑戒掉电子烟。
业内人士认为，味道的限制在一定程度上可以降低电子烟对不吸烟群体的诱导。
健康理疗产品或成新赛道
极目新闻记者梳理发现，近年来相关部门对电子烟的监管呈越来越严的态势。2019年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，禁止网销电子烟。一时间，各大网购平台纷纷下架电子烟产品。2020年7月10日起，两部门再次联合开展电子烟市场专项检查，防止电子烟市场乱象死灰复燃。
监管之下，电子烟市场逐渐向着健康有序方向发展。据报道，2019年网销禁令出台前，全国大大小小的电子烟品牌达数千个，鱼龙混杂，行业混乱。网络禁令后，深圳的电子烟代工厂倒闭了七成以上，电子烟产品逐渐向品牌化方向发展。记者探访发现，目前大多数电子烟门店代理的都是头部知名品牌。
业内人士预测，电子烟未来肯定会以烟草味为主，但新国标仍允许使用凉味剂、甜味剂等添加剂，因此生产企业可能仍会推出一些混合口味，就像传统纸烟有薄荷爆珠等口味一样。也有业内人士认为，以草本雾化为例的健康理疗产品，可能会成为一条电子烟的新赛道。
近日，已有电子烟品牌发布公告称，已根据新国标研发多款烟弹产品，并向烟草主管部门提交了检测、审评，待所有认证合格后将正式对外发售。
