近期英国电子烟展会甚是火热，数百家商家蜂拥而至，无非是为了力拔市场的头筹。
△ 今年还是英国电子烟较火？
英国是西欧重要电子烟生长地，全国有6.4%使用电子烟，相当于约400万人。作为资本大国，其本身有1100多万烟民（吸烟率大概13%），电子烟渗透率高达35%，号称全球电子烟“开放地”。
01
英国电子烟到底有哪些条件？
英国是欧洲第三大人口大国，人口近七千万。数据显示，截至2022年5月，英国总人口为68465049人(约6846.5万人)。
英国目前允许销售、出口、进口、生产电子烟，应该是全球对电子烟开放程度最高的国家。但其同样重视年轻人吸电子烟的问题，以致于目前英国已禁止向18岁以下的任何人销售电子烟产品或为其购买电子烟产品。
资料显示，2011年英国就将电子烟列入卷烟替代品，2014年细化电子烟管控，仅仅是禁止向未成年出售电子烟，其他基本不管。2020年英国也退出了欧盟新烟草管理条例，2021年更加自主放开电子烟，还宣布将电子烟纳入社保额，助力戒烟。
比起欧盟电子烟要接受TPD监管，美国要接受PMTA审核监管，英国是非常认可电子烟减害替代性。不过2016年英国电子烟新法也对电子烟一些包装和尼古丁含量做了一些要求。
一些具体要求如下：
在英国，从2021年1月开始含尼古丁电子烟和替换装容器的生产商将被要求：使用MHRA提交入口提交，零售商无需提交其销售的任何产品的信息，除非它们也具有生产者资格。
1、允许进口、销售、使用和广告；
2、无论电子烟管还是烟油，所有电子烟产品在上市出售前必须先通知药品和保健品监管局 (MHRA)；
3、电子烟遵循与烟草相同的制度，禁止在公众场合使用；
4、尼古丁含量不得超过20mg/mL；
5、在一次性电子烟或单次使用的烟弹中，烟弹或贮液器的体积不得超过2mL；
6、补充装烟油的最大容量不超过10毫升；
7、烟具须能防止儿童拆封，且拆开后无法恢复原样；
8、禁止在电子烟油内添加某些成分，包括色素、咖啡因、牛磺酸。
9、产品可以进入医保系统，在药房销售，或使用医保报销或按照药品销售！
这里特别说下，像英国电子烟需要(MHRA)认证，如认证流程需要查看产品是否带烟油、多少口味型号，注册MHRA系统账号，上传测试报告及其他通知资料，然后缴纳通知费（英国通告费为150英镑），通知通过后产品将显示在MHRA，然后可以上市。而且新电子烟和补充容器产品，必须6个月前向MHRA提交一份通知，不然不能及时投放市场。
02
号称全球电子烟“开放地”，一次性能否再掀波潮？
那么多国家中，英国卫生部报告建议“推动老烟枪改吸电子烟”，可谓相当支持电子烟。
英国今年电子烟最大特点是，除开传统的固定市场外，今年都在火热推进一次性产品，能否再掀波潮？
下面特别看看英国电子烟有几大特征。
一、大烟雾主流。
英国人体格比较大，对电子烟需求也喜欢体型大、烟雾大的产品，方能匹配上其体格。
加上本土的潮流文化比较浓，蒸汽文化玩家多，个个人高马大，纹身，耳环，吐大烟，明显的消费差异和文化差异，也促使了英国电子烟特征不同。
看看英国用户对电子烟的需求，喜欢大电子烟设备，大容量的需求，都看出不同的需求。
也基于大烟雾，英国电子烟市场中，在预注油雾化弹类别中产品在线提供的范围正逐步扩大，并在瓶装电子雾化液市场中往更广泛的趋势增长。
而且就算是一次性，都讲究大口烟雾，说明大烟雾在英国是典型的特征。
二、一次性疯狂生长。
英国成为中国大多电子烟品牌出海的重要目标地。毕竟英国允许一次性电子烟，而且电子烟产品丰富，封闭式电子烟比重也非常高。《2021年世界烟草发展报告》显示，英国电子烟市场2021年销售额为34.5亿美元，同比增长16.9%，其中，封闭式电子烟销售额和所占比重仍不断上升。
一次性之所以如此在英国受欢迎，主要基于“好口感+性价比”，是雾化的狂欢品。
随着一次性的热销，今年YOOZ柚子“环保型”一次性电子烟产品也已经亮相了英国。
数据也显示，英国、加拿大、俄罗斯等国家一次性烟市场也在2019年后迅速起飞，并在2021年加速增长。像英国，因为对卷烟及加热卷烟加税，也助推了性价比高的一次性电子烟增长。加上本土品牌和我国电子烟制造商助推，英国等国一次性小烟市场亦在近两年迎来快速增长，三国产品数2年的时间从19年的不足100种增加至2021的超过1400种。
数据也惊人，2022年,一次性电子烟市场规模预计将达到27.2亿美元,占封闭系统电子烟产品市场的43%以上。说明在暴涨式覆盖。而2021年一次性(封闭系统)电子烟产品市场规模达到约21.25亿美元,在全球电子烟设备市场中所占份额为22.7%。比例大幅度提升。
加上英国占据全球电子烟市场一个重要地位。数据显示，今年全球一季度就达到250亿美元；预计出口市场中欧盟及英国为24%，说明比重可算非常高，今年增速还非常好。
三、大部分电子烟用户都是烟民转化。
数据显示，英国电子烟用户主要为烟民，非烟民占比不足3%。在2020年英国成人电子烟用户中，非烟民占比仅为2.9%，而英国成人电子烟用户中烟民占比为97.1%，占绝对大比例。
四、替烟效果明显，官方十分支持。
英国之所以拥抱电子烟，核心是因为电子烟在替烟中的成效。数据显示，英国共有320万电子烟用户，但非烟民只有约10万人，占比非常低（约占比3%）。电子烟已成为烟民最常用的戒烟手段。而且替烟方式也多样，如18.2%的烟民用尼古丁替代疗法（如尼古丁口香糖、尼古丁贴片）戒烟，4.4%的烟民通过伐尼克兰（一种戒烟药物）戒烟。而用电子烟戒烟的烟民为27.2%，超过以上两种戒烟方式的总和。
再而英国官方认可电子烟，作为最先明确官方支持电子烟作为戒烟工具的国家，英国公共卫生部还表示，电子烟能减害95%。英国不仅一直致力于电子烟的科学研究，还将其作为控烟的关键手段，鼓励烟民改用电子烟；还成为首个为电子烟授予医疗产品许可的国家。其英国国家医疗服务体系NHS还制定了政策，将为试图戒烟的低收入居民提供电子烟费用补贴。
此外，英国还有多种方式推广电子烟，如向流浪人口免费发放电子烟，向吸烟者提供免费电子烟；还试用自动售货机销售电子烟……今年2月还有组织LGA敦促英国将电子烟增值税从20%降至5%，激励更多人戒烟。
五、电子烟用户从未吸烟也在增长。
8年前，英国仅有不到2%人的电子烟烟民从未吸烟，到了2021年这个比例已经是4.9%，说明有部分人群是从未吸烟到吸电子烟，并不是从烟民转化而来。数据显示，在2014年仅有1.9%的电子烟民此前从未吸烟，而2021年这一比例已经上升到4.9%。
六、用户特征，女性用户也不低。
英国男性吸烟高于女性，但女性吸烟者比例也不低。数据显示，英国大概有 15.5%（约370万）男性烟民，12.1% 女性烟民（约300万）。
好的现象是，35-60岁烟民比例稳定，34岁年龄比例下降。说明年轻化在英国影响力逐步下降。虽然如此，但英国25-34岁吸烟比例最大。
七、喜欢果味。
英国的电子烟用户喜欢“王牌口味”。
像甜味/糖果味在英国比其他市场更受欢迎，当地主要品牌如IVG、Juice N Power和Dinner Lady皆推出了新品。
记得英国电子烟协会主席曾经说过，英国品牌竞争比较激烈，已经有150家品牌。
得益于英国没有禁止水果味，其果味电子烟在当地市场甚为发达，水果香精、甜味/糖果味类别口味都在增长。特别聚焦薄荷醇、草莓、烟草、苹果和蓝莓这些口味。数据来看，英国也是草莓和蓝莓等水果口味占比最高的国家，其次是使用苹果作为附加口味。
如果以每年20%电子烟销售额的增量，英国每年也多出几十亿的增量空间，未来电子烟市场实为西欧重要地。像近期国内大品牌YOOZ柚子宣布正式加入英国电子烟行业协会，全力开拓全球化市场新视角。
作为电子烟十分开放，但需求又不同的英国而言，中国电子烟出口得“因地制宜”，方可匹配上当地的市场。
特别是烟具的出口，是主方向，且特别指向开放式大烟设备和可注烟油产品，还有目前正在兴起的一次性产品。搏杀抢市场，英国这个自由市场，实为一番天地，要抓紧！
