4月12日，国家市场监督管理总局与国家标准化管理委员会联合批准《电子烟》强制性国家标准，新国标将在今年10月1日正式实施。电子烟行业长期无国标的现状即将结束，经过洗牌变革，行业即将进入健康可持续发展时代。
近年来，电子烟行业在我国进入高速发展阶段。巨大的利润空间让行业赛道越发拥挤混乱。特别是缺乏权威行业标准，监管体系存在漏洞，电子烟行业持续处在蛮荒生长阶段，导致损害消费者利益、影响未成年人成长的负面事件频频出现，质疑声不绝于耳。在这样的局面下，强化行业监管成为大势所趋。监管体系建设进入关键阶段
监管体系建设进入关键阶段
《电子烟》强制性国家标准的落地，可以说是水到渠成的结果。去年11月，电子烟国家标准征求意见稿会议在深圳召开，相关产业链企业围绕电子烟定义、产品标准等核心问题进行了探讨，并最终形成了《电子烟》国家标准(征求意见稿)。
强制性国家标准在规范市场方面的目标非常明确，就是在划定界限、明确标准、细化要求的过程中，倒逼整个行业从产业链方面进行整改创新。从正式公布的《电子烟》强制性国家标准来看，它的强制性规范范围更广更细。除了明确电子烟等相关术语定义之外，新国标更是对产品设计、原材料等各个环节进行了细化，甚至对电子烟烟具、雾化物和释放物有明确的技术要求。
此外，电子烟相关产品标志、说明书都有相关规定。自此，电子烟产业链企业再也不能随心所欲“打擦边球”。强制性标准的推出，也进一步展现了国家大力整顿电子烟行业、落实法制化监管的决心。有了标准作为依托，后续监管部门可以以此为基础进一步推进电子烟监管体系建设，进而推动整个行业进入有序发展阶段。
在过去很长一段时期，很多电子烟企业都是打着“科技创新”旗号，强调“减害减毒”的产品特色，诸如“电子烟无害”等宣传口号尤其对未成年人造成了很大误导。同时，也让一大批不具备技术实力的中小企业从中得利。而新国标推出后，填补了行业监管体系中的标准空白，让整个产业链的运转更为规范化、诚信化、阳光化。这对于保护未成年人健康成长意义重大，也对推进电子烟行业的可持续发展起到关键作用。
新国标以及一系列监管政策的落地，为的就是让电子烟行业摆脱野蛮生长状态。自2019年以来，从推出“线上禁售令”到电子烟被纳入烟草监管体系，再到全国电子烟交易管理平台的建立，以及《电子烟》强制性国家标准的推出，监管体系建设正在逐步加码，这是利国利民的好事。
电子烟行业进入标准化发展阶段
纵观我国的电子烟行业，在新国标推出前，呈现出的是一种“病态繁荣”。行业数据显示，近几年来我国电子烟相关企业注册量逐年上升，2019-2021年，新增注册企业分别为0.98万家、2.62万家和8.41万家。市场体量足够庞大，营收利润十分可观，这就导致进入赛道的企业越来越多，急功近利的经营者层出不穷，生产标准的缺乏，成为行业混乱的根源。
相关媒体报道显示，由于缺乏国家统一标准和行业标准，此前很多电子烟企业都是以本企业标准为主，一些代加工厂甚至自行制定所谓的生产标准。按照《2021电子烟产业蓝皮书》统计的数据显示，整个市场拥有电子烟制造及品牌企业超1500家，各个企业遵循不同标准，这就导致流向市场的产品参差不齐，这给监管带来巨大难度，也让消费者的合法权益无法得到有效保障。新国标出台后，电子烟行业也将正式进入标准化发展阶段。
规范发展造福社会
从长远来看，强制国标出台推动行业变革，规范发展造福社会，在社会层面和产业层面都具有非凡意义。
以未成年群体来说，包括水果味电子烟、“上头电子烟”等产品近年来大量充斥市场。这些产品中的烟油添加剂多达数千种，对人体可造成严重危害。按照去年国家卫健委发布的《中国吸烟危害健康报告2020》显示，青少年对于电子烟诱惑的抗拒力普遍不足，而且长期使用电子烟后更容易抽上卷烟。特别是主打“风味”的水果味、汽水味等电子烟产品，按照行业数据显示，目前这两类调味电子烟在整个产品品类中的占比高达90％。此外，新国标对电子烟的雾化物设计给出了明确标准，要求不得对未成年人产生诱惑性，这就从根本上为未成年人构筑起健康保护墙。
电子烟国家标准的出台，无疑将起到“定海神针”的作用。此后，众多唯利是图的企业再也不能肆无忌惮地“挂羊头卖狗肉”，生产违规、无标准产品。有严格的标准和体系化监管，一切有标可依，有据可管。在有序竞争环境下，达不到标准的电子烟产品和相关企业都将逐步被市场淘汰，行业加速洗牌成为必然。
客观来说，新国标出炉的确会给电子烟行业带来阵痛期。以美国电子烟市场为例，随着FDA发布口味禁令，美国电子烟行业整体营收出现下滑。不过，在产业结构优化调整、行业优胜劣汰、加速洗牌后，电子烟行业在中长期依然进入健康发展阶段。特别是对于众多头部企业、龙头企业来说，凭借着自身技术与质量优势，将在新的发展阶段进一步提升市场份额。在行业结构持续优化的过程中，新国标也会倒逼所有企业加强质量管理。对于真正需要电子烟进行辅助戒烟的消费者来说，未来可以选择的标准化、品质化产品更多，消费权益也能进一步得到保障。
头部企业优势更明显
目前来看，距离新国标正式实施还有一定的缓冲期。现阶段，众多电子烟中小企业要适应新标准，必然要投入不少资金进行设备、技术、人员上的准备，这将进一步加大成本和时间压力，一些资质不足的企业就此将告别赛道。相对来说，头部企业可以不断提高产品标准，展现品牌竞争优势。
尤其是在产业链中占据关键地位的设备企业，如田中精机，这是目前国内为数不多的切入电子烟绕线全新领域的A股上市公司。作为高端自动化设备领域的知名企业，其自主研发的电子烟自动化设备可以生产电子烟烟弹里的香料雾化组件。企业具备完善的自主研发能力，一直坚持自主创新，并且秉持日本企业对于技术规范与产品品质的匠心精神，严格以行业自律标准为前提。近期，田中精机在股市的上升势头明显，也足以看出业内和投资圈对这家头部企业未来发展的看好。
