昨日，国家烟草专卖局官网发布《电子烟管理办法》和《电子烟》国家标准等有关问题解答，这个解答基本上解答了目前市面上大家关心的几个问题。
其中十五条“下一步还有哪些涉及电子烟的规定出台？”中明确提到：
答：国务院烟草专卖行政主管部门即将公布电子烟相关许可证管理、技术审评、产品追溯等有关政策文件，陆续出台电子烟产品质量监督抽查、鉴别检测、产品包装等配套政策和实施细则，协调有关部门研究制定警语标识、检验检测机构、税收、寄递、入境携带等相关政策，建立健全配套政策体系。
换言之，很多近段时间大家所关注的问题，都会在未来一段时间得到解答。而近日，多地先后传出整改门店广告的消息。到底是什么回事，我们先为大家梳理一番。
4月11日，某市新华街市场监督管理所发布公告，要求没有拿到零售许可证的电子烟点位立即开展经营行为自查清理工作，于2022年4月30日前将电子烟广告全部清除。
4月12日，又有重庆店主表示，区代已经通知部分区县店整改店铺广告，其中以重庆永川和荣昌整顿力度最大，店内外不允许保留任何广告。该店主目前已经将所有广告拆除，店内只剩白板和一句警示语——禁止向未成年人售卖电子烟。
同样在4月12日，陕西咸阳对电子烟广告进行了整改。一位本地业务员通知，咸阳市监局开展进行门店检查时，可能会针对带有尼古丁、解瘾等字样的宣传物料对门店进行行政处罚，其中台卡等陈列物料为重点整顿对象，提醒尽快撤出带有尼古丁等敏感字的宣传物料。
短时间内多地在宣传层面的接连收紧，让从业者感到焦虑。从各个社群的讨论中可以看出，“连门头灯箱都要被处理？”“五一之后是不是真的不能继续卖了？”这些困扰行业许久的问题，又一次引起关注。
不过在格物看来，目前尚可不必过分焦虑。
首先，目前下发通告的主体，很多来自品牌而非执法部门，而且存在过度反应的情况。
纵观近段时间以来的广告整改，除了新华街市场监督管理所下发了明确公文，其他不少可以归类为品牌区域工作人员的主动自查。
比如格物曾与多位重庆与咸阳店主进行交流，对方目前都没有接到关于整改的通知。可见所谓整改公告辐射范围之窄。
品牌工作人员的反应，一部分可能源自对相关部门下达通知的解读，另一部分则可能是对监管方向的判断。从实际结果来看，有偏差可以理解。
比如在咸阳，业务员通知的内容是，咸阳市场监督管理局可能会针对门店包含电子雾化器业务的营业执照与带有敏感字眼的宣传物料进行整改。
但根据部分店主的反馈，本次处理的主要是包含“尼古丁、解瘾”等字眼的陈列物料，并未对产品包装、门头等宣传物料造成影响。
而类似的事件，其实在一个月前的北京，就曾发生过。据悉，当时经销商曾下发如下通告：
①关于门店各类台卡(所有台卡，包括一店一码 壹号文件 18岁 售后联保 活动宣传等)全部要撤掉，不可以摆放出来，活动海报 立招 展架以及带有悦刻中英文字样宣传全部撤掉
②货柜灯箱广告画全部撤掉(晚一点会发给大家最新灯箱画素材)
③柜子发光或者不发光logo拆除(仅限昌平 门头沟 东城区域店铺)
门头暂时可以保留(但是如果yc局去检查 让撤掉就第一时间撤掉)
以上整改信息很重要，如果yc局检查有问题会涉及到20W罚款。
格物就此与多位北京店主进行了交流，发现相关区域的部分店主并不知道此事，暂时也没有发现有店主因整改不力遭到处罚。
其次，品牌为顺应合规化趋势而对门店广告、物料进行的整改，早已开始，只是因在局部区域展开，少有人知。
据悉，早在2月，浙江某市店主便接到了悦刻发放的“门店合规优化方案”，在该方案中，悦刻在墙面、门店海报画面、门店电视机、需下撤物料这四个维度对门店提出了全方位的整改意见。而在门店电视机和物料上，悦刻均有相关的下撤提醒。
在门店现有视频下撤上，悦刻要求对雾化杆产品和电子烟类别画面进行下撤。
在需下撤物料汇总一栏，悦刻要求对所有带“产品图片、质量描述语的陈列物料”进行下撤。幻影物料、促销物料、橱窗贴、地贴、菜单页、新品上市、产品折页、8大真相等均在裁撤之列。
被列入裁撤范围的，基本以陈列物料为主，与近日咸阳某区所谓的广告整改大体近似。至于门头、货柜、灯箱、展架等真正的宣传重点，则仅做微调，没有伤筋动骨。
那么之后在广告宣传层面，电子烟门店可能遭到怎样的监管？门头、灯箱这些物件，是否会遭到禁止？
对此，《电子烟管理办法》第二十一条已经明确规定：电子烟广告的监督管理适用有关法律法规、规章中关于烟草广告的规定。
而在广告法中，与此相关的是，“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告”。
因而按照法律规定，带有烟草制品名称、商标的广告牌、灯箱、KT板等室外广告都需要及时予以整改，不然大概率会被有关单位给予处罚。门店的灯箱广告，后期怕是很难原封不动。
品牌主动拥抱合规趋势，并向终端传递整改意见，本身是负责任的做法，值得点赞。但在监管过渡期，行业充斥着紧张情绪，很容易误读官方信息。
更多详细的规定正在路上，建议品牌们在仔细研读相关规定的同时，与相关部门积极沟通，以保证信息的严谨与准确。
