持“证”经营，全面“禁甜”。4月12日，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会批准“电子烟”强制性国家标准，规定所有电子烟产品都必须依照国标进行生产、销售、运输、进出口等，自2022年10月1日起实施。
4月13日，相关部门在解读政策时表示，自2022年6月15日起，取得烟草专卖相关许可证的电子烟相关生产企业、批发企业和零售市场主体逐步在全国统一的电子烟交易管理平台上进行交易。
历时多年的电子烟“最强监管”靴子落地，意味着电子烟将告别“野蛮生长”，迎来行业加速洗牌并迈入健康规范化发展。
电子烟专卖店货架上水果、饮料、茶类风味雾化弹仍层出不穷。
将全面“禁甜”
有卖家制造缺货涨价焦虑
“我喜欢的味道不卖了，我就不抽了”，水果味电子烟爱好者小王告诉记者，原本烟瘾比较小的他要准备戒烟了。今年3月，国家烟草专卖局印发《电子烟管理办法》，5月1日后，要全面禁售烟草口味以外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。而此次批准的新国标则进一步明确，雾化物设计只能是烟草味。
4月14日，记者走访成都春熙路附近的电子烟专卖店看到，店内货架上水果、饮料、茶类风味雾化弹仍层出不穷，更有相关盲盒销售，记者发现许多款烟杆都有打折，但唯独雾化弹没有任何折扣。店员告诉记者：“5月1日之后，这些水果口味的电子烟就要下架了，现在买的人很多，普遍是20几岁的年轻人。”
对比线下终端店，对电子烟禁“甜”的消息，社交媒体中的卖家更为敏感，4月开始，一名电子烟卖家就在朋友圈里制造涨价焦虑，比如“大家在51前能买尽量买，别等到51以后，必然要涨价”、“囤货吧，目前的情况是国内库存再有1-2个月将彻底清空，现在所有品牌工厂产品已经停产了”等等。
其实电子烟之所以受到年轻人追捧，很大原因就在于其口味和传统卷烟不同，通过添加香精、烟油等成分，许多品牌推出了诸如白桃味、西瓜味、柠檬味、可乐味等多款烟弹，来吸引众多追求新潮的年轻人。而政策的出台剥掉了电子烟的“糖衣外壳”，或将劝退一批“果味爱好”的电子烟消费者。
国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会批准“电子烟”强制性国家标准。
卖家打着“气雾棒”、“雾化棒”的招牌变相销售电子烟相关产品。
需持证经营
有经销商一年前已经退出
很长一段时间，街头巷尾突然就开出了许多电子烟门店，在资本的加持下，电子烟赛道异常火热，也迎来众多入局者。据记者了解，目前市面上除了悦刻、柚子、小野等电子烟销售品牌外，还充斥着诸多小厂家生产的不知名电子烟品牌，站在强监管的十字路口，必须“持证上岗”的电子烟迎来重新洗牌阶段。
政策的不断收紧，电子烟行业在动荡中趋向内卷，有的经销商在研究观望政策，也有经销商早已选择退出。
“电子烟行业就是泡沫，门槛太低，都以为小投入高回报，所以都往里面挤，从业人员素参差不齐，电子烟自身技术不过关，没有实现问世时的初衷”，一位做了2年的经销商周先生告诉记者他去年已经退出行业。另一位电子烟代理商李先生则表示：“全国电子烟品牌参差不齐，国标政策落地后，能拿到牌照的应该仅有十几家，整合之后反而竞争变小了，因为市场规范了。”
有行业人士告诉记者，中国的1000多万电子烟人群中大多数都是年轻人，“年轻人抽电子烟被他们称为时尚，曾经的网上售卖给他们提供了方便，但是电子烟其实存在的时间并不长，因此真正的危害性根本说不清楚”。
为了保护未成年人和消费者权益，2019年1月，国家烟草专卖局与国家市场监督管理总局联合发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》中提到，“敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架”。
政策执行近3年来，电商平台是否已经全面清理“电子烟”？记者发现事实并不如此，虽然在电商平台搜索“电子烟”基本找不到产品售卖的出口，但其实还有少部分商家用了隐密的方式，打着“气雾棒”、“雾化棒”的招牌变相销售电子烟。
社交平台电子烟卖家制造缺货涨价焦虑。
国标靴子落地
行业迈入标准化发展阶段
曾经电子烟长期游离在灰色地带，缺乏国家标准，最近两年，针对电子烟行业管控措施更趋严格，政策发布的密集度甚至超过了过去10年。
国家烟草专卖局、国家市场监管总局等部门先后出台《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》《电子烟市场专项检查行动方案》《电子烟管理办法》等行政法规，如今电子烟有了市场准入门槛，其质量管控也有了国家强制性标准。
4月13日，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局有关部门还表示，政策实施前设置了到9月30日结束的过渡期。过渡期内，电子烟生产经营主体需申请有关许可证及产品技术审评等，对产品进行合规性设计，完成产品改造，配合各级烟草专卖行政主管部门有序开展电子烟监管工作。
“政策的出台表明电子烟行业逐渐进入规范化和严监管的过程，电子烟关系到健康，同时还可能对年轻一代产生不良影响，因此规定特许专卖将电子烟纳入到特种行业中，有利于维护市场秩序营造良好的营商环境”。中国人民大学副教授王鹏表示，对于电子烟行业来说，无论是其商业模式还是盈利能力，政策会对其产生重大影响，所谓的加盟店模式可能会难以为继，较差的品牌会退出，行业进行一轮洗牌，未来电子烟发展还要遵循国家监管规定，在监管规定的范畴之内做出产品创新。
