新监管下的中国电子雾化市场,已经在逐步走出一个全新的方向。
变化是常态,但常态中如何追击“商机”,这是每个品牌、零售经销商所期待。
△ 模式要变
其实除开现有的的“尼古丁”电子烟市场外,电子雾化未来将开设的三大新市场,指向“医疗、美容、保健雾化”方面,在“大健康”市场争衡天下。同时在终端零售门店市场,也将发生模式上的转变,如“点位评级”、“产品专家”等新模式演变。
01
电子烟门店未来迎来“点位评级”、“降级机制”?
尽管目前厦门、惠州试点的电子烟不太强调需要按配比下单,但未来的趋势也许有“评级配比下订制度”(也称点位评级制度)。一些知情人士就表示“感觉烟草以后一定会配比,在卷烟零售网点中就存在星级制度,不订、少订就会降级。”就是和平时拿货的积极程度有关联性,而且这控制权也许在品牌方手中。
“点位评级”也许将是未来电子烟零售新方式,在多品牌方同店经营场景,“评级配比下订制度”也将刺激店主本身运营的积极性,符合商业竞争逻辑。
△ 电子烟的门店要建立“降级模式”?
02
物流渠道管控时代
其实在电子烟口味受限后,市场有声音担心微商等非正规销售渠道或将卷土重来,这将给监管带来很大的压力。
03
电子烟也许税收方面不变?
从新落地的电子烟监管办法看到,相比三个月前的征求意见稿第二十二条曾规定,电子烟产品在进入统一的电子烟交易管理平台销售前,应按要求核定计税基价。而在新的《管理办法》中并没有涉税的表述。
厦门试点电子烟的零售商也爆料,相关人士表示,应该暂时不会有税收。
但长期来看,消费税还可能会征收。因此有些人士表示,在加征消费税彻底落定之前,深圳一些烟油厂已在年前转移至生产成本更低的东南亚国家。
目前而言,我国电子烟基本只有增值税和所得税,还没有所谓的消费税说法,但放眼全球,至少有29个国家对电子烟征收消费税。
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未来的电子烟门店角色是“产品专家”?
毋庸置疑一点,未来的电子烟终端模式已经在变化。从专卖模式变为多品牌共营的一种“集合模式”,此时非常考究店主的经营能力和产品的认知能力。
这一点不管是一些零售商或者品牌商都意识到这个问题。在未来一个零售商可能一个店同时要经营好几个品牌的产品,这个时候就更需要一个能帮助消费者做决策的“产品专家”,能根据不同用户的需求、购买预算作出最合适的产品推荐。品牌商而言,基本不管理批发的环节,这个时候要做的是提供全链路服务,部署提升服务终端的能力,帮助零售商合规下转变经营,在终端市场持续存活下去。
05
电子雾化涌向“医疗级别” 关注安全性
随着电子烟监管的来袭,各大品牌商已经在关注电子雾化未来的真正主导方向,转向在健康领域做更多的贡献。在这样的背景下,电子雾化也在转向“医疗领域”。
就如思摩尔近期创立了全球电子雾化行业首个E&L实验室,促使电子雾化材料安全步入医疗级水准,而且思摩尔还在积极探索雾化技术在医疗、健康领域的场景应用。重视雾化材料安全性,其实很多品牌也在纷纷成立实验室,推进这个领域安全性的试验研发。
不难看出,未来的电子雾化和生物医药、医疗器械的“跨界”融合将是大趋势,更意味着整个电子雾化行业的安全性标准,被再次拉到一个新的产业高度!
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雾化进入医疗监管体系是一个大趋势
不仅国内电子雾化品牌已经创立了很多的电子雾化医疗器械产品,而且还获得了械字号、消字号的资质,说明这是一个大趋势。同时还不止于国内,国外很多国家已经将电子雾化纳入医疗医保体系。可见,各国政府意识上是认可电子雾化是医疗类产品的趋势,同时也对该类产品的安全性要求日益严格。
可见,电子雾化向医疗级的安全产品看齐是大势所趋,其未来医疗体系是迟早大趋势。
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未来电子雾化大方向是什么?
从以上电子烟新热点可以看出,“点位评级”、“产品专家”、“医疗体系转向”系列模式正在行业演变!
雾化,从雾化“尼古丁”到雾化“健康”,到未来全面的“雾化万物”,其跨界性的想象“张力”发展势必铸就出一个全产业业态“传奇”。