《电子烟管理办法》3月11日正式发布，5月1日起正式实施，这意味着电子烟行业要在45天内完成重构。与业内观望情绪以及用户囤货等现象形成鲜明对比的，是头部电子烟品牌在全球战略引领下纷纷抢滩海外市场，尤其311新政之后更多品牌加入到出海大军中。
据MYX觅方面透露，自2020年9月品牌发布以来，公司海外业务持续在推进中，已覆盖了东南亚、东欧、西欧等部分国家和地区，在国内新监管出台的契机下，2022年MYX觅会更积极推进海外战略，近期将计划参加今年IECIE电子烟展首站马来西亚站。“我们正在积极和IECIE主办方接触，希望尽快拿到方案，并且已经在为即将到来的拓展积极准备。我们希望让更多的海外消费者认识MYX觅并用上MYX觅的天然雾化和创新产品。”
据了解，悦刻、柚子YOOZ、MOTI、铂德、小野、MYX觅等电子烟行业头部品牌已经陆续发布海外战略，虽然各家落地步伐前后不一，但出海战略不动摇。正如311《管理办法》去掉了征求意见稿第三十六条：生产不在中国境内销售、仅用于出口的电子烟产品的企业，应按照本办法规定进行产品登记，取得烟草专卖生产企业许可证。
事实上，全球电子烟行业的产业格局已经清晰，即“中国制造，世界消费”，全球90%以上的电子烟在中国制造，我国在全球竞争中处于领先地位，已成为全球最大的电子烟生产国、出口国。《2021电子烟产业蓝皮书》报告显示，2021年中国电子烟产业出口约1383亿人民币，同比增长180%。
与此同时，海外市场对电子烟产业链“态度”较为开放，比如印尼将电子烟视为合法的烟草制品征税，并不限制其口味。英国同样并不限制电子烟口味，并推荐将其作为戒烟工具来使用。美国则允许薄荷、烟草味的电子烟，主要区域的国家并未对“口味”进行一刀切，而是保留部分适宜当地特点的口味，以更好地利用电子烟的“减害效果”为公共健康服务。
对于缺乏海外经验的品牌来说，海外市场的挑战不容小觑，除了产品上做好准备，大多数的国内电子烟品牌公司在出海的机遇面前，如何融入本地市场、如何策划本地化运营、如何打造出海团队都需要全盘布局。即使是在海外市场深耕的火器，其作为中国香精香料行业首家上市企业中国波顿集团旗下的电子烟品牌，出海前期也对比了各地市场政策和产品趋势，确定品牌基调，根据海外市场特色进行产品优化。表面上看都是电子烟产品，深层次上是对产品、技术及海外市场全方面的考量与把控，对产能和供应链要求很高。
新的出海队列已经缓缓起程，未能谁能在海外市场中抢先站住脚，升上第一面旗帜，值得期待。
