据透露，本次申报的电子烟相关零售网点全国超50万家，远远超预期；参与申报的电子烟品牌仅在深圳地区就达2500家，牌照获取具有稀缺性，合规能力面临考验。规模之大，前所未有，政策落地实施时间或将比预期再延迟。
战争，向来都是你死我活，
处处充满变数，更是实力和勇气的比拼！
悄无声息的、看不见硝烟的战争，正在悄然打响。
“无牌照，不电子烟”，
对于任何一家电子烟公司而言，
电子烟牌照的获取直接关乎到品牌的生死存亡。
新规正式实施前的过渡期内，这场寂静的洗牌运动昭示着未来电子烟市场上最新发展的暗战！
大洗牌
过去两年，电子烟市场一超多强，行业份额主要集中在头部品牌，其中悦刻在行业内的心智占有率约为70%，大幅挤压其他品牌的生存空间。
品牌准入，产品准入，门槛高。
转型过程中，产品创新难度加大，只有头部企业对产业链各环节具有较强的把控能力；
监管政策将促使落后产能淘汰，过去补贴型的市场扩张模式难以为继，经过一系列的行业调整资源逐渐向头部聚拢。
转型势在必行
众多电子烟上下游企业都在进行战略调整，
有的激进，有的稳健，
有的谨慎，有的保守。
有的还在随大流，喊口号，打嘴炮
不同的态度反映，基于自身实力，而采取了不同的战略选择。
大健康与品牌出海，成为讨论重点。
中国电子烟出海，目前仍以代工为主，品牌出海尚在起步阶段。
0尼古丁，主打“中医”、“辅助功效”概念的草本雾化，成为众多品牌转型升级之路，2022年更被誉为是草本雾化的元年。
早在2021年上半年，悦刻、徕米等品牌就已经开始了草本雾化的尝试。继21年11月新政之后喜雾、维刻、可逸相继宣布布局草本雾化，上游思摩尔、合元、博迪等企业均已布局草本雾化领域。
那么对于零售商户，专卖店如何才能求得生存？
通配、山寨产品，经济与实力不足的小品牌，将难于进入全国交易管理平台，小众品牌专卖店转型迫在眉睫。
过于密集地段会重新调整，门店网点数量将减少。
转型差异化的集合店模式，对于长远的发展更为有利。
面对电子烟新规落地之变局，能否顺利拿到牌照，如何平稳渡过转型期，如何打好海外关键一役，都是品牌不得不直面的问题。待新国标过渡期一过，才是各家使出真本事的时候，一起拭目以待吧。
