据艾媒咨询所发布的“2021年全球各国电子烟市场渗透率”数据显示，排在首位的是美国，其渗透率为38%，第二位日本渗透率为30.3%，相比之下，国内市场渗透率仅为1.5%，居主要电子烟消费国的末尾；
根据北京卷卷科技有限公司发布的《2021电子烟产业蓝皮书》显示，国内市场规模达197亿人民币，同比增长36%；全球市场规模800亿美元，同比增长120%，三年复合增长率达35%。出口1383亿，其中超过五成出口至美国，其次是欧盟和俄罗斯。
在出口方面，根据电子烟行业委员会会员企业估算的数据。2021年电子烟出口迅猛增长，“量价其升”。出口产品以一次性电子烟为主，占比达到65%，其次为17%的开放式电子烟、8%的封闭式电子烟。
“量价其升”的原因主要有：原材料涨价，一次性电子烟每支从平均1.5美元涨至今年的7美元；物流成本增长；海外各国收疫情影响，集中向中国采购等等。
中国电子烟出海，目前仍以代工为主，品牌出海尚在起步阶段。
RELX悦刻在2019年启动出海，目前在21个国家有驻点和办公室，包括新西兰、印尼、中东国家等等。
MOTI魔笛的母公司本身就是电子烟贸易公司起家，出海布局更早。
Boulder铂德花费过2亿，押宝烟油，目前已通过PMTA初审。
YOOZ柚子、SnowPlus雪加、KMOSE刻米等电子烟品牌也在内部不断优化的同时，加大海外市场投入。
那电子烟如何出海，效果更佳呢？
电子烟出海营销
随着强监管，各国政策及文化背景差异成为营销难题，专注于电子烟出海营销的Xper工作室应运而生。基于当下许多传统外贸和工厂从B2B到B2C/DTC转型、OEM向自主品牌转型，但是市场团队尚未建立、营销打法不熟悉的情况，Xper营销工作室目前可提供社交媒体代运营、粉丝增长、红人营销、线上活动策划、广告代投等服务，一站式解决电子烟品牌出海营销难题。
“高效、专业、精准”
Xper工作室核心成员均在电子烟头部公司从业多年，平均3-5年的电子烟头部品牌营销推广经验，相较MCN公司或其它营销公司，Xper工作室突出优势在于：
1. 知名电子烟公司市场团队出身，业务覆盖面广，熟知电子烟营销玩法，并参与打造数十款爆品项目，项目经验丰富；
2. 对垂直行业营销规则、市场信息敏锐度高，产品知识丰富，深悉电子烟受众用户分析，深度洞察市场趋势，更高效帮助处于出海初期电子烟品牌适应国际市场；
3. 渠道资源丰富且精准，拥有1000+优质红人海外全渠道推广资源，覆盖全球，KOL响应度高，此外，拥有论坛、科技网等其他大流量推广渠道；
4. 高性价比，低成本项目投入，低成本置换高价值消费者回报，快速扩大流量池，提高品牌声量。
面临日益严峻的政策环境和舆论环境，在电子烟产品技术处于同一水准线的前提下，电子烟品牌占领市场靠的便不再是产品，讲求渠道占领。谁能最快克服出海的“水土不服”，谁就能在占领消费者心智中分一杯羹。
