目前烟草巨头PMI 和英美烟草正强势布局HNB，HNB 替代传统卷烟趋势明显。相关卫生机构包括美国FDA、英国PHE和UKCOT、法国BfR、韩国MDFS、荷兰RIVM、日本环境卫生厅、韩国食品药品安全部等。
美国FDA:
2017 年美国食品和药物管理局(FDA)宣布了一项针对烟草和尼古丁产品的综合计划，旨在“建立监管和鼓励可能危害更小的创新烟草产品的开发之间的适当平衡”。
2020年7月，FDA批准了改良风险产品上市许可，菲莫国际的IQOS系统是第一个获得此类上市许可的含尼古丁电子产品。
根据FDA新闻稿，IQOS系统加热而不燃烧烟草，因此与香烟烟雾相比显著减少了有害和潜在有害的化学物质产生。另外，从燃烧过的香烟完全转换到IQOS 加热不燃烧系统能显著减少15 种特定有害和潜在有害化学物质与人体的接触。
英国PHE和UKCOT:
英国公共卫生(PHE)定期发布烟草替代产品背后证据的报告，在2018 年2 月的第四份报告中首次包含了加热烟草制品的相关信息。
PHE总结了对加热烟草产品的主要发现，主要关于菲莫国际的IQOS、英美烟草的Glo和日本烟草的Ploom TECH.PHE指出，与香烟烟雾相比，加热后的烟草制品可能使用户和周围人接触到更低水平的颗粒物和有害及潜在有害的化合物。
英国毒性委员会(UKCOT)审查了菲莫国际的IQOS产品和英美烟草的GLO iFUSE，结论是虽然加热后的烟草制品对健康仍有害，单其危险性低于吸食传统卷烟。
韩国MFDS:
韩国食品和药物安全部(MFDS)测量了包括IQOS在内的三种HNB 产品的尼古丁、焦油、有害和潜在有害成分含量。
MFDS 的结果表明，与香烟相比，HNB产品中的有害成分显著减少。虽然HNB产品中也含有致癌物(如苯并芘等)，但其测量浓度比传统香烟烟雾中的水平低10倍以上，而尼古丁含量相当。
日本JDEH:
日本环境卫生厅(JDEH)评估了IQOS 的烟雾中的几种有害化合物(尼古丁、焦油、一氧化碳和烟草特异性亚硝胺(TSNA)等)的浓度，并将其与传统燃烧香烟进行比较。
IQOS 的烟雾与传统香烟的尼古丁浓度几乎相同，而TSNA的浓度为传统燃烧香烟的五分之一，一氧化碳浓度为百分之一。结论是IQOS烟雾中有害化合物的浓度远低于传统燃烧香烟。
烟草巨头强势布局HNB，新型烟草趋势显著
菲莫国际：
菲莫国际已确定2025 年目标，即从无烟产品中获得50%以上的净收入并且至少10亿美元来自尼古丁以外的产品。
2021年5月5日世界第一大烟草公司菲莫国际CEO Jacek Olczak指出，公司计划未来10-15年逐步退出卷烟市场，预计在日本率先推行，10年内日本将成为“无烟”社会。
伴随各国加强控烟及消费者减害意识提高，传统卷烟销售显著受阻，以日本为例2019 财年的卷烟销量仅为1996年峰值的三分之一。
相反菲莫国际2016年在日本开始销售IQOS，其渗透率从2017Q1 的7.1%上升到2021Q1 的23.40%，在日本加热不燃烧产品的份额约达70%。
从菲莫国际的年报来看，2020 年公司加热不燃烧烟弹出货量占比公司总出货量的11%，同比提升3pct。
截至2021Q1 已经面向66 个国家或地区销售(较20 年底新增2 个)，未来计划推广至100 个国家，逐渐成为公司收入和盈利贡献的主力产品。
英美烟草：
目前英美的新产品组合被简化成三条产品线，包括雾化电子烟品牌Vuse，先进口服产品品牌Velo和加热烟草产品Glo。后续公司还计划通过这三种创新烟草产品，实现2025年新型烟草板块50亿英镑的年收入目标。
目前英美的Vuse 产品以盈利目标为主，Glo 主打创新，Velo 主推高端化产品。截止2020 年，英美烟草的雾化电子烟营收6.11 亿英镑，加热不燃烧烟营收6.34 亿英镑，新型烟草合计收入14.43 亿英镑，达到50 亿英镑收入目标预计CAGR约为28.22%。
另外，英美烟草持续加大不可燃尼古丁产品的研发和生产，并计划到2030 年拓展总共5000 万无烟产品的用户。
截止2021 年一季度，英美烟草无烟化用户一季度增长了140 万，无烟产品总用户达到1490 万人，已完成用户人数目标的29.80%。
