据21世纪商业评论报道，电子烟监管过渡期或将持续5~7个月。电子烟等待新规落地30余天，这个暴利的行业，悄然生变。2021年12月初，《电子烟管理办法》（征求意见稿）公布，提出从事电子烟生产、批发和零售业务应取得烟草专卖行政主管部门许可，除了电子烟交易管理平台之外，不允许电子烟流通。
据征求意见稿，截止日期设定于12月17日。现在看来，这并非监管政策生效的时间点。行业人士向《21CBR》解释，早在《电子烟管理办法》（征求意见稿）之前，国家烟草总局官网就发布了关于《电子烟》国家标准的征求意见稿，并明确“在发布后3-5个月内实施”。这一项电子烟“国标”生效，或成为电子烟监管实施的前提。由此推测，在电子烟监管正式落地前， 中间至少还需要一段长达5-7个月的过渡期。此前，有代理商和店主在惊慌之下选择了闭店或者甩货，或者不再进货躺平。现在，政策的缓冲期给足了他们收缩的时间。 “等政策”，是部分处于电子烟零售末端的门店应对态度。 但目前电子烟行业大洗牌已近在眼前。依据监管细则，电子烟行业的所有环节均需要许可、批准，采取统一集采平台销售。这意味着，电子烟的国代、省代、市代等销售体系直面整肃风暴，批发类企业需要申请批发牌照。过去，电子烟行业没有明确的监管约束，各种微商以及二手电商等隐秘渠道都成为流通渠道，这源于电子烟的暴利——据了解，悦刻一代电子烟套装（1杆2弹）成本70元，分销商拿货价120元，而终端销售价格可达299元。悦刻的陶瓷雾化芯烟弹一盒三颗成本价30元，代理商拿货价45元，零售价则为99元。
“从行业长远发展而言，新监管总体有利于市场上流通的产品品质，销售店有序可控。”丁道师说。 新规变化下，电子烟的狂奔时日不久。目前，电子烟厂家们也急需消化各个渠道库存，有线下代理商在朋友圈招募加盟门店，放言“门店‘挂个灯箱’就能卖”。
魔幻的是，赶在新规落地前最后的窗口期， 微商代理加速卷钱。据媒体报道，有卖电子烟的微商瞅准商机扩展业务，从代理1-2家小品牌电子烟，扩展到7个，“电子烟税收要迎一波涨价，先低价进货，以后更好卖”。各路渠道击鼓传花的游戏终将谢幕。“以前各家电子烟自己发展自己的代理商，自己的渠道，以后国家参照卷烟采取网格化的管理，下游微商串货、乱价、假货等现象，将告一段落。”一名深圳电子烟创业者向《21CBR》记者表示。“ 该放弃的放弃，该离开的会离开。”他说，当省代取消、微商躺平，行业集中度快速提升，告别暴利时代。中泰证券研究所的一份研报称，从征求意见时间和发布到实施间隔看，预期2022年上半年，全方位的电子烟监管体系将正式落地执行。在过渡阶段，国家烟草专卖局也表示，将研究制定的相关配套政策等要求相衔接，更好地规范电子烟产业市场秩序。严令约束下，电子烟的魔幻一幕才刚刚到来，老玩家做好了重新角逐的准备，新玩家在比拼合规的过程中优胜劣汰。
