12月17日，在“2021第五届国际电子烟产业高峰论坛”上，中国电子商会电子烟行业委员会与卷卷智库联合发布《2021电子烟产业蓝皮书》（下称《蓝皮书》）。
《蓝皮书》显示，2021年，国内电子雾化烟零售额预估197亿元（未标注，人民币），同比增长36%，全球零售额预估达800亿美元，同比增长120%，预计未来三年将保持35%的增长率。
目前，国内电子烟制造及品牌企业超过1500家，供应链及周边服务企业近10万家，相关上市公司则超25家，包括雾芯科技、思摩尔国际、中国波顿等。
出口是国内很多电子烟品牌的选择。2021，国内电子烟出口规模预计达到1383亿元，同比增长180%，出口美国占比超50%，其次是欧盟和俄罗斯。
《蓝皮书》还分析了电子烟零售业态及区域分布。目前，国内电子烟零售店约19万家，包括专卖店、集合店、授权店，其中单独经营一个品牌的专卖店约4.75万家。
目前，专卖店数量超500家的有悦刻、柚子、魔笛、小野等9个电子烟品牌，其中悦刻品牌店总数约2.76万家，约占市场专卖店总数的58.2%。
从城市看，成都是目前国内电子烟零售店最多的城市，北京、上海、深圳、重庆紧随其后，电子烟零售店数量位列城市前五，五座城市合计占全国电子烟店总量的14.2%。
《蓝皮书》显示，目前电子烟的零售网络已经渗透到各级城市，其中每座一线城市平均有1301家电子烟零售店，每个五线城市平均有33家。另有数据显示，有75.5%电子烟零售店的稳定客户是年轻男性上班族。
值得关注的是，近期相关政策密集出台，11月26日，电子烟等新型烟草正式纳入烟草体系监管；12月初，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法（征求意见稿）》。
对此，在前述论坛上，原信息产业部副部长、中国电子商会专家咨询委员会主任曲维枝表示，近两年电子烟行业调整变化可能会比较大，从而产生短暂的消极恐慌，但长远来看，新政策出台对行业持续发展有保障意义，企业要尽快适应这种变化。
