KT&G在国内卷烟型电子烟市场排名第二。卷烟型电子烟于 2017 年通过菲利普莫里斯的 IQOS 首次出现在韩国。之后，KT&G的'Lil'和BAT Rossmans的'Glo'等产品作为后来者出现在市场上。在国内市场，菲利普莫里斯继续占据主导地位，但KT&G截至今年上半年的市场份额为39%，追赶菲利普莫里斯。
业内人士认为，KT&G 的增长是由“卷轴混合”引领的。一位业内人士表示，“如果有一家公司占据市场主导地位，很难轻易填补与排名第二的公司的差距。”他解释说。
因政府监管而停滞不前的市场，似乎已经进入复苏趋势。今年上半年，卷烟类电子烟销量为2.103亿包，较去年同期（1.809亿包）增长16.2%。虽然普通卷烟的销量略有下降，但由于卷烟型电子烟的销量增加，整体市场实现了增长。这是新型冠状病毒感染（COVID-19）之后卷烟型电子烟消费量增加的结果。
在全球市场，正在为卷烟型电子烟营造良好的氛围。在英国，电子烟降低了普通吸烟率。英国的吸烟率从2011年的19.8%下降到2017年的14.9%，次年达到14.4%的最低水平。据分析，电子烟的危害比普通香烟小。据了解，也接受了根据风险水平差异应用税收。
在日本，第一季度普通卷烟的销量与 2016 年相比下降了 42%。自2014年日本首次出现卷烟型电子烟以来，不燃产品已成为普通卷烟的替代品。美国还批准了菲利普莫里斯公司 IQOS 的“低风险烟草产品（MRTP）”的营销授权，有效地承认了风险降低。此类海外消息导致KT&G进入市场变得更加容易。
与此同时，KT&G 也在扩大其海外业务。KT&G 与菲利普莫里斯国际 (PMI) 合作，已进入 10 个国家，从俄罗斯开始。虽然它主要是在进入新市场方面发挥作用，但其影响力仍在不断扩大，例如在日本这个战场上推出卷轴混合动力车。
一位业内人士表示，“近期，全球烟草市场都在关注卷烟型电子烟的可能性。“
