10月24日，据外媒报道，烟草巨头英美烟草公司投资了能量和健康饮料制造商 Tru，显示出烟草制造商在努力摆脱烟草和尼古丁的同时加入了健康运动之中。 Btomorrow Ventures（英美烟草的企业风投部门）投了位于马萨诸塞州纳蒂克的 Tru 的一轮约 350 万美元的融资。该公司销售起泡饮料和泡腾片，据说有助于能量、注意力或睡眠。随着发达国家吸烟人数的减少，大烟草公司必须开拓新的经济增长领域。在卷烟和电子烟中创造了一个新的市场，例如，探索摆脱尼古丁方法的市场。万宝路制造商菲利普莫里斯国际公司已进军呼吸药物领域，而 Btomorrow Ventures 正在通过投资健康和保健、功能性成分和科学技术来帮助 BAT（英美烟草公司）加速转型。 31 岁的 Tru 首席执行官杰克·麦克纳马拉 (Jack McNamara) 在接受采访时说：我们希望将 Tru 变成一个挑战者品牌，以迎接红牛和维他命水等价值数十亿美元的玩家。Tru 由前职业曲棍球运动员 McNamara 于 2015 年创立，此前他观察了遵循纯素或古饮食的其他球员在比赛前饮用含糖运动饮料或含有人工成分的能量饮料。该公司最近扩大了其产品范围，包括含有胶原蛋白和生物素等成分的美容饮料，可促进头发、皮肤和指甲的健康。这些产品在美国 500 多家商店有售，包括 GNC（美健康药物零售企业） 和 Wegmans（维格曼斯企业）。Btomorrow Ventures 的健康和刺激产品组合已经包括其他饮料品牌，如 Moment，它表示其产品有助于增加阿尔法脑电波，就像冥想一样，其电解质混合物声称有助于避免宿醉，以及喝酒大醉，它使含有猴面包树果实的镜头，被认为是一种超级食物。今年 6 月，拥有制造水溶性 CBD 技术专利的加拿大 Trait Biosciences Inc. 表示，它已获得 Btomorrow Ventures 的投资。根据欧睿国际的数据，可口可乐公司引领着美国新兴的价值 40 亿美元的功能性瓶装水行业，其 Smartwater 和维生素水品牌占据了近 50% 的市场份额。在美国价值约 180 亿美元的能量饮料中，怪物饮料公司的饮料产品以 42% 的份额位居榜首，其次是红牛，占 25%。
