——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔参赛作品
近日，美国食品药品监督管理（FDA）首次批准了一款电子烟产品，称其特定的味道能“帮助吸烟者戒除卷烟”，引得一众关注。自2018年以来，随着全球电子烟市场的爆发，国内电子烟市场也逐渐被点燃，RELX悦刻、鲸鱼轻烟、罗密欧等国内外电子烟品牌获得新、老烟民的青睐。
在人们弄清楚这小小的金属外壳里卖的是什么药前，铺天盖地的宣传如潮水般涌来。“帮助戒烟”“不含致癌物”等标签让电子烟市场迅速膨胀。然而，电子烟真的像宣传的那样么？
事实上，电子烟主要由两个部分组成，即电子雾化器和含尼古丁、丙二醇、丙三醇的液体（烟油）。单纯从成分结构来看，电子烟与传统香烟相比，只是没有烟草燃烧的过程，故而不产生致癌的烟焦油和一氧化碳，但仍有尼古丁等伤害身体的化学物质，并非宣传中的那般健康。电子烟作为戒烟时使用的香烟替代品，《中国吸烟危害健康报告2020》指出，使用电子烟可能致人更容易使用卷烟，并且这一现象在青少年中尤为明显，不少青少年以电子烟为起点，踏上了漫漫吸烟路。
值得承认的是，电子烟相对于传统香烟的进步性以及存在的价值。但是，一些电子烟的宣传似乎在打哑谜。一方面，过度强调其无害性，而忽视了香烟的本质。另一方面，讨论电子烟利好性的前提是与香烟相比。也就是说，电子烟的好处是相对于有过吸烟经历甚至吸烟成瘾的人而言的。然而，在电子烟的宣传中，这一关键似乎被隐形了。
除了宣传电子烟的无害性之外，不少电子烟品牌的宣传走上“时尚”“潮流”之路，专门针对没有过吸烟经历的青少年的痛点，开拓青少年市场，有意将宣传的重点放在了青少年群体。开发商也针对年轻人拓展了各种各样的新口味，“糖果苹果”“焦糖爆米花”等糖衣下隐藏着危险的炮弹。在够酷够有趣的宣传下，电子烟像流感一样在年轻人之间传播开来，抽烟的年龄也不断刷低下限。据调查显示过去5年，我国初中生现在使用电子烟的比例显著上升，使用率为2.7%，与2014年相比，上升了1.5个百分点，增长了一倍之多。许多青少年在接受采访时表示，“就是觉得广告宣传中吞云吐雾的样子很酷”。
青少年群体正处于身体和心智的发展阶段，易受到外界的影响，“看到酷就想买，看到帅就想模仿”的心理机制，不但没有被纠偏，反而被资本利用，成为扩展新市场的靶子。宣传跟着资本跑，电子烟的宣传为青少年的成长设下一个又一个的语言陷阱。
对待电子烟我们不应当一刀切，要看到其相较于香烟好的一方面，但电子烟的宣传不能站错位置。一方面，守住底线，明确买卖的边界，是电子烟宣传要坚守的底线。另一方面，虽然2021年3月，工信部在《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》中提出，将电子烟等新型烟草制品参照卷烟进行管理，但相关法律政策要落细落实，不能只把视线放在电子烟的管理放在买卖市场上，要朝前看，为电子烟的宣传纠偏，在心理机制上找问题，撕开宣传酷炫的包装，引导青少年正确认识电子烟的实质。
电子烟宣传切不可站错位，明确方向才能最大的发挥其价值。
文/敖宇（山东大学）
