据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，全球烟民已经超过11亿，2020年全球烟草市场规模为9357.7亿美元；全球电子烟行业的市场销售额持续上升，达到424亿美元，同比增长15.6%。
电子烟发展是趋势！
自古至今，卷烟不仅是一种身份的象征，更是成为一种社交手段。
从消费者层面看，卷烟早已成为了一种随处可见的日常消费品，也更是众多人的刚需品；从经济层面看，卷烟产业也是各个国家重要的财政收入，甚至是许多国家的支柱产业。
卷烟最早始于印第安人供奉神明的祭品，到哥伦布1492年发现新大陆后，烟草开始传播世界各地。经过几百年的发展，形成了现在体系的卷烟模式。而到了现代一种新型烟草产品诞生-电子烟，它是通过现代科学技术手段模拟卷烟的电子产品。
世界卫生组织最早在其发布的《2019年全球烟草流行的报告》中便指出，在现有证据下，可能接触到有害和潜在有害化学物质的产品排位是：卷烟＞加热不燃烧烟草制品＞尼古丁电子烟。
随后，2020年5月，世界卫生组织（WHO）发布电子烟主题报告，报告中引用了美国国家科学院工程院和医学院(NASEM)对电子烟的评估，指出有确凿证据，卷烟转电子烟可减害。
但世界卫生组织给出了明确的结论：电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段，必须加强对其进行管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。
一、起步：电子烟简史
A、电子烟为什么会产生？
随着消费升级和生活质量的不断提升，人们对于健康的意识愈发深入的背景下，电子烟应运而生。在香烟危害人尽皆知但又无法割舍的今天，电子烟的出现似乎成为了烟民们一个迫切的选择。
B、究竟是谁发明了电子烟？
电子烟最早可追溯到1963年。一名叫赫伯特·A·吉尔伯特研发了一种无烟非香烟的装置，通过加热尼古丁溶液，并产生蒸汽气体，可惜的是一直无法量产投放市场。
2002年，史蒂芬Vlacho带着自己设计电子烟参加日内瓦国际发明展览会，引起烟民的强烈兴趣。遗憾的是，直到2004年类似电子烟产品在中国出现后，史蒂芬Vlacho则无法证明相关专利属于自己。
直到2003年，中国药剂师韩力为了像烟鬼父亲一样的人减少卷烟的伤害并戒烟，而发明了第一个基于尼古丁电子烟产品。2004年韩力将电子烟量化生成，并注册如烟科技。随后几年，电子烟行业开始进入历史发展快车道，引领电子烟国际市场潮流。
C、创造者最终黯然退场
在如烟开始即巅峰的时刻，2007年到2008年，销售额超10亿元。
如烟邀请“中国吸烟与健康协会”为其背书，也发布过极尽夸张之所能的广告《全球烟民即日告别香烟》。这种高调使得电子烟行业迎来了第一次批评。央视曝光如烟戒烟效果和安全性造假，引来口诛笔伐的如烟只能放弃国内市场，出口转外销。
但最终因为违背了当初的戒烟理念，尼古丁始终是电子烟的主要部分。戒不掉的如烟随后断崖式下跌，最终被全球第四大烟草公司以7500万美元收购，创造者最终以失败黯然收场。如烟的失败反而让电子烟的发展带入了一个高速的发展阶段！
二、发展：国内上半年共注册相关企业4.83万家，同比增长912%。
自2009年国外电子烟市场异常火爆，大量电子烟订单回流。
2014年深圳电子烟供应链提供了全球90%的电子烟。据中国电子商会电子烟行业委员会提供的数据，我国电子烟产业主要分布在深圳和东莞，国内电子烟具厂商907家，深圳占比85.7%，东莞占比10%；在86家烟油厂商中，深圳占比72%，东莞占比10%。
2018年国内的电子烟市场高速发展，一大批电子烟品牌如雨后春笋般出现，百家争鸣。恰逢其时的悦刻也诞生了，连它自己也不知道，自己的未来将是行业龙头老大，仅仅三年完成了上市，成为电子烟第一股。
随后YOOZ柚子、小野、唯它、喜雾等出现，众多小品牌一茬接一茬的，资本不断涌入！
据企查查数据显示，截止2021年我国共有关键词为“电子烟”的现存企业11.02万家。从地域分布来看，广东的电子烟企业数量最多，达1.81万家，其中又以深圳、广州数量最多。值得注意的是，强监管之下，电子烟企业注册量仍然逆势增长，上半年共注册相关企业4.83万家，同比增长912%。
三、问题：产品含有毒物质，未成年人保护不到位，乘虚而入的“上头电子烟”
随着电子烟的火箭式发展，一个新兴的行业终究是机遇与问题并存，市场如何火爆问题就会越来越突出。
2019年3.15晚会，电子烟赫然在列。央视的报道曝光了电子烟烟液尼古丁含量超标，烟液气体中也被检测出含有甲醛等有毒物质，随后电子烟被各家媒体广泛报道，电子烟第一次被大规模围堵。
2019年11月1日，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布了——《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电子烟企业关闭网络销售平台，并停止一切网上营销行为，众多电商平台全部下载电子烟及相关产品。
而在此之前，罗永浩在微博上表示将直播卖货，卖的就是自己的电子烟小野。随后并消失在公众的视线，老罗的冥灯特性让自己也是哭晕在厕所。
11月7日，电子烟监管持续加码。国家卫生健康委、中宣部、教育部、市场监管总局、广电总局、国家烟草局等8部门联合印发《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》
此后，众多电子烟企业，销售巨亏，部分企业甚至关门大吉，退出市场。
2020年，对于电子烟行业而言，最大的挑战依然来自于监管。
进入2021年，对电子烟的管控力度进一步加强，包括但不限于禁止对未成年人销售、明显位置张贴控烟标识、证照齐全、不得在公众区域试吸、学校周边不得设置售卖点等等。3月，工信部发布《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》，明确表示“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”于是监管力度再次加大，全国各地开出不少罚单。
2021年8月，新华社发布《警惕电子烟流向未成年人》剑指未成年人，随后国内媒体蜂拥而至，悦刻股价大跌。
另一个问题接踵而来，“上头电子烟”被各大媒体争相报道。也在一定程度反映了对电子烟的政策法规需要明确，防止个别人员为追求利益，以身试法，游走在生与死之间。
四、放缓：行业洗牌期，国资系与中烟系进入
A、国资系提前入局
今年5月，天音控股与电子烟头部品牌铂德和小野签订战略合作协议，正式进军电子烟市场。
7月，天音控股再与吉迩集团旗下电子烟品牌VOOPOO、ZOVOO达成全球化战略合作。随后成为唯它品牌中国区总代理及全球战略合作伙伴。
7月20日，怡亚通(002183·SZ）与电子雾化烟品牌喜雾在深圳签订战略合作协议。
7月22日，国药药材股份与新兴电子雾化品牌ICE暴雪在北京签订战略合作协议。国药药材股份对ICE暴雪进行战略投资，成为新的股东之一。
7月26日，中国轻工业进出口集团有限公司利用自身优势重磅推出“HAA魅喜”雾化品牌，积极布局雾化大健康领域。
B、中烟系谋后而动
2018年11月7日，国内首家新型烟草制品旗舰店——MOK官方旗舰店，于武汉中山大道的南洋大楼盛大启幕，湖北中烟以问道者的姿态开启了中国新型烟草的先流。
随后中烟旗下的地方烟草公司陆续有正式产品推出，包括云南中烟MC、广东中烟MU+、ING等等，但都是面向海外市场，产品主要是HNB类型。
2021年，四川中烟KUNGFU加热不燃烧HNB线下体验店，于6月18日正式开业，体验店与四川中烟仅一墙之隔。虽然是体验店，但也预示着不久的将来中烟必将大举进军电子烟行业，中烟不会固执己见，这也是大势所趋！
很多人会问为什么当初国家禁止IQOS ？
原先无他，一方面，IQOS属于烟草制品，无证，更何况涉及到进口、关税问题；另一方面IQOS属于全球第一大烟草公司，菲利普莫里斯国际公司生产的，品牌过大，国家不得不提防！另外中烟的同等产品宽窄电子烟在国外备受打击。
为什么中烟系慢慢布局电子烟行业？
一方面，由于国外菲莫公司的IQOS握有大量的专利，所以要绕过这些专利掣肘，发展出足够有竞争力的产品，中国还需假以时日，必须研发属于自己的专利。
另一方面也在国内不断露面，进行产品持续测试和优化，一旦技术和时机成熟，国内大规模转向新型烟草应该是毋庸置疑的。
五、未来：政策亟需完善落实，中烟系、国资系、悦刻派三足鼎立
发展受阻，行业洗牌。正所谓天下大势合久必分、分久必合。
A、政策法规的落实企业必须加强自身发展与行业自律
新兴产业需要时间的沉淀，不断完善政策法规，更要坚守初心，以减害提升公众健康为准则。国家卫健委数据显示，中国吸烟人数超过3亿。中国人民大学国家发展与战略研究院研究员马亮建议，在短时间内无法实现“全面无烟”的现实情况下，或可从减烟减害出发，推动烟民通过替烟、减烟等方式来降低健康危害，以提升公共健康水平。也从中烟系布局电子烟看出，电子烟现在不会是结束，反而是战场的开始！
国家方面需要尽快制定健全的电子烟政策。企业方面需加强未成年人保护、加强行业自律与自身的发展。监管方面应防止电子烟被新型毒品乘虚而入。
B、新出路：强者吞并，弱者结盟！
随着行业发展，八仙过海各显神通。在资本的面前，一切手段都是徒劳。电子烟下半场，多半会以结盟吞并来寻求发展出路。必将上演强者吞并，弱者结盟的戏码。未来的局势将打破悦刻一家独大，形成三足鼎立的局面；以中烟系为代表的强大国企，另一只则是以悦刻为首的大小企业们，最后则是以结盟而来的国资系代表，如天音控股等一众电子烟企业。
未来的道路必将惨烈而壮烈，道阻且险。
C、未来
我相信，未来电子烟的本质不变，未来便可期！
