现今，一些电子烟品牌聚焦在新生代市场，在产品口味的设定、外观的设计、经营的理念等方面通过年轻化、社交化、时尚化、潮流化成功获得Z世代群体的宠爱，因而在市场上占据有利的份额，同时获得较为可观的利益收入。
根据2021Q1艾媒咨询调查中国网民对电子烟优势认知情况数据显示，相比于传统烟草，很多用户认为电子烟更环保、更健康、更时尚、更方便，占比分别为52.3%、38.6%、34%、31.7%。此外也有17.2%用户认为电子烟更加实惠。
作为一种正在快速成长的新型消费品，电子烟虽具有发展势能，但从整体发展环境来看，随着人们戒烟意识的觉醒，国家政策监管持续加严，对电子烟行业来说既是机遇也是挑战，一定程度上可以加快推进相关行业研制无害烟草产品的进程，同时推进烟草行业规范化运营。
