商场内、马路边，随处可见电子烟产品的广告:常见硕大的人物头像搭配悠然自得的表情。据报道，深圳、成都等地已经针对线下电子烟广告出台禁令，但由于将电子烟按照卷烟进行管理的相关规定仍在征求意见，线下电子烟广告还是比较普遍。（8月20日 澎湃新闻）
目前，电子烟还未被依法列入烟草制品的范围，因此，从全国层面看，烟草广告的禁令还不适用于电子烟广告，除非地方法规作出特别限制，否则监管部门确实没有法定理由全面封禁电子烟广告。但这不意味着电子烟广告可以随意投放，市面上不少电子烟都在打健康牌，宣传本身无污染，不成瘾等，还有很多以帮助戒烟为噱头，让不少消费者误以为电子烟无危害，是安全的传统香烟替代品。但实际上电子烟只是形式上和传统香烟有所区别，其内含有的尼古丁等有害物质依然存在，使用电子烟并不会达到戒烟目的，依然会产生依赖和影响，因此涉及虚假宣传。
至今仍有不少电子烟品牌的宣传广告游走在法律的边缘，虽然电子烟未被依法列入烟草制品的范围，但广告涉及与事实不符，或缺乏科学有力的研究结论和证据支撑，或含有虚假夸大成分，对消费者构成误导。早在去年，浙江开出“首张”电子烟虚假宣传罚单，淘宝平台也已经对电子烟产品的虚假宣传展开清理行动，这是良好探索的开端。
电子烟的法律监管不能停，任何宣传行为都要在法律监管下进行，电子烟不是法外之物，更不能因为虚假宣传影响青少年身心健康发展。市场监管部门应积极为电子烟广告进行健康“过滤”。商家和电子烟售卖平台等都要自觉遵守国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，避免因听信广告的“健康”噱头，使未成年人产生电子烟依赖行为，有效维护未成年人和消费者的合法权益。（李欣）
