文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
8月4日，新华社发布名为《警惕电子烟流向未成年人》的文章，表示目前品牌授权店的管理松紧不一，且依然存在被明令禁止的线上销售的情况。
7月27日，世卫组织也发布了一份2021全球烟草流行情况报告，追踪了各国自2008年以来在烟草控制方面取得的进展，并指出电子尼古丁极易使人上瘾，必须更好地管制电子烟。
今年以来，我国对电子烟的管控政策日趋严格。
3月22日，中国工信部发布了一条关于《烟草专卖法》的征求意见稿，在原有条例中增加了一条附则：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟等有关规定执行。”这意味着，电子烟将会按照卷烟的标准征税，各环节利润都会被压缩，一些没有资质的小品牌也将在市场上消失。
激烈竞争形势下，不少品牌专卖店为冲销量，会将电子烟低价卖给微商，或者自己悄悄放在电商平台销售，而线上渠道的售卖对象往往没有年龄限制。
除了上述仍处在灰色地带的销售渠道，在淘宝、京东、闲鱼等平台，不少商家会打着“电子雾化器烟杆保护壳”和“电子雾化器挂链”等旗号，暗地售卖电子烟。
对此，时代财经记者徐丹和书乐进行了一番交流，贫道以为：
电子烟在监管趋严之下，会慢慢离开野蛮生长的环境，在监管之下逐步从一个网红时尚变成一种常规业务。
早在20世纪60年代左右，关于电子烟的设计理念在美国就已存在，此后陆续有类似产品问世，可惜都未能实现商业化。直到一名叫韩力的中国药剂师“横空出世”，打开了中国电子烟市场的潘多拉魔盒，也开启了电子烟全球商业化的闸门。
2015年以后，国内多个电子烟品牌相继获得融资。伴随着技术革新、40%以上毛利率等因素，电子烟在2018年成为前往“财富自由”的快速通道，引得IDG资本、源码资本、红杉资本中国、真格资本等创投机构纷纷进入。
2018年开始，在资本和互联网的助推下，国内电子烟企业用“比卷烟更健康” “潮流玩物”等口号，分别打动老烟民和年轻人。
天眼查数据显示，目前中国共有超9.1万家企业名称或经营范围含“电子烟”“电子雾化器”，62%的相关企业为个体工商户，37%的相关企业为有限责任公司，近8成注册资本在200万元以下。2020年中国电子烟相关企业年注册量猛增，全年新增近2.3万家相关企业（全部企业状态），年注册增速高达77%。
随着电子烟成为网红，暴利+低税的背景，也使得其成为资本热门，也随即遭遇到了监管的注意，其以健康为名的虚假营销也被逐一揭穿。
一系列监管政策相继出现，有关电子烟的舆论监督没有停歇。
而电子烟行业也在裂变，其整体也将从现在的创业氛围变成少数几个品牌的垂直市场的份额切分，且在和烟草同样的监管规则之下运行，其对品牌和商家的营销、生产等规范，也必然给出明确标准和划定禁区。
7月19日，天津市烟草专卖局收到信访线索，反映滨海新区某便利店存在向未成年人销售电子烟的违法行为。滨海新区烟草专卖局塘沽分局根据线索迅速启动联合检查机制，在市场监管部门协同配合下对涉案便利店依法进行现场检查，询问相关人员，固定证据。该店经营者对向未成年人销售电子烟的违法事实供认不讳。
值得注意的是，中国电子烟相关企业中有近5900家出现过经营异常，近1400家曾遭到行政处罚，50余家有严重违法行为。仅2020年，电子烟相关企业被执行人信息数量超3000条。
至于一部分商家会用微信朋友圈宣传+闪送的方式销售。
愚以为，从广义上就属于线上销售，而电子烟本质上也是一种烟草的形态，因此最终还是会纳入规定的销售轨道之中，而不能肆意生长。
胆敢违规者，必将遭到最严厉的迎头痛击。
