3月22日，为加强对电子烟等烟草新产品的的监管，工业和信息化部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改的的决定》。 [email protected]（征求意见稿）”。征求公众意见。
《意见稿》提出电子烟等新型烟草制品将按照《实施条例》中卷烟的的相关规定执行，将大大提高电子烟监管的效率并有效规范电子烟生产经营活动，解决电子烟存在的的产品质量安全风险、虚假广告等问题，切实保护消费者合法权益。
受此消息影响，电子烟超级悦刻母公司五芯科技股价盘前下跌，一度下跌30%
此前，政策监管的问题一直悬在电子烟工业的“达摩克里斯的剑”之上。工业和信息化部已作出最终决定，新烟草产品将参考电子烟等卷烟的规定。什么意思？
“电子烟业会受到监管，会参考但不会遵守香烟的的相关规定。”中国电子商会电子烟工业委员会主席欧俊彪表示，管理范围的可能涉及电子烟企业生产、税务等。
据知情人士透露，如果对烟草征税，税率至少会升至36%。这会伤害现在的电子烟品牌吗？
时间已经提前了一年多。 2019年11月1日电子烟网卖禁令发布，行业如泼冷水。
电子烟企业禁止在线销售，悦刻也不例外。
招股书显示，悦刻2019年前三季度整体线上线下渠道收入占比为3：7。当年第四季度，悦刻收入首次出现下滑与上一季度的相比，亏损超过5000万元。
禁令之后电子烟价格，每个品牌都开始拓展线下渠道。
授权经销商和商店的数量正在迅速增加。 2019年前三季度至2020年前三季度，雾芯科技授权经销商数量由41家增至110家。线下经销商的净销售收入较7.增加21.620亿80 亿。
谁拥有线下商店，谁就拥有“护城河”。
2019年底，BOD投入3亿元补贴启动“千城万店计划”。紧接着，悦刻、西柚等几家龙头企业纷纷跟进。
2020年1月，悦刻表示计划未来三年共投资6亿元，开设1万家专卖店。刚进入2021年，悠士柚子也公布了1万家专卖店的计划——补贴代理商6亿元，年开1万家专卖店。
开店意味着烧掉大量的资金，抢滩线注定是一场砸钱的的比赛。
品牌打钱Grab频道的的方式都是一样的：提供装修补贴、租金补贴、新品补货等
“现阶段90%的电子烟品牌，渠道商是最赚钱的的（产业链中），大家都在抢市场份额。”欧俊彪表示，为了抢占市场，品牌Enterprise 前期并不在乎亏损。
在电子烟R&D工作的陆鑫说，前几年会有电子烟产品做的坏的，但是经过几年的发展，研发已经比较成熟了。行业内的核心的东西都变成了销售。 “你可以卖的，你就可以赚钱。”因此，渠道就是产业链中的的“王者”。
每个品牌依重的线下频道可以在兴趣链上分发多少蛋糕？
从悦刻customer service的提供的数据可以看出，全国统一采购价格的专卖店，毛利在40%-50%之间，当地经销商提供报价的Authorized店铺悦刻电子烟新规范，毛利一般在的零售价的40%左右。
电子烟品牌柠檬lem的毛利更高。
此前，所有的电子烟品牌还面临着一个棘手的问题——国标还未发布。这也意味着，未来电子烟，在国标下，还有多少品牌还能继续生存下去，不得而知。
3月22日，工业和信息化部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改的的决定（征求意见稿）》，建议参照《实施条例》对电子烟等新型烟草制品 关于卷烟的相关法规的执行，电子烟的监管效率将大大提高。
在很多电子烟行业从业者看来，从长远来看，这对行业来说是个好消息。但具体影响和变化还要等细则出来。
在美国悦刻电子烟新规范，电子烟被美国食品药品监督管理局（FDA）收录，每个电子烟每种口味都必须经过FDA的PMTA的批准才能继续在市场上销售在国内，相关的电子烟的标准还处于空白状态。
“目前电子烟sales是最大的的不确定性还是法规政策问题。”欧俊彪说。
中国电子商会电子烟行业委员会秘书长奥维诺也同意上述观点。与公司沟通后，他发现的大家最关心的三个问题：政策、安全、全球市场。
其实，早在4年前，相关单位就已经立项起草电子烟国家强制性标准草案。按照计划的时间表，草稿应该会在经过的审核后于2019年正式发布，但业界还没有到。查看此草稿。
的部分从业者的共识是：电子烟工业的乱象，也是因为没有合规的要求，进入门槛太低。
对于从业者来说，国家标准的实施意味着该行业得到了国家的正式认可电子烟品牌，不再徘徊在边缘。
此外，税收问题也值得关注。
刘拓告诉全天候科技，电子烟品牌的经营主体大多注册在科技公司的名下，缴税13%的普通电子产品税。未来电子烟的的定位是消费品、烟草还是医疗器械，将在很大程度上决定电子烟如何纳税。
电子烟行业未来仍不明朗，但多数玩家仍持乐观态度。
刘拓否认自己是在打票的企业：“我创业不是为了赚钱，如果我想赚钱悦刻电子烟新规范，当悦刻的就好了的企业前期代理，看好这件事情，希望做个长期的的事情。”
而且他坚信，即使悦刻目前占据了中国电子烟工业60%的市场，想要吃掉整个市场也并不容易。肯定会有下一个悦刻出来。
投资者正在积极挖掘下一个悦刻，很多玩家也期待成为后者。 “有钱就可以轻松，有钱就可以跑得快。”在刘拓看来，更多的资本的加持比电子烟品牌更重要。
毕竟此刻相关的电子烟品牌的价格战争已经开始了。
的最早的消息是，一年前，玉子卖新的变弹电子烟烟杆只卖9.9元。近日，深圳市飞沃科技有限公司旗下的电子烟品牌JVE飞沃宣布旗下的雾化烟弹（三件）的单价从99元下调59元。一下子下降了40%。
刘拓说价格战很正常，现在大家都想杀了对方。
但是对于很多中小品牌来说，“现阶段，你需要活下去，才能成为下一个悦刻。”刘拓补充
（文中宫野、魏东、陆欣、刘拓均为化名）
