撰文/徐 威
编辑/徐威
北京时间23日,韩国政府建议人们停止使用液体电子烟,并誓言将加快研究以决定是否全面禁售此类产品,这对于电子烟行业无疑又是一大重击。早些时候,在太平洋彼岸的美国,频频爆出因为吸食电子烟而致死的新闻。这些消息迅速传回国内,政府或政策的风向标是否转变,这些隐忧给面临行业洗牌的电子烟产业带来更多的不确定性。
从美国的宠儿变成了弃子
早在9月份,美国伊利诺伊州卫生官员对外宣布:一位病人在使用电子烟后出现咳嗽、呼吸急促和肺衰竭等症状,送该州医院后不治身亡,这是美国首例疑似电子烟致死病例。随之而来的是各方的聚焦讨论,电子烟不会影响人们健康的外衣,慢慢的被人们撕破。
据美国疾病控制和预防中心(CDC)今年发布的一份报告显示:在美国目前有3.7%的人长期使用电子烟产品,人数达到900多万。作为全球第一大电子烟消费国,这一事件引发了一些人士的恐慌。
▲Adam Hergenreder吸食电子烟造成肺部不可修复性损伤
随后,美国食品药品监督管理局(FDA)与美国疾病控制和预防中心(CDC)在全国开展了广泛调查,希望了解导致严重肺损伤和死亡的真实原因。在此过程中,肺部受损人数达1479人,而与此相关的死亡人数增加到了33人。
随着电子烟威胁健康问题日益浮现,美国政府也开始介入。川普曾在白宫和美国与美国卫生与公众服务部(HHS)以及FDA主管会谈,讨论电子烟带来的健康威胁问题。会后川普更是对记者表示,自己呼吁禁售美国市场上所有非传统烟草口味的电子烟。之后,美国卫生部部长阿萨尔也表示,FDA很快就会出台监管政策,同时美国各州及地方也纷纷提出临时监管措施。
一时间电子烟从一个美国的宠儿变成了弃子。
恐怖蔓延至大洋彼岸
10月23日,韩国政府建议人们停止使用液体电子烟,并誓言将加快研究以决定是否全面禁售此类产品,韩国保健福祉部部长朴淩厚列举了美国电子烟http://www.vapeyan.com/相关神秘肺病爆发的例子,称“目前的情况被认为是对公众健康的严重风险。”
与韩国隔海相望的中国大陆,电子烟行业也让人头疼不已。一瞬间多了不少竞争对手,罗永浩、同道大叔、前锤子科技朱萧木等人都进入了这一市场。而且这些都是资本型玩家,即利用互联网模式,快速而低门槛的方式迅速进入电子烟市场。
▲韩国保健福祉部部长朴淩厚呼吁禁止电子烟
电子烟的出现,一直以来被人们寄予厚望,商家宣称这是不影响健康的蒸汽,它们不含健康杀手的尼古丁和焦油。然而发生在美国的电子烟致人死亡案例,还是随着人们的质疑声漂洋过海的来到了中国。
翻阅论坛,我们可以听见很多质疑的声音,比如有网友说,“电子烟也会对人有害,香烟也是对人有害,那去抛弃香烟转抽电子烟的意义何在,况且这种电子烟和传统香烟的口感不一
”这些质疑声,会把前期电子烟企业虽形成的无害健康的形象慢慢侵蚀。
政府监管,电子烟迎来至暗时刻
早在今年6月26日,深圳通过了最新修订的控烟条例,电子烟正式被纳入“黑名单”。10月14日,深圳开出国内第一张电子烟罚单,一名吸烟者被罚50元。这点钱对抽电子烟的人来说当然不算什么,但对电子烟企业来说,全面监管已经踏出了第一步。
远隔重洋的美国,川普一声禁售电子烟,引发了一系列的连锁反应。全美最大的零售商沃尔玛宣布停售电子烟,随后美国超市连锁巨头克罗格、美国最大连锁药店运营商沃尔格林也宣布加入到停售电子烟的行列。同时,美国哥伦比亚广播公司、维亚康姆公司和CNN的母公司华纳媒体先后宣布不再播放电子香烟广告。
这一系列的动作,导致了美国最大的电子烟企业JUUL Labs的首席执行官迫于压力而辞职,同时官方公告,暂停一切电视、网络及纸质媒体的产品合作。
▲深圳地铁站吸食电子烟开出首张罚单
美国的电子烟行业迎来了至暗时刻,但是我国的情景又是另外一番景象。目前,我国政府并未对这件事情发生,毕竟根据美国食品药品监督管理局(FDA)调查发现,并无直接数据证明电子烟和人的死亡有关。
但是发生在美国的一例例死亡案例,会一次次刺痛消费者的心,这种民间的舆论也会在此过程中慢慢发酵,等达到一定量,政府肯定不会坐视不管。所以,我国电子烟的前景也很微妙。
电子烟还值得投资吗?
在我国,电子烟的最大竞争对手,除了早已人满为患的各种电子烟品牌,还有传统的香烟厂。这些香烟厂有一个共同特点,那就是官方背景。如果电子烟并不能作为戒烟的替代品,那么在与传统的香烟竞争中将面临很大的颓势。
首先传统的香烟已经有了巨大的市场,并且由于香烟成瘾,这种市场还很稳定,电子眼很难难突破;其次传统香烟牵扯着重大的利润关系,国家从每一根香烟上课税还是很重的,并且烟厂都是地方财政的重要收入,国家不会置之不顾。
除此之外,电子烟行业还面临这以下的困境,全球烟消费者未出现大幅增长,在中国市场,电子烟吸烟的更多是追逐好奇的年轻人,而不是真正庞大而又充满消费力的“老烟民”。
在万亿级的烟草市场,国家对这个行业的监管依旧没有明确,这也让中国电子烟存在巨大的不确定性。因而电子烟行业的未来任然扑朔迷离。作为投资机构这时入局显然不合时宜。
总结
既有政策监管上的风险,也有市场旺盛需求的利好和技术上的优势,中国的电子烟行业是否还值得投资?这个答案只能由投资者去书写?
回顾过去,我们可以看到,那些做完P2P去做区块链、做完区块链去做电子烟的机会主义者们永远都是在和时间赛跑,以为只要跑得够快就不必置身于腥风血雨当中,可是一时侥幸未必一世从容,总得有人来负责收拾烂摊子。殊不知江湖上流传一句话,出来混的,都是要还的。
