“我想看看电子烟是否真的在赚钱，是否有任何市场机会。” 10月30日刚过30分，郭帆在上海新国际博览中心的新九道门等待。 10点将在这里举办电子烟品牌招商会，这也是上海国际电子烟展览会（IECIE）的系列活动之一。
展厅里能像电子烟exhibitions这样可以“扫云扫雾”的活动屈指可数。发布会结束后，随着电子烟唯一的甜香儿，展馆内多处烟雾缭绕。除了参观证外，参与者的通常会在脖子上挂一个一次性电子烟，方便参观完展览后喝一口。
参加的人有上万，都想从电子烟身上嗅出的味的钱。郭帆的 公司主要从事医疗设备的研发，主要产品之一是医疗雾化设备。 电子烟工业的的热潮让他萌生了将技术应用到电子烟的的想法。
不过，今年的“3月15日”晚会上，有一些电子烟产品危害的被曝光了。 8月以来，疑似电子烟致死案的在美国出现电子烟，但让新入行者尝试，我们要更加谨慎。
郭凡表示，在进入游戏之前，他必须确保他们的的technique确实可以减少电子烟的危害。 “如果你只是为了资本而战，那就忘记它，但你无法抗争。”
并不是每个人都像郭凡一样谨慎。 的近两年，电子烟行业一直在无监管、无标准、无安全评估的状态下竞速的“三无”，行业爆发式增长，成为新的的投资创业风口。
11月1日下午，展览正式结束前不久，《关于进一步保护未成年人免受电子烟违规的通知》的发布到热搜的电子烟洒上一盆冷水。
10月30日，在IECIE展会上，VIBE电子烟的被透明的的塑料窗帘包围，营造出未来实验室的的感觉。新京报记者韩勤科摄
电子烟”刹车”
10月30日上午，距离正式开幕还有半小时，签到台前已经排起了长队。当电子烟品牌的工作人员还在搬运和整理货物时，展位上的人开始体验不同的口味的电子烟。
在人气爆棚的展位上，几乎每个工作人员都被两三组体验者和顾问团团围住。开播的第二天，一位电子烟品牌的的工作人员已经因为话多而失声了。然而，咨询师络绎不绝，她不得不向同事寻求帮助。
展会主办方IECIE项目负责人李旺峰表示，上海电子烟show是第二次举办。参观人数突破3.3万，展商数量突破1000家。与去年相比，参观者和参展商的数量都增加了2倍以上。 “展位有限，数十家电子烟企业未能参展。”
然而，仅仅两天后，展厅里的的热火朝天就发生了很大的变化。
11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵权的侵害的通知》，督促电子烟企业关闭网络销售渠道。撤回网络广告；敦促电商平台下架电子烟产品。
5日晚间，国家烟草专卖局专卖监督管理司相关负责人表示隔壁老王一次性电子烟评测，重点领域烟草专卖监管部门正在与相关执法部门共同探讨主要电子商务平台机构，敦促他们及时关闭电子烟店并将其下架。 电子烟产品，并将采取更严格的的监管措施。
11月7日，卫健委、教育部、市场监管总局等部门联合印发《关于进一步加强青少年控烟工作的通知的》，倡导青少年远离电子烟，并警告各类市场主体不要进行小额销售电子烟。积极推动地方控烟立法、修订和执法中公共场所电子烟的禁止。
突如其来的的政策“三击”，迫使电子烟公司临时加班商量对策。 电子烟品牌商的公关负责人告诉新京报记者，在CEO忙着处理“网禁”的事情后，原来的的采访计划可能是推迟。
多位受访者表示，业界对政策监管的的到来有预感，但“禁网”涉及企业、电商平台、监管机构等多个方面，“没想到这么快。”
新京报记者发现，政策出台后电子烟品牌，京东、天猫先后下架电子烟产品，封杀或关闭相关门店。有人调侃，电子烟“没能打到双11”。
一位电子烟品牌商告诉新京报记者，《通知》发布当天，他们关闭了的在线平台，电商平台的产品将根据平台要求逐步清理。 .
悦刻、福禄流、博德等国内电子烟品牌商也立即回应，表示坚决支持和落实《通知》要求，强调的保护未成年人的态度.
11月7日，在电子烟NRX尼威的微信公众号，可以看到10月31日晚推送的“双11”2.8OFF。图中四个电子烟和11.11并排。点击打开，内容已删除。
虽然“双11”线上推广暂停，但线下推广并未停止。新京报记者在电子烟品牌agent的微信朋友圈发现，一些带有“天猫双11”图标的的配图被用作线下体育活动的地图。
中国电子商会电子烟工业委员会的数据显示，2018年国内电子烟品牌在线与线下销售的的比例为3:1。因此，“禁网”政策对电子烟行业来说是重锤。
不过，多位受访者表示，“禁网”对小公司影响更大，“线下渠道更贵，小品牌可能没有足够的的资金支持。”
10月30日，几位电子烟选手在IECIE展会上体验了电子烟的大烟雾。新京报 韩勤科摄
风口与混乱
与现在的“电子烟凉凉”的唱萧声的形成鲜明对比的是两年前的的投资热潮。
2017年，美国电子烟品牌JUUL获得1.50亿美元投资。到2018年底，该公司的的估值达到380亿美元，超过了“钢铁侠”埃隆马斯克的的商业太空巨头SpaceX。同年，Juul 向 1,500 名员工发放了 20 亿美元的年终奖金，平均每人约 130 万美元。
Juul的成功吸引了众多创业者和投资人的的关注电子烟价格，并开始将目光投向中国。
中国是全球最大的的tobacco 消费国和生产国。大约有3.50 亿吸烟者。吸烟人数居世界首位。但是电子烟的转化率不到1%，市场潜力巨大。 .
一时间，国内电子烟raceway变得拥挤。
2018年6月，前优步高管王颖创立的悦刻电子烟并完成首轮3800万元融资。随后，gippro Dragon Dance、IJOY爱卓艺和景研科技先后获得数千万至数亿的的融资。同年12月，魔笛魔笛获得真格基金Pre-A轮1000万美元投资。
众多创业明星也纷纷前来分一杯羹。 2019年1月，罗永浩亲自发布了第一款产品电子烟品牌FLOW福禄的。该公司由锤子科技的1号员工、产品副总裁朱晓木于2018年11月注册。
朱小慕原本不抽烟。他告诉新京报记者，他注意到身边很多产品经理都在使用电子烟，而这些人也是最早使用苹果手机的的群。他还发现很多平时不抽烟的的人也开始使用电子烟。做产品的敏锐感让他觉得这个领域有商机。
今年3月，锤子前总裁彭锦洲创立电子烟品牌小野。罗永浩是合伙人之一。香港艺人陈冠希成为代言人。他的口号“不要那么狂野，放点狂野”在网络上走红。
Juul的研员邢晨悦也在2019年回国，创立了电子烟品牌喜雾。 2019年7月，刚推出第一款产品，一位德国的investor专程来见她，希望能合作。在电子烟风口里，的这样的东西并不少见。
据不完全统计，仅2019年前9个月，国内就有35家电子烟品牌获得超过10亿的的融资。中国也一举成为全球最大的的电子烟生产国。
风中，数百个电子烟品牌肆意生长，也出现了许多乱象。
中国电子商会电子烟行业委员会主席欧俊彪多次开展打假活动。他和主管部门去了假冒工厂。主管部门当场扣押了生产设备，带走了十几人。 “造假者非常相似，从产品到商标。”欧俊彪说道。可接下来类似的事情太多了，让他不知所措。 “这些太多了，我没有精力去处理。”
侵犯知识产权在制造业的屡见不鲜，电子烟行业更是屡见不鲜。
FLOW福禄换弹电子烟每抽15口就会有轻微的震动，提醒用户自己抽过一根烟。 “15口振动是我们第一次创作的，我们也申请了专利，但现在大家都在用这个设计。”朱小木无奈的说道。
的品牌的爆发让渠道竞争变得激烈。一位品牌的工作人员提到，为了抢渠道隔壁老王一次性电子烟评测，各家公司都在互相算计，经常会出现渠道从的开始的情况。 ”某品牌商去夜总会总部洽谈合作，谈了几百万很开心。品牌商坐飞机回来后，夜总会打来电话要了几千万。是另一个哄骗的 结果的家庭。”
10月31日，在某电子烟品牌之前，数十名观众排队领取免费的one-time电子烟，他们中的大多数人都想体验电子烟。新京报 韩勤科摄
安全问题的temptation
电子烟最初是作为戒烟的的的替代品出现的。然而，随着电子烟的的走红，它的危害性质也逐渐显现出来。
今年7月，世界卫生组织发布了2019年全球烟草流行报告，称与传统卷烟相比，电子烟产的危害体积更小，“但并非无害”。
截至今年10月底，美国疾病控制与预防中心（CDC）发布的的最新数据显示，全国报告的疑似使用电子烟product的肺损伤的病例已达1800例，其中37人确诊死亡。
朝阳医院戒烟诊所的楚水莲 主治医生告诉新京报记者，在戒烟诊所的患者，有人尝试过电子烟戒烟的，但大多数人都有限影响。 “很多人都习惯抽烟了。”香烟的人会觉得电子烟的尝起来和吸起来的觉得还是和真正的香烟不一样。”
楚水莲说，从临床试验到推出戒烟药，用了3-4年的时间。 电子烟首先要通过国家标准来规范成分。 “厂家不能随意加这个。加那个，这个过程需要时间。”
然而，在科学界还在研究电子烟的危害学位和安全标准的同时，电子烟已经开始推广它，并在一些年轻人中成为一种流行文化。
2019年全国青少年烟草调查数据显示，2019年，电子烟的高中美国生的使用量比2017年有四分之一以上的显着增长。
在中国，中国疾控中心近日发布的《2018年中国成人烟草调查报告》，显示近70%的15-24岁年龄段的Respondents听说过电子烟，而现在电子烟的的使用比例为1.5%，网络是他们获取电子烟的的主要途径。
在一些青年群体中很受欢迎，电子烟的营销策略难辞其咎。
上海电子烟展会上，有扭蛋机、骰子输家、大转盘等潮流市场常见的的抽奖方式，还有品牌商求玩家平台魔术师、cosplay。很多人参加了隔壁的电子展和烘焙展的青年被吸引了。一个90后的小伙子在摊位上试过之后，买了一根老冰棍口味的小烟，“我不抽烟，试试。”
针对的年轻人对新鲜事物好奇的特点，电子烟企业推出了的咖啡味、可乐味、老冰棍味等数千种口味，邢晨悦的也推出了4款调味品：香蕉西瓜冰、焦糖冰拿铁、北极冰、加州橙。而品牌还推出了“五仁月饼”口味的限量版。
2001年出生的的邹松，抽烟近3年。他买了很多口味的烟弹，“我想用什么口味就用什么。”
电子烟品牌被命名为青年云集的音乐节。李静在音乐节上第一次联系电子烟的。两位同事的朋友在推电子烟，为了不显得太“离群”，她还买了根尝了一口，“盈盈盈”。
节后，每次李静和朋友去酒吧，她都会点电子烟。在昏暗的的灯光下，我们一起喝了一口。李静说她也想尝尝的传统烟草的味道。
在营销过程中，电子烟品牌有意无意地避免了其安全风险。
“健康”、“戒烟”、“不吸二手烟”等是电子烟促销中出现频率最高的的关键词。某电子烟品牌商在5月31日世界无烟日发表了的。图片中间放着“健康”两个字，旁边是一个控股电子烟的手。
10月底的电子烟，也有品牌反复强调自己产品的的“健康”属性。
展会主办方IECIE项目总监李旺峰表示，展会前，他们将规范展位布局和宣传语言。 “我们将要求参展商不要使用减少成瘾和更换香烟等术语。如果出现，我们会要求他们纠正。”但同时，他也表示，不能完全禁止。展会现场，新京报记者依然听到品牌打出“健康为烟”的口号。
复旦大学健康传播研究所控烟研究中心主任郑品品教授对新京报记者表示，电子烟从最早推出的“为烟”的概念已经成为年轻人可能是吸烟导致电子烟尼古丁上瘾并转向香烟，“这是一个非常危险的的事情。”
面对担忧，美国总统特朗普于今年9月呼吁禁止在美国市场的电子烟销售所有非传统烟草口味。随后，美国多家媒体停播电子烟广告，部分零售商也宣布下架电子烟产品。包括旧金山和密歇根在内的七个州宣布禁止销售调味料电子烟。泰国、巴西等多国的也宣布全面禁售电子烟。
10 月 31 日，一位展览参观者吸引了电子烟。新京报记者韩勤科摄
监管与未来
多位受访者表示，目前电子烟industry发展中最大的的问题是监管缺失、监管单位不明确。
在近期的监管政策密集出台之前，只有部分省市在控烟法规中增加了电子烟的内容。
例如新修订的的《杭州市公共场所禁烟条例》禁止在公共场所吸烟电子烟。 10月，深圳开出《深圳经济特区控烟条例》修订后的第一张电子烟罚款。 电子烟用户在公交车站抽电子烟被罚款50元。
对此，杭州市人大法制委员会委员方杰呼吁尽快制定上级法律，国家级的电子烟laws和法规应出台。
近日，由上海新型烟草制品研究所和中国烟草总公司郑州烟草研究所共同起草的草案的《中国电子烟国家强制性标准草案》在业内广为流传。该标准从电子烟术语和定义、技术要求、测试要求以及包装、标签、说明、储存和运输等方面对电子烟行业提出了具体的的标准要求。然而，这个原计划在10月份发布的电子烟行业标准的计划并没有如期出现。
对此，有业内人士分析，由于电子烟工业的尚未明确主管单位，标准正在重新制定和讨论中，预计推出时间将推迟一年左右。
有业内人士认为，如果电子烟不含烟草成分，根据《烟草专卖法》，不应该是烟草专卖局的的监管责任。
在欧美国家，根据电子烟的的定位不同，有不同的的主管部门。在英国，电子烟被视为医疗产品，受到公共卫生部的严格监管。在美国，那些归类为的电子烟 的烟草产品由美国食品和药物管理局管理。
北京易派律师事务所的李恩泽表示，国家卫健委和市场监管总局要共同制定电子烟行业标准并进行监督。一方面，国家卫健委是控烟领导小组的的牵头人，另一方面，电子烟涉及people的健康，属于国家卫健委@k5的职责范围@。此外，食品药品保护、营销广告和消费者权益保护，由市场监督管理部门负责管理。
只有明确了主管部门，才能制定监管政策，进一步开展的supervision工作。
世界卫生组织中国办公室技术官孙佳妮希望在电子烟风荒度可控的的前提下，尽快出台政策，最快最将实施最严格的的监管。
在电子烟行业隔壁老王一次性电子烟评测，一些负责人品牌也在进行行业自律。
在福禄昌电子烟suit的的封面上，“未成年人禁止”的八个字符的字号被最大化，甚至比西装的名字还要大。在悦刻、雪加的官网，页面顶部设有“严禁未成年人使用本产品”的警告语。在进入小野的网页之前，还有一个“未成年禁止”的弹窗。
“许多电子烟企业仍在不断自我调节的。”中国电子商会电子烟产业委员会秘书长奥维诺告诉新京报记者，品牌在早期宣传中并未提及该产品含有尼古丁，但上诉后出现“含有尼古丁”等提示或“尼古丁是一种令人上瘾的物质”已经出现。 “你不能忽视公司所做的的 工作，”他说。
监管的的到来，将成为行业重新洗牌的的契机，这已经是行业的的共识。
“监管政策出台后，中小企业的的市场空间将进一步压缩，龙头企业也可能因规模较大而面临更多的开支。”一位电子烟 投资界人士表示。
电子烟创业者张耿彬告诉新京报记者，的uncertainty的政策让资本和大公司久久不敢加入。一旦新的国家标准和法规实施，电子烟可能会迎来新一轮的风口。他认为，之前的快速扩张速度对电子烟行业来说不一定是好事。 “电子烟行业需要稳定发展，企业应该重新关注产品。”
（郭凡、邹松、李静为化名）
新京报记者韩勤科
王静怡主编，傅春燕校对
