在目前资本市场略显疲软的前提下，尽管有分析人士指出国内实体经济不会遭受太大的影响，但是很多中小型企业依旧出现了因资金链断裂而一度使得企业的经营陷入紧张的情况。当然，企业出现资金紧张的问题并不是完全归咎于资本市场，更多的是受到政策变化的影响。这对于[电子烟行业来说也是一样，因此一些企业为求得生存也不得不在战略上进行转型。国内电子烟行业从价格战转向品牌竞争的蜕变，也预示着行业战略转型的开始。
随着国内劳动力市场的成本在不断加大，价格战似乎已经不再像以往那样受到各地厂商的追捧。企业主纷纷将注意力转质量与服务方面，力图寻找到一种更适合当前发展趋势的新路子，以提升自己的企业竞争优势。这种情况也是当前国内各个行业所必须面对的。电子烟行业因其产业自身的特殊性，目前的消费市场还是在国外，因此还是以出口贸易为主。电子烟在国内消费群体相对较少的情况下，受价格因素的影响表现的并不明显。
但是就电子烟的国外市场的来说情况就大不一样了。对于电子烟来说，价格战在欧美等国家目前还是一种比较主流的营销方式。厂商试图通过打折，优惠等促销手段，来吸引到更多的用户并以此扩大自身品牌的知名度。从当前来看，大部分依靠这种价格战的营销策略来实现盈利的厂商要么是本国的本土企业，要么是一些合资企业。在目前的经济状况下，本土的企业所承担的资金风险的相对更低，更有能力通过价格战来拓展自身的市场。
而对于大多数的出口企业来说，价格战无疑是没有优势的。受到国内外政策环境，金融汇率等因素的影响，很多出口商陷入了比较尴尬的境地，企业的经营利润被大大的削弱，有些企业甚至出现亏损的状态。这不得不使一些企业将更多精力投入到产品和服务的附加价值上面，以增加其在品牌上的竞争优势。这成为了大多数中小型出口企业目前考虑的比较多的一件事。
电子烟市场品牌战的良性回归将成为推动电子烟行业向高质量与高服务方向发展的契机。在电子烟产业下游环节因成本上升较快导致资金日益紧张的情况下，如果企业还在仅仅为其较为低廉的成本优势而沾沾自喜的话，无疑将给自身埋下巨大的生存隐患。未来受各种综合因素影响，企业生产的各种成本价格将会接连上翻，给企业的资金问题造成一定的冲击。而国内的电子烟企业势必也会加大其品牌战略方针与布局。
