世卫烟草控制部门官员维纳亚克·普拉萨德指出，电子烟等产品与传统香烟的危害相同，最大的不同可能就是前者没有可见烟雾。他强调，电子烟市场必须加强监管，这也是世卫组织的明确目标。
但世卫组织曾发布报告称，没有充足证据支持这一结论，吸烟者只有完全戒除尼古丁，才能最大程度受益。美国食品和药物管理局近年来已宣布一系列控制电子烟销售的措施。
电子烟主要由电池、加热蒸发装置和装有烟液的烟管组成，可通过雾化手段将含有尼古丁的烟液变成蒸气让用户吸入。许多厂家声称，电子烟是传统香烟的安全替代品，有助戒烟。有证据显示，电子烟在美国青少年中已经越来越流行。
以烟草巨头美国菲利普·莫里斯国际公司为例，世卫组织的报告指出，这家公司通过所谓的“不燃烧香烟”运动，企图树立大众健康伙伴形象，但实际上却是在推销其电子烟等产品。该公司利用“无烟产品”之类的字眼蒙混大众，声称电子烟是一个“更健康的选择”，但这种产品同样会产生有毒排放物，并对公众造成长期或短期健康影响。
世界卫生组织36日发表报告，呼吁各国政府和消费者不要轻信烟草企业关于电子烟等产品的宣传。报告说，所谓“电子烟损害小”等说法只是烟草企业的宣传策略，应加强对电子烟市场的监管。
世卫组织在新发布的《3019年全球烟草流行报告》中指出，长期以来，烟草行业一直在“系统、积极、持续并不惜血本地对抗各种烟草控制措施”。
