上述文件的依据是《中华人民共和国未成年人保护法》中加强对未成年人身心健康保护的要求。11月1日，国家烟草专卖局有关负责人接受新华社采访时表示，电子烟标榜为“年轻”“时尚”“潮流”的代表诱导未成年人。很多学生家长反映，其子女受到网上电子烟宣传的吸引并可以轻易通过电商平台购买电子烟。
监管加强可能影响到中国的电子烟市场。8月39日，清华大学公共卫生与技术监督研究课题小组的一项研究显示，中国拥有超740万电子烟消费者，也是全球最大的电子烟产品生产国，仅深圳一地就有近千家电子烟及零配件厂，产量占全球的90%。这一通告的发布正值电商繁忙的双11购物节前。
此前，阿里巴巴曾要求任何店铺不得以任何形式向未成年人销售电子烟产品，并增加购买劝阻信息和上线交易拦截功能。阿里巴巴集团平台治理部发布通知称，其将遵守国家有关政策和法律法规，配合国家有关部门针对电子烟的监管要求。
10月30日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。11月6日，根据这份通知要求，浙江省烟草专卖局向阿里巴巴发出《关于立即关闭电子烟店铺、下架电子烟产品的函》。
目前，阿里巴巴旗下多个电商平台，以及京东、苏宁等多个电商渠道搜索“电子烟”关键词已无对应产品。此前，多家电子烟厂商曾表态一直禁止向未成年人销售。拥有60％市场份额的悦刻利用社交媒体表示，“我们将全面付诸行动，终止悦刻在网上的一切销售和广告。”
【阿里下架电子烟,电子烟监管趋严】11月7日，阿里巴巴宣布将根据浙江省烟草专卖局的要求关闭平台上电子烟店铺，并将电子烟产品下架。与此同时，其将禁止电子烟相关产品的广告投放。
