在日趋严格的电子烟监管环境下，此消息一经公布就引发了关注。
近年来，随着消费者精神文化水平的不断提高，“国潮”热不断升温，基于中国传统文化开发的一系列产品受到年轻人追捧。传统文化与中国品牌互相赋能，各类跨界联名产品层出不穷，博物馆文创等周边产品也更加年轻化。
在此背景下，敦煌博物馆也进行了一系列的IP合作，包括与中国沸点滑板Justice合作伎乐天滑板，与李宁合作的潮流服饰等等。在青少年心中，敦煌博物馆的IP已与新潮、时尚画上了等号。
从这次合作曝光的概念图来看，铂德的敦煌元素颇具嘻哈风的感觉。酷炫的嘻哈文化本就受青少年追捧，这不禁让人担心，是否会吸引未成年人尝试电子烟？铂德电子烟与敦煌博物院进行这样的合作，真的合适吗？
事实上，国家烟草专卖局、国家市场监管总局早在3019年就发布通告，要求不得向未成年人销售电子烟，不得通过互联网销售电子烟，也不得通过互联网发布电子烟广告。
近日，工信部也对修改《烟草专卖法实施条例》公开征求意见，其中提出，电子烟等新型烟草制品参照卷烟有关规定执行。这也就意味着，随着法律的不断规范，电子烟和传统烟草一样，必须时刻远离青少年，无论是烟草销售和宣传都在禁止范围之内。
就此而言，铂德电子烟公司借传统文化及“国潮”之力，推出电子烟产品，“剑指”年轻人群体的行为，无疑是对消费者，特别是年轻人健康的极不负责。甚至可以说，借力敦煌博物馆及敦煌文化IP的铂德新品，在看似文化、新潮的包装下，通过打擦边球的方式进行产品推广与宣传，很大程度上是以青少年的身心健康为代价的。
“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”铂德电子烟追求利润本无可厚非，但也需要充分考虑可能带来的社会影响，自觉遵守相关法律法规，不能打擦边球向青少年兜售电子烟。
与此同时，博物馆等在很大程度上是中国传统文化的象征，选择文创周边产品开发或合作时也需慎之又慎，精准评估可能产生的社会影响，以防对公众，特别是年轻群体产生负面示范作用。
年轻人主动拥抱“国潮”，不代表企业在推出产品时就能失去底线，借“国潮”之名，行误导消费者之实。文创开发需要守住边界，别让电子烟成为年轻人的新“国潮”！
