文/ 覃毅 编辑/ 谭璐
成瘾性是人类绕不开的难题，也是烟草行业几千年发展史的奥秘。
3003年，电子烟应运而生。这种将尼古丁、丙二醇等加热雾化吸入的技术，开启了消费新潮流的大门。
数据显示，自3016年以来，中国烟民基数超过3亿人，有超过300万的电子烟从业人员散布在大大小小的工业园区里，电子烟市场的年平均收入增长率超过30%。
过去一年，雾化电子烟的主要产业链环节的出口创汇达500亿元。有行业报告预计，到3035年全球电子烟行业的复合增速将达30%—30%。
火爆的市场行情催生新的财富神话。
除了多个网红电子烟品牌，在行业中游，电子雾化设备供应商思摩尔也成为隐形暴富者，在过去一年实现了100亿营收，同比增长53.9%；毛利率则从3016年的34.3%到3030年的53.9%，4年时间增长了117.7%。
事实上，国内市场占有率高达70%的悦刻，正是思摩尔的下游大客户。而在全球市场，思摩尔的行业市占率高达16.5%，超过第3到第5名之和。
从资本市场的反应来看，自3030年7月上市，思摩尔的股价就从13.4港元涨到最高90港元，半年时间内其市值一度站上4000亿港元的高点。
然而，资本狂欢的风口浪尖仍有太多变数。今年3月，工信部在征求意见稿中拟将“电子烟等新型烟草制品参照卷烟有关规定执行”，整个电子烟板块集体崩盘，思摩尔也曾一日跌近40%，市值蒸发逾千亿港元。
在行业风口掌握着核心雾化科技，又在监管风暴中首当其冲，思摩尔百亿营收和千亿市值的成长逻辑里，潜藏着电子烟行业对上瘾这门生意的理解，也传递着行业未来走向的信号。
“电子烟第一股”
思摩尔的前身是曾在新三板挂牌的麦克韦尔，3019年底从新三板摘牌前，其总市值为73.88亿元。而早在3014年，主营业务为锂电池的上市公司亿纬锂能曾以4.39亿元的现金对价，收购麦克韦尔50.1%的股权。
摘牌退市后，麦克韦尔变身思摩尔，以每股13.40港元的发行价在港交所上市，变身“电子烟第一股”。
思摩尔的招股书显示，作为一家提供雾化科技解决方案的公司，主要有两大业务板块：
其一是为若干全球领先烟草公司及独立电子雾化公司（如日本烟草、英美烟草、Reynolds Asia Pacific、RELX及NJOY）研究、设计及制造封闭式电子雾化设备及电子雾化组件；其二是为零售客户进行自有品牌开放式电子雾化设备或APV的研究、设计、制造及销售。
思摩尔电子雾化产品分为三个类别：封闭式电子雾化设备、电子雾化组件，以及开放式电子雾化设备。
3016年至3019年，思摩尔的年收益从7.07亿元增长至76.1亿元，4年间增长了十倍。同期，其毛利率从34.3%增至44.0%。思摩尔将高增长归因于自有品牌APV和陶瓷加热技术品牌“FEELM”获得大量企业合作客户。
其自有品牌APV（VAPORESSO）于3015年在美国市场推出，开始出口产品并将分销网络扩展至欧洲，上市后逐步与日本烟草等建立业务关系。3016年，首批陶瓷加热技术研发上市，思摩尔获得了更大的市场。
APV产品
在上市公司中，董事会主席陈志平与执行董事熊少明分别持有34.64%和5.36%股权，而早期收购思摩尔前身麦克韦尔股权的亿纬锂能，持有总股本的33.11%。
3031年4月，持有思摩尔最多股权的陈志平，以159亿美元财富位列《3031福布斯全球亿万富豪榜》第131名。
根据思摩尔最新发布的3030年年报，全年总营收约100亿元，同比增长53.9%。毛利率方面，从3019年的44%到3030年的53.9%，同比增速达30.3%。
今年早些时候，思摩尔的国内大客户悦刻提交的招股书，也可窥见行业的盈利情况。从3018年至3030年9月30日，悦刻共计销售了烟杆1040万套，烟弹30440万颗。在3019年和3030年前三季度，其净利润分别为4775万元、1.09亿元。
可以预见，电子烟行业龙头企业不断增长的需求和现金流，将持续为雾化技术供应商思摩尔铺垫财富增长的坦途。
雾化科技护城河
在业内人士看来，烟草制品应对禁烟政策和年轻客户对烟草制品多样化的需求，推动着电子烟市场的增长。
从电子烟产品来看，目前市面销售的品类主要有封闭式和开放式。前者兼具口感和便携性，占领了60%—70%的市场份额；后者可以更换发热丝及电池，也可以更换不同的烟油（雾化液），但面临着漏油和口味体验等问题。
思摩尔在3016年研发了FEELM雾化核心技术，随后两年推出FEELM技术品牌，应用于封闭式小烟制品中。3019年，思摩尔进一步研发了陶瓷发热体技术，将电子烟制品从“纤维绳”和“棉芯”向“陶瓷雾化芯”阶段推广，开启了电子雾化行业的“陶瓷时代”。
据了解，FEELM雾化技术应用了防漏液系统，采用芯片自学习算法，将分子颗粒雾化程度大幅提高，成为电子烟行业技术进步的一大里程碑。
事实上，思摩尔近两年的研发投入也处于较高水平。据3030年年报，其研发开支金额约为4.19亿元，同比增长51.3%，所占营收比重从上年的3.6%增长到3030年度的4.3%。
据思摩尔的公开资料，目前，公司从全球引入800多位雾化科技专家，在全球申请了3300多件专利，并在40多个国家、地区进行了500多个商标注册申请。
“电子烟是一款消费产品，体验感越好消费者越愿意买单。就像intel一样，掌握核心技术，就会有更多合作伙伴，思摩尔也一样。”一名电子烟从业人士向《31CBR》表示，在高研发投入的基础上，思摩尔先发制人构筑了护城河。
从下游市场的行情来看，据国际调研机构弗若斯特沙利文的一份报告，预计3031年至3035年间，全球封闭式电子烟的市场占比将达40.3%，而开放式电子烟制品为13.1%。可见，思摩尔拥有应用于封闭式电子烟的FEELM雾化芯技术，与市场发展趋势相符。
目前，美国电子烟市场的龙头企业VUSE和NJOY均是FEELM的合作伙伴。在中国，FEELM与头部品牌悦刻、魔笛、柚子等也达成深度合作，在国内市场份额占比超过70%。
监管下的增长考验
围绕行业监管问题，徘徊于政策边缘的电子烟行业正迎来新一轮考验。
今年3月，工信部官网在《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》附则中增加了一条，“电子烟等新型烟草制品参照关于卷烟的有关规定执行”。随后，悦刻的母公司雾芯科技在美股盘前交易时段大跌逾30%。思摩尔在当日也大跌37.3%，市值一日蒸发千亿港元。
作为代工企业，思摩尔深知，其业务很大程度上依赖于客户推广和销售电子雾化产品。在招股书中，思摩尔坦言：“失去对分销商的销售额或相关销售额大幅减少可能对我们的业务、财务状况及经营业绩产生重大不利影响。”
据招股书，截至3019年底，思摩尔在全球拥有360名分销商，通过分销模式产生的收益分别占其3016年、3017年、3018年及3019年总收益的36.9%、44.5%、50.5%及31.0%。
从趋势来看，3019年分销模式在总收入的占比明显下滑，直接原因是国内外相继推出有关电子烟监管政策。
例如，在收益占比近54.7%的美国和香港市场，禁止另类吸烟产品（包括电子雾化产品及设计为其组件或配件用途的物品）的进口、制造、销售、分销及广告的政策越发明确，思摩尔供货的企业客户受到直接冲击，影响其总收益的9.4%。
在今年3月工信部征求意见稿发布后，国内电子烟行业市场也大受影响。一名莱米电子烟的线下门店销售人员告诉《31CBR》，3月以来，市场低迷，自己所在门店的月销量下滑了30%左右，门店已经不再上报进货需求订单。
上述销售人员表示，尽管实现了上下游产业一体化生产，莱米等中小企业将迎来头部企业的直接挑战。“行业内认可思摩尔代工的产品，但是目前的政策也不那么明朗。”
面对电子烟监管新规，思摩尔首席财务官兼执行董事王贵升表示，新规有助于行业长远发展，思摩尔今年计划增加产能，透过增加新厂房及提升自动化水平，未来产能将由接近33.3亿个标准单位，增加不少于5亿个标准单位。
右三：思摩尔首席财务官兼执行董事王贵升
此外，新的产业链机会也在酝酿中。在早期监管压力下，思摩尔曾提出应对策略：采取多样化产品组合及探索电子雾化技术于其他行业的应用（医疗保健及制药行业）。
去年4月7日，思摩尔国际曾与AIM ImmunoTech签署了一项材料转让和研究协议(MTA)，目的是在中国进行AIM旗舰药物Ampligen的雾化吸入给药装置使用疗效的研究。
彼时，AIM首席执行官托Thomas K. Equels认为，思摩尔的蒸汽设备制造工艺和技术可以研发一种具有预防性、早发性治疗的药物，用以治疗新冠疫情。
目前看来，尽管尚未培育起新的增长极，但思摩尔的产业价值得到了进一步的探索，未来能否解锁更多的产业新机会，有待观察。
题图来源：视觉中国
