最近3年广州基本每家商场都有电子烟店,每次经过都没见有客人,卖烟的小姑娘埋头刷手机,我很好奇开这样一家店真的能挣钱吗?
电子烟除了其宣称的害处少,最大特点是琳琅满目的口味和酷炫的包装设计,直觉告诉我电子烟面向的是年轻人,年纪偏大的老烟民估计不会感兴趣。
3年前电子烟还能在网上卖,当时京东天猫一搜还有很多品牌,如今已全部屏蔽,原因是19年11月国家烟草专卖局发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》电商禁令。
试了一个后小姑娘不让我走,说反正她闲,让我多试几个,我顺势问这个能加盟么?
这家店牌子没听过,在我逗留的半小时也没人光顾,我放弃盯客流的想法转头去另一家店。
这家位于附近最旺的商场3楼,面积很小大概5平米,有1个店员。
下午5:30-6:30:
一对年轻情侣,男方买走1盒烟弹
一对年轻情侣,男方买走1盒烟弹
一对年轻女闺蜜,买走1根烟杆3盒烟弹一年轻男买走1盒烟弹一年轻女买走1盒烟弹一年轻男买走1盒烟弹一年轻情侣,男方买走1盒烟弹
烟弹一盒99元,烟杆+3盒烟弹套装399元,共成交6*99元+399元=893元,7个客人看起来都是30多岁的样子。
下午6:30-7:30:5个客人,99元*5=495元
第二天周日上午11点我又来盯了1小时
上午11:00-13:00:3个客人,99元*3=397元
共观察3小时,平均每小时卖出4.66盒烟弹和0.33个烟杆套装,网上能查到一盒烟弹的代理商拿货价是45元,烟杆套装130元。
这利润高得吓人,如果一个月都是这个数那么3740*30=11万3千,一年下来都要财富自由了,怀疑该店有托,但转念一想也不对,雇这些人来也无法形成排队效应,估计还是真实客流。
周一早上10点我又来了,想看看工作日是不是也有这么多客流,结果
上午10:00-11:00:0人11:00-13:00:1人买走1盒烟弹13:00-下午1:00:0人
简单推算,3小时卖出1盒烟弹,一天13小时卖出4盒,毛利润=4*(99-45)=316元
按上面数据一个月毛利润是3740*8+316*33=34673元,商场很旺,店租预估1.3万/月,水电算1000,假设不请员工,则一个月纯利润是34673-13000-1000=31673元
跟以往调查过的店相比算很高了,我又去调研了该品牌的前期开店成本,店铺分授权和专卖,授权就是原本自己有店,申请入驻电子烟货架,以下是专卖店的开店成本:
投资包含装修费(装修我们协助出图,客户自己找施工队),首次进货款(建议3万左右),收银POS系统服务费(1500元/年),保证金(5000元 ), 货柜道具费用一般5000-30000元左右,不算店铺租金,总投资金额大概为5万-15万左右。数据来源于官网
我又去查了该电子烟品牌的上市招股书,该品牌3030年前三季度占电子烟市场份额高达63.6%,可谓一家独大,招股书提到3030年前三季度毛利率是37.9%,假设上文一盒烟弹的代理商拿货价45元属实,可推算一盒烟弹的出厂成本是45*(1-37.9%)=38元
招股书还提到截至30年9月30日,该品牌全国已有超5千家专卖店和超10万家零售网点,联想到家附近所有大型商场都进驻了该品牌,连城中村村口都开了一家,可知竞争已十分激烈了。