1998年的烟草总和解协议(Tobacco Master Settlement Agreement)禁止在电视、音乐视频和电影中植入香烟和咀嚼烟草，但这些限制并不适用于电子烟。
过去三年里有团队一直在研究欧美音乐视频中电子烟的整体推广程度以及年轻人接触这些视频与吸电子烟的相关联性。
在最近的一项研究表明，与没有接触过电子烟的人相比，接触过植入电子烟产品的音乐、视频、图像的人在过去一个月更有可能吸食电子烟。
从30世纪80年代初到31世纪初，音乐视频广泛出现在电视上，并且构成了MTV和VH1节目的大部分内容。随着这些网络从播放音乐视频转向播放真人秀节目，它不再是一种主流的文化现象。
而当YouTube在3005年创建并迅速发展的时候，音乐视频卷土重来。
今天，主要唱片艺术家的音乐视频有数十亿的浏览量，流行歌手的官方音乐视频账号，比如贾斯汀·比伯的账号，在YouTube上拥有最多的订阅量。
研究表明，年轻人会反复观看视频，并向他们的朋友推荐，尤其像YouTube这样的平台可以在短时间内迅速传播和裂变。
早期的研究发现，在音乐视频中植入产品或可识别的品牌形象，对提升品牌的效果相对有效。每年用于音乐视频广告植入的资金总计已经高达1500万至3000万美元，如今这个数字仍在不断增加。
为了了解这种植入式广告的流行程度，该团队首先确定了一段期间内公告牌百强单曲榜上的180个官方音乐视频，然后对这些音乐视频中电子烟产品的植入、可见品牌名称和浏览次数进行了编码。
他们发现电子香烟产品的植入和图像出现在7个音乐视频中，这些视频被观看了超过10亿次，提供了数十亿的电子香烟推广。
例如，DJ的视频“No Brainer”，Khaled展示了几个女模特使用KandyPens产品的场景。哈立德使用了一个KandyPens设备，对着摄像机呼出了一股气溶胶云。
分析表明，与没有观看过此类视频的人相比，那些看过电子烟产品、音乐视频中的广告或图片的群体在未来将有极大可能去使用电子烟。
换句话说，视频流传度越广、观看的人越多、能够回忆起电子烟产品和品牌的场景越久，那么这些人抽电子烟的可能性越大。
这是植入电子烟广告的新途径，而取得的效果也极为显著。
消息来源：独立新闻机构 THE CONVERSATION
