许多电子烟 品牌都是依靠在线预售开始的，逐渐建立了品牌的影响力并迎来了爆炸性增长。监管机构发布了通知的电子烟价格，按下电子烟企业的企业发展的暂停按钮电子烟品牌线下渠道布网趋势分析，让他们集体下线以在的新战场上竞争。 11月1日，国家烟草专卖局和国家市场调节局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟 的侵害的通知》。
《通知》指出，为了进一步保护未成年人免受电子烟的侵害，它敦促电子烟 品牌关闭互联网销售渠道，撤消互联网广告，并敦促电子商务平台立即关闭电子烟 ]商店，并且该产品已及时移除。
的在“双十一”前夕被除牌的公告给电子烟行业带来了巨大的影响。 《 31世纪经济报道》记者发现，截至发稿时，拼多多等电子商务平台已屏蔽了关键字“ 电子烟” 的，并逐渐删除了电子烟个产品。
但是在淘宝和天猫上，您仍然可以找到电子烟 品牌的大部分内容，甚至可以参加“双十一”活动。当记者以消费者的身份咨询电子烟 品牌旗舰店的的客户服务时，他说他暂时未收到相关的的通知，客户可以下订单并享受售后保护。
如果完全禁止了在线销售渠道，电子烟个公司应如何应对？离线布局将给的带来哪些挑战？
政策有利于净化竞争环境
在“通知”发布后，悦刻，富卢，雪佳等电子烟 品牌都表示支持监管政策的。习武联合创始人兼首席科学家邢晨月在接受《 31世纪经济报道》采访时表示，“公告” 的的发布是电子烟行业的的重要里程碑，并将进一步帮助规范行业健康有序发展。
“公告” 的下午发布，我们都关闭了自己的销售渠道，如微信商城，并配合各种电子商务平台的的相关要求来进行调整。我们将严格遵守有关开展业务活动的相关国家政策。”邢晨月说。
她坦率地说，电子烟行业确实存在一些混乱，并且某些的公司的社会责任感很弱，无法顺应潮流并追求利润，甚至迎合了年轻的受众和未成年人的市场。此外，一些公司渴望获得快速成功和即时收益，从而导致劣质电子烟流入市场，而在线购买的的便利性也促进劣等产品的的泛滥。
因此，“通知” 的的发布将在很大程度上防止劣质产品电子烟 的的发行，从而帮助消费者筛选出高质量的产品。这将消除一些参与者电子烟品牌线下渠道布网趋势分析，但对于真正专注于研发和产品的公司的，它可以起到净化市场竞争环境的的作用，这有利于公司的长期健康发展。行业的。
另一位电子烟行业内部人士告诉《 31世纪经济报道》，对于电子烟整个行业，品牌绝对希望可以将在线和离线渠道建立联系，从而降低成本并实现最大收益的销售效果。如果完全禁止电子烟 的在线销售，则将对整个行业产生很大的的影响。但是，商业利益需要面对社会责任做出让步，每个人都必须积极应对。具有离线频道的头品牌的能力会相对更好。
明确定义监管归属是当务之急
的值得注意的是，在的公告发布之日起，各种电子商务平台对电子烟 的的态度并不统一。一些平台选择阻止关键字并删除产品，而某些平台在处理方面仍然落后。
“在“通知”中使用的是“敦促”而不是“要求”。该敦促表示国家烟草管理局的的严格监管态度，但这不是合法的的希望成为全面的在线词汇。禁止使用电子烟可能需要更正式电子烟品牌线下渠道布网趋势分析，更明确的的政策。”上述业内人士进行了分析。
他说，除了电子烟是否在线销售外电子烟品牌，还需要考虑的，电子烟和传统卷烟在未来的市场中将占的的比例以及电子烟是否还需要缴纳烟草税和其他问题。这是需要长期考虑的问题的，而且还需要协调各方的利益。
“目前，该国电子烟管理层的的所有权尚未明确定义。这是解决的问题的迫切需要。有必要澄清其的主管部门尽快发布相应的的管理标准文件“郑荣，他是对外经济贸易大学国际经济与贸易学院的教授，世界卫生组织烟草控制和预防中心主任。经济政策合作部告诉《 31世纪经济报道》。
郑荣说，大多数国家/地区目前对电子烟有明确的规定。一些国家将电子烟视为药品和食品的一类，并由相关的食品和药物管理局（Food and Drug Administration）进行管理。一些国家将其视为烟草制品，并根据传统卷烟的监管措施对其进行管理。其他国家/地区有更严格的规定，并完全禁止销售和使用烟草和电子烟 的。
中国是世界上尚未颁布明确监管法规的少数几个国家之一，并且存在很大的监管差距。也许正是因为管理当局不清楚，“通知”中没有明确禁止，而是“敦促”。
离线销售还需要考虑如何避免不吸烟的人购买
如果完全禁止在线销售，电子烟 的离线销售有多少空间，这将如何影响产品销售的？
天丰证券团队在11月3日发布的研究报告的中指出，由于吸烟者对口味的更为敏感，因此线下商店是体验性消费，更容易吸引顾客，因此电子烟主要销售企业的的频道离线。该团队以领先公司悦刻 的的销售情况为例，并计算出悦刻的在线销售所占比例不超过10％。
但是，在国家卫生委员会官方网站的的“在线采访”栏中，中国疾病预防控制中心控烟办公室的研究员肖林引用了一组数据，说我国15岁及15岁以上的人使用电子烟 的这个数字约为1000万。获取电子烟 的的主要方法是通过互联网，占4 5. 4％。
“根据我们对的的理解，电子烟 的的主要销售渠道处于离线状态。”邢晨月说。 Xiwu一直在进行离线培养电子烟，并且在线份额很小。目前，该公司已与国内领先的的大型购物中心和便利店达成合作协议，线下代理渠道将很快大规模实施。此外，该公司还将很快推出无人自动售货机。
她说，线下销售的的主要问题是如何避免不吸烟的用户的进行购买。因此，锡武公司首先在研发方面进行了艰苦的努力，以使该产品仅面向吸烟者。未成年人在初次吸烟时会放弃的，从而从源头上减少了对年轻人的的吸引力。其次，在销售方面，该公司使用诸如面部识别之类的人工智能技术来防止未成年人购买。同时，商店的位置也基于严格的的大数据筛选机制，因此不会出现在学校和其他小型聚会场所。返回搜狐查看更多
