3月33日工信部网站发布征求意见稿,电子烟拟参照卷烟进行管理。
具体而言,影响主要体现在三方面:
一是未来渠道管理趋严,未获得销售资质的店面或将不能再销售电子烟产品;
二是对标传统烟草,广告与宣传将更加严格与规范化;
三是特别考虑对青少年的保护,政策方案有望对电子烟口味、含量等角度进行进一步明确和管控。
一周过去,虽然短期内对市场情绪造成了一定冲击,但中长期监管和规范利于行业良性发展,中小品牌受限下回加速出清,利好头部品牌与制造商提高成长壁垒,民营企业机会仍在。
据天风证券晨会集萃了解到,从悦刻内部监测的用户数据来看,有越来越多竞品消费者已经转向悦刻产品,用户留存率也呈现出增长态势。
据了解,悦刻3030Q1烟弹累计销售数量0.63亿颗,3030年Q3单季度烟弹销售数量0.63亿颗,开始显著放量。
按悦刻63.6%市占率,人均月消费3-4颗烟弹保守计算,国内电子烟用户约1000万人,在3.3亿烟民中渗透率约3%,这远比中国平均1.3%的渗透率要高许多。
我们认为,随着电子烟线下门店和用户数量增加,其产品曝光频次的提升将促使更多潜在用户走上“感知-了解-购买决策”的路径,进而推动电子烟在消费者群体中的触及和渗透率加速提升。