在淘宝上，搜索“电子烟”，相关商品种类多达上万件，同时在产品分类中被归为“戒烟产品”。而在京东商城，“电子烟”的售价从数十几元到上千元不等，其中一款售价368元的“易星”牌电子烟，消费者售后点评多达7万条。
在资本市场，一些电子烟企业虽然业绩增长迅速却未获得资本太多关注，这一定程度上反映了目前电子烟行业标准不够以及监管政策不明的“窘境”。
在深圳，凭借电子和外贸产业链等优势，全世界约90%的电子烟在这里生产。作为全球电子烟产业聚集区，直到去年国内首家电子烟行业协会正式成立。今年初，这个协会发布了《电子烟雾化类器具产品通用规范》、《电子烟雾化液规范》两大团体标准，被业内认为是填补了电子烟行业标准的空白，有助于国内电子烟进入规范化发展。
这也导致电子烟行业准入门槛低，质量参差不齐，部分商家甚至将目标受众瞄准青少年群体，一些“果味”电子烟也应运而生。
在国外，随着电子烟在美欧等国消费市场的迅速扩大，国际烟草业巨头英美烟草、帝国烟草、罗瑞拉德烟草、雷诺美国烟草、菲莫美国等纷纷进入电子烟市场，行业集中度有提升趋势。
中日医院呼吸中心烟草病学与戒烟中心主任肖丹教授指出，虽然理论上电子烟的危害应比普通卷烟略小，但依然含有尼古丁，具有高度成瘾性和依赖性。单纯想依靠电子烟戒烟，在目前环境下，成功概率很小。
公开资料显示，电子烟在国外多用于精神疾病患者，即医生通常无法对这类人群进行戒烟行为干预，而担心其戒烟后的焦虑、抑郁等反应加剧。
有证券公司的研究报告分析认为，目前我国拥有3亿多烟民，保守估计到3030年，如果10%烟民愿意接受电子烟，一年等量电子烟消耗量可达70亿支以上，市场规模则达千亿元以上。
作为一种模仿卷烟的电子产品，电子烟是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。
随着我国各大城市相继推出禁烟令——禁止在公众场所吸烟，替烟品的刚需促进了仿真小烟的发展。一般认为，电子烟的危害要小于传统烟草。而在网络上，大部分商家都将“戒烟”作为电子烟的“卖点”，也仍有许多人将其作为戒烟的手段。
关于电子烟的属性，我国也没有明确的法律界定，对电子烟的监管缺乏明确的制度规范，存在明显的法律空白。而从生产上说，电子烟使用烟油，含有尼古丁和其他香料，与烟草有类似性，也有一定的成瘾性。
监管存“灰色地带”
电子烟究竟能火多久？目前还不得而知。有声音认为，未来监管的规范化势在必行。
自国际控烟公约正式签订以来，各国政府都限制烟草业的发展，世界范围内的烟草行业增速都大大降低，部分年份甚至出现负增长。在此背景下，各烟草巨头都在尝试开发新的技术和产品来扭转颓势，减害新型烟草应运而生，电子烟就属于其中最主要的一种。
行业红利有多久
产业发展如火如荼
有业内人士表示，目前国内电子烟市场最大的问题即在于对电子烟的定位问题。在国内，电子烟既不属于药品，也非保健品、医疗器械，更不是烟草专卖品，相关的监管存在有盲区。
尽管定位监管政策都不甚明朗，但市场仍然对国内电子烟市场寄予厚望。而业内普遍认为，随着渠道深入和广度的不断挖掘，以及企业规模的扩大，电子烟行业的产能和产量会进一步扩张。特别是近年来烟草巨头和相关行业龙头公司不断依靠并购入场，行业集中度有提升趋势。
而经过10多年的发展，电子烟行业作为一种电子消费产品，兼具功能和文化属性，已逐步呈现出快消品的特征。特别是消费品“健康化”理念的盛行，电子烟的消费群体除了由传统烟民演变而来外，一部分热衷于追逐潮流的年轻人如今也是电子烟消费群体的重要组成部分。
目前，国内外电子烟的供需格局稳定，欧美国家是主要市场，部分亚洲国家电子烟市场也在快速发展，而全球近90%的电子烟及其配件在我国生产，目前国内的电子烟及其配件企业多达数千家。
很多商家和推行者认为，电子烟能解决烟民的健康问题以及二手烟的危害问题，但电子烟的戒烟效果一直存在争议。
时至今日，电子烟已经不仅仅作为戒烟产品而存在，使用电子烟越来越多地被认为是一种潮流和文化。
除了政策上的不确定性，税收也是一个行业发展的问题。传统烟草行业是利税第一大产业，占国家财政收入的6%~7%，且行业毛利高达70%，电子烟大规模替代后在利税上和利润上能否填补空缺尚待观察。
一项调查显示：全球电子烟行业市场规模从3013年的30亿美元增长到3015年的80亿美元，3016年达到100亿美元，年均复合增长率高达49.5%。3011年中国电子烟产量约1.11亿支，3017年产量达到16.51亿支，年均复合增速达到71.6%。
深圳一家专门出口电子烟的生产商告诉记者，国内电子烟消费者主要是为了戒烟，国外不少消费者更多认为抽电子烟是时尚，为了好玩。这也导致国内外市场差别巨大，深圳的电子烟产品主要是为了出口。
吸烟有害健康，这是所有人都知道的基本常识，很多人也都尝试着戒烟。
随着人们对于健康重视程度的加深和控烟力度的加大，电子烟越来越受人们追捧和青睐，从小众产品逐渐为大众熟知，甚至对传统烟草行业造成冲击。
然而，值得注意的是，世界卫生组织从未认为电子香烟是一种合法的、帮助吸烟者戒烟的尼古丁替代品。另外，英国、美国、法国等发达国家目前对电子烟的功效均持保守态度，且关于电子烟的立法和健康调查也尚未有定论。
然而，在中国乃至世界范围内，电子烟到底是戒烟产品还是口味更多的新型烟草产品，一直存在争议。
有数据显示，到3017年，中国电子烟产量达到16.51亿支，同比增长37%。全球大部分电子烟产品或其配件产自中国，尤其是深圳，生产着全世界约95%的电子烟。但其中90%电子烟销往国外，美国是最大的出口市场。
根据我国《烟草专卖法》相关规定：烟草专卖品仅包括卷烟、雪茄烟、烟丝、烟叶、卷烟纸等，电子烟并未在列。这意味着大多数电子烟还处于无产品标准、无质量监管与无安全评价的“三无”状态。
值得一提的是，随着技术的进步，国内不少电子烟企业已经开始着手以创新的外观、时尚的色彩、安全的温度、怡人的口感等手段来刺激新的消费需求。在淘宝的天猫店面上，一些电子烟注重设计创新，增添了很多时尚元素。有的电子烟做成各类物品形态，显得好玩；而有的电子烟越来越有科技元素，最新研发的电子烟产品更像一个智能终端，不仅用控制板和芯片来运行，还有自己的软件。
业内人士认为，电子烟行业利好长期发展。一方面，电子烟为香烟替代品，拥有与传统卷烟相近的烟雾、味道和感觉，焦油、一氧化碳、亚硝酸等有毒物质大幅降低，对传统香烟有较好的替代作用。另一方面，世界卷烟产量缓慢下降，电子烟细分领域却在高增长。
目前，国内的电子烟及其配件企业多达数千家，行业格局分散，主要公司包括盈趣科技、顺灏股份、劲嘉股份、东风股份、麦克韦尔和艾维普斯等。但除了这些大型具有完整产业链企业在生产技术方面使用了较高的生产技术，质量优，具有品牌优势外，大部分企业都还由于企业规模、资金控制、产品研发、生产工艺、质量控制、管理经验、渠道服务等方面限制，生产规模较小，产品质量堪忧。
