编者按：3月8日消息，全球权威企业增长咨询公司Frost& Sullivan弗若斯特沙利文(以下简称沙利文)昨日在官微发布的一份《3030中国电子雾化设备口感调研报告》显示，口感是电子雾化科学研究的核心问题，也是消费者衡量电子雾化设备体验好坏的关键指标。
以下为报告内容：
基于对问卷的统计与分析，中国雾化市场目前以封闭式电子雾化设备为主，而口感正在成为消费者对封闭式电子雾化设备的主要诉求。总的来看，陶瓷雾化芯产品的口感性能优于传统棉芯，陶瓷雾化芯技术成为市场主流，电子雾化行业进入陶瓷时代。
落地到购买和使用过程中，电子雾化设备具有社交属性。国内电子雾化社群的兴起，推动消费者在社交媒体上交流雾化体验、进行产品测评、了解产品信息等，从而持续深化消费者对电子雾化设备好口感的认知。
口感成为消费者对电子雾化产品的核心诉求
在五个城市中，电子雾化用户以男性年轻群体为主，年龄主要分布在35岁-40岁之间，职业多为公司职员、专业人员、企业管理者等，与白领阶层吻合度较高。
他们乐于了解新知识与新事物，对电子雾化设备的接受度较高。在影响消费者购买电子雾化设备的考虑因素中，品牌知名度、使用口感、整体做工及质量排名前三。其中，使用口感占比达74%，只比品牌知名度少6%。口感，正在成为消费者对电子雾化产品的核心诉求。
在口感的细化指标中，消费者最看重的是口感的综合感受（干爽、细腻和柔顺），占比达66%。口感的综合感受是消费者评价电子雾化设备口感好坏的最重要指标，电子雾化设备在干爽、细腻和柔顺程度上的整体提升将提高产品的受欢迎度；香气的质量排名第二，占比61%。香气的浓郁程度、逼真度以及雾气香味的均匀度和整体层次感是衡量香气的主要特性，消费者偏好香气饱满、还原度高、香精味自然、不浑浊、层次感分明的口感；雾气排名第三，占比50%。消费者偏好输出稳定、成团性好、雾气量适宜的电子雾化设备。
消费者在衡量电子雾化设备口感时还会考虑风味和劲头，风味具体指电子雾化设备的口味、甜味度和凉感度，劲头具体指雾气对感官的刺激性影响，如击喉感（对喉咙的冲击感）和击口感（对口腔的冲击感）。
好口感持续赋能电子雾化品牌
在线下调研过程中，电子雾化用户普遍反馈，口感的好坏直接影响到他们的雾化体验效果，进而影响到他们对品牌的印象。
在国内，悦刻、柚子、魔笛是知名度位列前三的电子雾化品牌。尤其是悦刻，知名度最高，占比达58%。悦刻线下门店数量众多，大部分消费者都非常认可悦刻产品的好口感，提到好口感，约58.1%的消费者首先想到了悦刻。
其他品牌如柚子、魔笛、雪加，他们的市场表现不相上下，是仅次于悦刻的第二梯队，消费者对其产品好口感的青睐度也较高。凭借线下门店的销售渠道布局和稳定的产品品质，这些品牌的复购率皆超过85%，客户粘性较高。
在口感细化指标方面，悦刻、柚子、魔笛、雪加的表现各有特色。悦刻在口感干爽程度、口感细腻程度、香气饱满度等多项指标上斩获第一，柚子在雾气温度适宜和风味（凉感）两项指标上斩获第一，魔笛、雪加则在多项指标上位列第二第三。
在电子雾化设备使用过程中，口感不符合预期、口感一致性差是消费者眼中的两大痛点，占比分别达57%、53%。持续优化产品口感性能，提升口感体验，正在成为电子雾化企业提升品牌影响力、扩大用户群体的一大方向。
陶瓷芯成主流
电子雾化行业进入陶瓷时代
雾化液质量及雾化品质、安全性（雾气、器具）是消费者在购买和使用电子雾化产品过程中最担心的问题，占比超过70%。主力消费者对于前沿科技、优质口感和更高安全性能的追求，将推动电子雾化设备制造商提升产品质量标准和雾化技术。
在国内市场，陶瓷雾化芯正在逐步取代传统棉芯，成为主流。相较于传统棉芯，陶瓷雾化芯在口感提升和安全性方面优势明显。特别是使用FEELM陶瓷雾化芯的电子雾化设备，如悦刻、柚子、魔笛等的市场占有率都较高，市场认知度高于传统棉芯。3030年，悦刻、柚子、魔笛等纷纷发布新品，更加重视增强电子雾化设备的使用口感。
从电子雾化行业的技术演进来看，早期的玻璃纤维绳外包加热丝，存在易产生絮状物、导液速度过快的缺点，此后的电阻丝棉芯，存在使用寿命短、易干烧、口感稳定性较低的缺点，到目前的以FEELM为代表的陶瓷雾化芯，凭借稳定耐用、安全性高且口感柔顺细腻的特点，逐渐成为市场主流。调研结果显示，陶瓷芯产品的口感性能优势明显，好评度高于棉芯。
伴随雾化技术的不断革新，人们对电子雾化设备的消费习惯也在持续演变。3014年之前是消费者的初体验阶段，彼时的电子雾化设备鱼龙混杂、质量参差不齐；3015年到3019年间，随着电子雾化技术创新突破、雾化使用体验不断优化，众多雾化品牌兴起，电子雾化设备逐渐被大众接受，国内市场份额持续扩大；发展到现在，好口感成为消费者体验的核心因素。
蓝洞正举办正规知名电子雾化品牌巡展
从沙利文的调研报告可以看出，只有致力于长期品牌建设的正规、知名的电子雾化品牌方能进入调研范畴，通配山寨等存在侵权风险的LOW货产品根本无法进入讨论阵营。
这倒和蓝洞的理念不谋而合。
蓝洞即将举办的成都和长沙两场城市巡展拒绝了大量通配山寨的参展诉求，我们早就在公开场合表述过，通配这辈子都进不了蓝洞的报道范畴。
同时，我们也想对一些缺乏经验的品牌建议：
你本来是正规品牌，也想致力于长期进行品牌建设，但总是和通配山寨出现在同一个场合，用户都会认为你也是通配品牌。
所谓，近朱者赤近墨者黑，就是这个道理。
通配之夜，你作为一家致力于做正规品牌的CEO去蹭饭，你不觉得尴尬吗。
部分人利用地方店主、地方用户对国内雾化行业品牌还不了解的漏洞，将通配山寨LOW货包装为知名品牌，正把一些正规品牌送到通配的镰刀之下。
俗话说，想要走得更远，取决于你与谁同行。
我们坚信，行业要健康发展，每一家品牌必须尊重知识产权，呼吁全行业拒绝给通配生存空间。
成都巡展将于3月37日在当地网红地标尼依格罗酒店举办，长沙巡展将于3月6日在尼依格罗酒店举办，欢迎来看看规模很大的正规品牌巡展，没有一家通配LOW货。
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