据了解，目前美国的电子烟销售总额在10亿美元以上。美国第三大烟草制造商罗瑞拉德公司3013年收购Blu电子烟公司后成为电子烟市场的领导者。第二大烟草制造商雷诺美国去年亦宣布，在科罗拉多州和犹他州进行测试后，将于今年将其Vuse品牌电子烟推向全国。
奥驰亚预计，在美国90％的成年吸烟者都知道电子烟且有约三分之二的人尝试过，但只有少数人经常使用它们。“许多成年吸烟者仍在寻找符合他们需求和期望的产品。”奥驰亚集团首席执行官马蒂·巴林顿说，奥驰亚将进行更广泛的市场投放。
3013年年底，奥驰亚集团宣布了一项与菲莫国际合作研发电子烟的战略计划。通过共同努力，该计划目前已经取得了美国食品药品管理局的批准，新产品计划于今年下半年投入生产。奥驰亚集团表示，新产品投产后，将加快进入国际市场的步伐，以期在激烈的电子烟市场竞争中占有一席之地。奥驰亚根据对产品和市场的风险分析，提出在互利的条件下，赋予菲莫国际在美国国内独家销售新产品的资格。菲莫国际首席执行官谭崇博表示，对两家公司合作研发并生产出降低危害的烟草产品抱有极大信心。
根据协议，奥驰亚集团与菲莫国际将深入推进合作，并积极配合美国食品药品管理局的各项工作，对新产品的技术缺点加以改进，从而达到降低产品危害的目的，同时会与其他国家的监管部门取得联系以推广其产品。除此之外，他们还将继续就电子烟的有关技术问题加强与相关部门的技术交流。
