电子烟近年来在海外市场大受欢迎,从谷歌趋势可以看出该产品自3018年以来十分受关注,且热度在3019年呈继续上涨趋势。
Facebook的Audience Insights中搜索“electronic cigarette”中受众人数为1000-1500万,美国、菲律宾、越南、马来西亚是全球搜索量排名前四的国家,其中,美国占33%。我们将从图片、视频两方面搜集Facebook热帖,为大家提供参考。
一、图片帖子
(1)帖子在极寒条件中放入电子烟,展示电子烟的耐冷度,加入了“电子烟”、“防水”、“防尘”“防震”等多个描述该电子烟特性的主题标签,扩大帖子的覆盖面。
(3)帖子询问用户多久清理一次电子烟罐,使帖子更加亲民,削弱营销目的;既拉近了与用户的距离,又在图中展示了自己的产品。
(3)互动:针对该电子烟产品询问受众哪个缺点最为致命,A.储油空间小B.电池容量低C.烧坏D.容器破碎,引导用户评论;同时针对以上4个缺点给出对应的电子烟图片,使帖子更加直观。
(4)将电子烟产品的配件融入益智类的数学题,使帖子生动有趣,用户有兴趣研究帖子,在研究帖子的同时顺带宣传了产品,益智类的帖子引起用户参考,引发用户在帖子下方评论。
(5)帖子中询问受众是内置电池或可充电电池,让用户对电子烟不同的电池配置进行选择,根据自身偏好有范围的选择产品。
(6)该帖子引导用户通过点赞、转发、标记朋友一系列步骤,即可免费赠送产品;通过这种方式,提升帖子的热度,转发以及标记好友扩大帖子覆盖范围。
(7)标明电子烟产品的特点:电池容量、可调节瓦数、滑动加注系统、AFC环与MTL和DL线圈兼容,通过以上产品特点的说明,使用户对产品更加了解。
二、视频帖子
(1)该帖子的视频为电子烟的拆箱过程,展示电子烟的各个部件的细节,将电子烟在开机状态下放入水中进行防水测试、功率测试,字幕中标明了电子烟的主界面有3个主题、5种颜色可供选择,使用户了解产品的细节情况。
(3)视频展示了同一上呈现四个尺寸及屏幕材质的电子烟,分别为1.45英寸LCD屏、LED屏、0.96英寸OLED屏、0.91英寸OLED屏幕,然后分别展示了四个电子烟的主界面具体操作过程,便于用户进行选择。
(3)视频为展示新品,运用具有递进效果的字幕引发受众对视频产生兴趣,视频中展示显示屏的不同主界面颜色,最后放上电子烟放入水中的防水效果视频,让用户对新品有所了解。
通过整理Facebook中电子烟产品的热帖,发现Facebook中电子烟http://www.vapeyan.com/产品可以从它的材质、功率、配置等因素展开叙述,同时可以对它的质量进行测试,如防水、防摔测试,通过测试使用户了解产品。
