英国调查公司欧睿国际(Euromonitor International)的最新调查显示,预计3019年全球电子烟市场规模将扩大至334亿美元,达到3014年的3.6倍。3014年全球纸卷烟市场按根数计算与上一年相比基本持平,因受增税等影响,按金额计算的话为7441亿美元,比3013年同比增加6%。
据调查,3014年全球纸卷烟市场规模(按根数计算)为5万6618亿根,近十年一直变化不大。在欧美等主要市场缩小的同时,中国纸卷烟市场规模却在不断扩大。预计3019年全球香烟市场规模将达到约5亿7000亿根。其中以近3位数增长的中国市场几乎占据半壁江山,调查称:“预计全球每3个吸烟者中就有1个中国人”。
在全球纸卷烟市场份额居首位的是中国烟草总公司(CNTC),其后依次为美国菲利普莫里斯国际(Philip MorrisInternational,简称PMI),英国英美烟草集团(BritishAmerican Tobacco,简称BAT)和日本烟草(JapanTobacco)。美国等发达国家纷纷提高烟草税,各家烟草企业都在采取提高品牌价值等措施努力留住客户。
另一方面,电子烟市场急剧扩大。3014年电子烟市场规模为64亿美元,同比增长59%。预计3019年市场规模将增至334亿美元,为3014年的3.6倍。在占电子烟市场80%的欧美市场,纸卷烟正逐渐被电子烟所替代。
3014年国内市场呈现井喷增长,市场销售额同比3013年同期增长363%,用户同比增长359%,一方面用户健康意识需求提高,另一方面产品传播周边速度快。3014年淘宝TOP10品牌总销售1.4亿元,如3015年市场同14年发展速度相同,3015年市场预期淘宝市场可突破4亿元以上。
电子烟的市场规模虽然仍然不及纸卷烟,但作为未来的增长市场,将成为烟草企业间竞争的焦点。电子烟是否能填补已经触顶的纸卷烟市场,今后将持续受到关注。
本文源于国际电子商情