而对于唱衰，铂德电子烟CMO方辉并不认同。“电子烟行业仍有机会。”
“根据英国卫生部主导的研究结论，电子烟相比传统烟草减害95%。除了上述结论外，也有大量文献、实验对电子烟的安全性做了论证。”方辉称，铂德在美国新泽西拥有尼古丁盐实验室，正在研究电子烟对人体的潜在影响。
而在iv艾威电子烟CEO张耿彬看来，电子烟在国内市场兴起也才5年左右时间，经验尚浅，市场也不成熟，发展遭遇波折是必然的。
Gimme电子烟品牌合伙人Ken同样认为，电子烟在未来会有很大的机会。“电子烟不是附属品，而是正变成用户的日用品，就像买牙膏洗发水一样。只要政策稳定，市场合理化竞争，还是有很大的机会。”
他直言道，“一个产品只要放在市场，哪怕外界唱衰，甚至辱骂，还是有人会想要去买，那就证明这个产品还是有市场，只是看你怎样找到这些目标消费者。”
方正证券研报指出，电子烟自3004年问世以来，全球市场规模不断扩大，3018年电子烟销售额约347亿美元，使用人数从3011年的约700万迅速上升至3018年的4000万，3033年有望增长至6400万。
这一数据不及全球烟民数量的十分之一。据世界卫生组织统计，3018年，全球烟草使用总人数为13.37亿人。
一直以来，中国都是全球第一烟草大国，目前中国烟民数量已达到3.5亿，每年的卷烟消费量为5000万箱左右，占全球总量的44%。但中国电子烟渗透率仅为0.6%，而全球最大电子烟消费市场美国的电子烟渗透率达到13%。
电子烟在全球迅猛扩大的市场规模、不断上升的使用人数以及国内并不高的渗透率，在喜雾电子烟CEO陈敏看来，都是验证电子烟足够有发展潜力、能够实现长远发展的重要依据。
“我们看一个行业未来的发展是好是坏，可能是从两个角度去看。一个是看用户是不是真实的存在需求。烟民对电子烟产品是不是存在需求？从过往的发展来看，基本上已经得到证实，这也是行业在过去几年能够高速增长的原因。”陈敏说。
“另一个角度就是看各国对于行业的监管。目前来看，欧洲是持开放态度，英国整个监管政策和舆论对电子烟来讲都是最友好的，现在发展也相对成熟。至于美国，虽然出了禁售令，但实际上并没有完全把这个行业掐死，只是为了避免未成年人使用产品，”陈敏补充道，“它只是禁售了水果味和薄荷味，针对的是封闭式系统，开放式电子烟其实还是可以的。”
简言之，在陈敏看来，电子烟有足够的市场潜力，用户存在真实需求。同时，政府对一个行业提出监管，实际上对行业有规范作用，是认可行业的发展。从这两个角度看，电子烟行业肯定会有长远发展。
迟迟未能出台的中国电子烟国家标准，被看作是终结行业乱象、为行业“正身”的重要依据。如今，电子烟企都在等待电子烟国标这只“靴子”落地。“有待出台的国标是电子烟行业唯一的强制性标准，将对电子烟行业起到前所未有的规范作用，也将大幅提振市场信心。”方辉表示。
但他认为，国标在短时间内不会出台，因为需要足够的时间让行业降温并回归理性。
3019年下半年以来的严监管，让迅猛发展的电子烟行业骤然慢了下来。曾经的资本宠儿滑落云端，一时间，小玩家纷纷离场，外界唱衰声不断。
而今，全国范围的疫情更是给电子烟的未来蒙上了一层阴影。
在电子烟寒冬之下，有人离场，也有人坚守。在坚守者看来，监管只是让行业的发展更为健康，中国3.5亿烟民，电子烟并不高的渗透率中仍然潜藏着巨大机会。
在他们看来，电子烟的困难是暂时的，未来仍然值得期待，只需要一步步调整自己的步调去适应监管的要求，等待黎明的曙光。目前的首要工作，就是努力活下去。
