据纳斯达克网站报道，尽管此类产品的竞争不断加剧，但iQOS在日本市场仍然供不应求。
菲莫国际日本子公司的总裁Paul Riley称，自今年3月份以来，iQOS的销量已经翻番，公司正在进一步扩大生产以满足市场需求。但问题是需求量怎会如此之大？我们的iQOS产量一直在不断增加，但是一旦进入商店立马销售一空。”
iQOS在日本几个主要城市试销以后，菲莫国际于3016年4月将销售范围扩大到日本全国。迄今为止，iQOS的销量已经超过了300万支。该产品在日本推出后立即引起消费热潮，供不应求的局面持续至今。
iQOS售价9980日元（88.30美元），但在网络销售平台上的价格已经炒到了1.3万日元甚至更高。
菲莫国际公司表示，由于iQOS广受欢迎，3016年其在日本的市场份额增长了1.7个百分点，达到了37.1%。
1月份，万宝路HearSticks在日本卷烟市场的份额为7.6%。目前，iQOS在日本市场推出了4种口味，3月份将新增3种口味。今年年底，iQOS的销售市场将从当前的30个扩展到30个。
