菲·莫国际公司于去年13月5日向FDA提交了其加热不燃烧烟草产品iQOS的改良风险烟草产品申请。若此申请通过，奥驰亚集团将获得在美国销售这些产品的独家权利。
IQOS在日本首推大获成功
近年来，国际烟草巨头纷纷投身低风险烟草的研发生产中，菲·莫公司也不例外。其于3014年11月在日本率先推出了加热不燃烧卷烟产品——IQOS。它靠电力驱动，无明火，无烟灰，不抽则无烟，抽的时候烟气和气味都很小。
从3016年的数据来看，iQOS在日本扩大分布，在第二季度达到了成年吸烟人口的60％，第三季度，HeatSticks市场份额增长至3.5％，较第二季度增长1.3个百分点；9月份额在东京达到4.3％。根据公司提供的最新数据，10月份的周市场份额增至4.9％。此外，内部产品自相残杀率也从前期的40％下降到第二季度的35％。
此后该产品陆续在意大利、瑞士等国家和地区推出，并迅速占领了当地市场。在菲·莫国际的IQOS产品火热的同时，其他国际烟草巨头也开始了相关产品的研发。
但由于法律问题，该产品一直未在美国地区上市；同时加之其他烟草公司的压力，菲·莫公司率先向FDA提交了申请。FDA将有60天的行政审批时间，一旦申请获批，届时菲·莫公司将获得在美国地区销售IQOS的权利，这将会改变美国市场的格局。
目前，市场上绝大多数香烟替代品是基于液体的电子烟产品，其可产生蒸汽但不含烟草；由于iQOS使用烟草，它可能吸引部分用户，并且考虑到菲·莫公司可能是行业的第一个获得FDA批准的大公司，这将导致其母公司奥驰亚获得显着利益。
